Ana Laura García Téllez en Canela Media

Cuéntanos un poco de ti.

He trabajado principalmente en la industria del entretenimiento, Responsabilidad Social y medios digitales en empresas como DIRECTV, OCESA, NASCAR, Fórmula 1, Farmacias de Similares, Chilango.com, actualmente estoy en Canela Media. Me gusta leer, meditar, viajar, andar en bici, escuchar podcast de diferentes temáticas como espiritualidad, mkt digital, negocios, emprendimiento.

Disfruto de elaborar estrategias de mercadotecnia que incluyan tácticas tecnológicas, digitales y siempre que puedo incluyo acciones de marketing social. Soy administradora de empresas, mercadóloga, tengo diplomados en responsabilidad social y digital, además una maestría en mercadotecnia.¿

Cómo te involucraste en el mundo de las apps?

He trabajado en entretenimiento de espectáculos masivos, deportivos, conciertos en diferentes áreas de marketing y en un medio on line cuidando de la marca y desarrollando nuevos productos dentro de medios digitales, buscaba formar parte de una empresa que se dedicara al entretenimiento pero que también fuera un medio digital; todo esto lo encontré en Canela Media, donde tanto la empresa como sus colaboradores estamos en constante crecimiento.

Cuéntanos sobre la app Canela Media y cuál es tu rol allí

Canela Media es una plataforma de streaming gratuita multicultural basada en Nueva York, líder en tecnología de medios digitales ofrecemos a las marcas un ecosistema completo para conectarlos con audiencias multiculturales con un servicio gratuito de transmisión, Canela.TV, en donde ofrecemos películas y entretenimiento televisivo on demand a través de múltiples plataformas.

Contamos actualmente con más de 50M de usuarios en US en 4 años de operaciones y más de 8M de usuarios en México a un año de iniciar.

Trabajo como líder de Marketing en Canela Media para México y LATAM, entre mis actividades está el traducir las necesidades de los clientes para poder entregar estrategias ad hoc a sus objetivos de marca y planeaciones; además, recientemente estoy desarrollando estrategias B2B, B2C y digitales para que más personas nos conozcan. 

¿Qué consideras como un usuario de calidad en Canela Media?

Un usuario que necesita más contenidos y busca nuevas alternativas de entretenimiento premium distinto a lo que pueden encontrar en cualquier otra plataforma, prueban la oferta de canela media gratuita y se vuelve recurrente al satisfacer su necesidad de nuevas opciones que no le represente un gasto adicional.

¿Cuáles son las principales características de los usuarios de Canela Media?

Los usuarios de contenidos consumen distintas plataformas de video streaming, audio, ecommerce, delivery, donde pagan una suscripción que no necesariamente ocupan al 100%, la característica principal de los usuarios de Canela Media, son las personas que buscan tener más opciones de entretenimiento sin pagar una suscripción más; un fenómeno mundial llamado “subscription fatigue”.

¿Cuál ha sido tu mayor desafío y cómo lo has superado?

En esta industria y en estos tiempos pienso que el mayor desafío para todos es actuar lo más rápido posible para adaptarte a los cambios, para mi y para la empresa ha sido igual.  

Lo único seguro y constante es el cambio así que lo hemos superado recalculando y generando nuevas acciones y estrategias.

Un ejemplo de desafío para todos en la industria es el saber que debemos estar presentes en al menos dos o tres AVOD (Advertising Video On Demand), aunque los modelos de negocio pueden ser semejantes las audiencias no son las mismas.

¿Qué le recomendarías a tu yo pasado, cuando recién iniciaste tu carrera en esta industria? 

Pienso que toda la experiencia adquirida previa a llegar a la industria digital ha sumado a los resultados que he obtenido, todo ha sido importante para ser más creativa y desarrollar nuevos productos digitales relevantes para nuestros segmentos y audiencias. 

¿Qué se necesita para tener éxito en esta industria?

Seguramente cada caso es muy particular pero una constante es el adaptarte lo antes posible, claro siempre haciendo una pausa para analizar y actuar.

Mantenerte al tanto de las tendencias, de la coyuntura mundial para poder tener una visión más amplia de los factores que pueden llegar a influir en la industria, así anticiparnos a generar nuevas estrategias alineadas a los objetivos de área, equipo y de empresa en general pensando siempre en el usuario, su estilo de vida y dando certeza a los anunciantes al saber que se encuentran en una plataforma sólida, con segmentaciones correctas, medible y brand safety.

¿Cómo haces para mantenerte al día con las principales novedades de la industria de mobile ads? 

Programo zooms, webinars y reuniones presenciales que ofrecen en el medio digital, leo sobre estudios relevantes, tendencias, algunos artículos de blogs, revistas especializadas, linkedin y escucho podcast.