El 7 de mayo se llevó a cabo AppTweak Amplify en Barcelona, reuniendo a líderes de growth para hablar sobre cómo está evolucionando Apple Ads y qué están viendo los especialistas en marketing de apps directamente en sus campañas.
Como parte del panel, Xavier Bourlard, Senior VP EMEA & Global Media Partnerships en Rocket Lab, se unió a otros expertos de la industria para compartir cómo los equipos están abordando el escalado, la automatización, las Custom Product Pages, la estacionalidad y los nuevos placements.
La conversación se centró en qué está funcionando hoy en día y cómo Apple Ads se vuelve cada vez más complejo para los equipos de growth en todo el mundo.
Uno de los aprendizajes más claros del panel fue que Apple Ads dejó de ser una estrategia de placement único.
El Today Tab, las Product Pages, las Custom Product Pages, la visibilidad frente a competidores, la automatización y las campañas estacionales están tomando cada vez más protagonismo en las estrategias de crecimiento de apps.
El crecimiento hoy depende menos de aumentar el presupuesto y más de entender la intención del usuario.
En Rocket Lab, eso implica un enfoque consultivo para la estrategia de Apple Ads: analizar la actividad de keywords de la competencia, identificar qué términos generan eventos valiosos dentro de la app más allá de las instalaciones, y usar señales de mercado para determinar cuándo tiene sentido expandirse geográficamente según cada objetivo de crecimiento.
La automatización fue otro tema central en la conversación. Si bien los sistemas de IA y las reglas automatizadas son cada vez más necesarios para gestionar campañas de forma eficiente, el consenso fue claro: la estrategia sigue necesitando decisiones humanas detrás.
La automatización ayuda a escalar lo que funciona y a reducir el gasto innecesario, pero el contexto, el posicionamiento y las oportunidades de crecimiento todavía requieren un enfoque más estratégico.
La estacionalidad y la personalización también siguen ganando relevancia. Eventos como el Black Friday, el Hot Sale y el Mundial están cambiando cómo los usuarios buscan e interactúan con las apps, haciendo que las Custom Product Pages y los mensajes personalizados sean más importantes que nunca.
Algo quedó muy claro en Barcelona: Apple Ads se vuelve más escalable, más competitivo y más complejo al mismo tiempo. Los equipos que se adapten más rápido a ese cambio serán los que se mantengan a la vanguardia.
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