En la edición de este año de App Growth Summit Brazil, el Country Manager de Rocket Lab en Brasil, Daniel Simões, participó junto a Maeve Lospennaro de Globo y Danilo Acrina de Magalu en una conversación sobre un tema que aún es poco conocido para muchos especialistas en marketing mobile en la región: cómo la combinación de Apple Ads y Páginas de Producto Personalizadas (CPPs) puede acelerar el crecimiento de apps iOS y aumentar las conversiones en la App Store de Brasil.
Daniel inició el panel con una pregunta para la audiencia: “¿Quién aquí ya utiliza Páginas de Producto Personalizadas?”. Solo unas pocas manos se levantaron, confirmando lo que el panel sospechaba: aunque muchos profesionales conocen Apple Search Ads como una forma de aparecer en la App Store, son pocos los que comprenden cómo las CPPs pueden potenciar la adquisición de usuarios iOS y mejorar el rendimiento de las campañas.
Por qué Apple Ads es clave para el crecimiento de apps iOS en Brasil
Apple Ads es la plataforma publicitaria de Apple que permite llegar a usuarios con alta intención de descarga directamente en la App Store. Conecta las apps con personas en el momento exacto en que buscan una aplicación o categoría, convirtiéndose en uno de los canales más efectivos para la adquisición de usuarios iOS en Brasil.
Este nivel de segmentación es importante porque permite impactar a usuarios que ya tienen una necesidad o interés. Esto incrementa las tasas de conversión, optimiza la eficiencia de las campañas y, en muchos casos, impulsa mayores ingresos gracias al poder adquisitivo de los usuarios de iOS en Brasil.
El papel de las Páginas de Producto Personalizadas en Apple Ads
Las Páginas de Producto Personalizadas son versiones adaptadas de la página de tu app en la App Store. En lugar de enviar a todos los usuarios a la misma página genérica, es posible crear variantes con capturas de pantalla, videos y textos alineados con el anuncio y la intención del usuario. Esto aumenta la relevancia, mejora las conversiones y permite dirigir campañas a distintos segmentos o palabras clave.
Durante el panel, Globo y Magalu compartieron estrategias prácticas para el mercado brasileño, como:
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Crear CPPs para campañas de marca, targeting de competidores y anuncios por categoría
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Usar deep links para llevar al usuario directamente a contenido relevante dentro de la app
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Probar diferentes creatividades para identificar las que generan mejores resultados en cada segmento
También recomendaron que las CPPs incluyan capturas de pantalla que destaquen las funciones más relevantes para el público objetivo, tutoriales cortos o vistas previas que muestren cómo funciona la app, y textos promocionales que refuercen el beneficio u oferta presentada en el anuncio.
Puntos clave del panel de Rocket Lab en App Growth Summit Brazil
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Alinear la creatividad de Apple Ads con el contenido de las CPPs para maximizar resultados
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Utilizar CPPs para ir más allá de la página genérica y ofrecer experiencias relevantes y personalizadas para cada segmento
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Medir el éxito no solo por instalaciones, sino también por tasas de conversión, costo por toque y engagement posterior a la instalación
Aunque el panel estuvo centrado en Apple Ads y las Páginas de Producto Personalizadas, el evento también fue un espacio para conectar con socios y presentar otras soluciones de Rocket Lab como App Growth Hub, incluyendo Programmatic Ads, ubicaciones OEM y campañas en CTV/OTT. Todas estas soluciones están diseñadas para ayudar a las apps a atraer, adquirir y fidelizar a los usuarios correctos en cada etapa de crecimiento.
Con su participación en App Growth Summit São Paulo, Rocket Lab reafirma su liderazgo en estrategias de Apple Ads en Brasil y continúa impulsando el potencial de crecimiento de las apps en iOS.
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