--- title: Cómo empezar con Discovery ahora puede mejorar los resultados de Apple Ads durante la temporada alta description: Descubre cómo utilizar Discovery en Apple Ads para identificar nuevas búsquedas, optimizar campañas y mejorar resultados durante Black Friday y Buen Fin. image: https://blog.rocketlab.ai/hubfs/R-Voices_Cover%20Blog_TEMPLATE-2.png --- [![logo\_\_white](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/logo__white.svg) ![Logo\_RocketLab](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Logo_RocketLab.svg)](https://www.rocketlab.ai/?hsLang=es) - SOLUCIONES [First-impact Ads](https://www.rocketlab.ai/es/solutions/fia?hsLang=es) [Apple Search Ads](https://www.rocketlab.ai/es/solutions/asa?hsLang=es) [Programmatic Ads](https://www.rocketlab.ai/es/solutions/programmatic?hsLang=es) [Reach Beyond](https://www.rocketlab.ai/es/solutions/reach-beyond?hsLang=es) [Braze](https://www.rocketlab.ai/es/braze?hsLang=es) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.rocketlab.ai/es/success-stories?hsLang=es) - [PARTNERS](https://www.rocketlab.ai/es/partners?hsLang=es) - [PUBLISHERS](https://www.rocketlab.ai/es/publishers?hsLang=es) - COMPAÑÍA [Hiring](https://www.rocketlab.ai/es/hiring?hsLang=es) [Sobre nosotros](https://www.rocketlab.ai/es/about-us?hsLang=es) [CONTACTO](https://blog.rocketlab.ai/apple-ads-discovery-estrategia-temporada-alta#popup_contact-us) - [Español](https://blog.rocketlab.ai/apple-ads-discovery-estrategia-temporada-alta) - [English](https://blog.rocketlab.ai/en/apple-ads-discovery-peak-season-keywords) Español ## Contacto # Cómo empezar con Discovery ahora puede mejorar los resultados de Apple Ads durante la temporada alta ![estrategias-ASO-app-posicionamiento](https://blog.rocketlab.ai/hs-fs/hubfs/estrategias-ASO-app-posicionamiento.jpg?width=1024&height=576&name=estrategias-ASO-app-posicionamiento.jpg) Las búsquedas que pueden ampliar el alcance de tus campañas en noviembre deben identificarse y validarse desde septiembre. A medida que se acercan Black Friday, Buen Fin y Cyber Monday, el comportamiento de búsqueda de los usuarios puede cambiar rápidamente. Más personas llegan a la App Store con una necesidad específica, ya sea encontrar una app de compras, una forma de ahorrar, una solución de pagos u otro producto relacionado con la temporada. Apple Ads permite conectar una app con los usuarios en ese momento de intención. Sin embargo, una estrategia efectiva no depende de una sola campaña o ubicación publicitaria. En las cuentas de Apple Ads que gestionamos, cada tipo de campaña cumple una función específica: - Brand: se mantiene activa de forma continua para proteger la demanda existente, especialmente cuando los competidores pujan por el nombre de la marca. - Generic: permite llegar a usuarios que buscan una categoría, un producto o una solución a una necesidad. - Competitor: alcanza a personas que están comparando diferentes opciones. - Discovery: identifica búsquedas relevantes que todavía no están contempladas en la cuenta. Las ubicaciones publicitarias también permiten conectar con los usuarios en diferentes momentos de su recorrido. Search Results capta búsquedas con una intención activa; Search Tab permite llegar a los usuarios antes de que realicen una búsqueda; Today Tab aumenta la visibilidad durante una promoción; y Product Pages alcanza a personas que exploran aplicaciones relacionadas. Todas cumplen una función importante. Sin embargo, antes de la temporada alta, Discovery tiene un objetivo particular: identificar nuevas búsquedas con alta intención de conversión con suficiente anticipación para validarlas y utilizarlas para ampliar el alcance del resto de las campañas. ## Qué puede revelar Discovery durante septiembre Las campañas de Discovery utilizan Search Match y la concordancia amplia (Broad Match) para explorar oportunidades más allá de la lista inicial de palabras clave. Esta exploración también puede complementarse con Maximize Conversions, la estrategia de Apple Ads que permite automatizar las pujas a partir de un CPA objetivo. En lugar de establecer manualmente una puja para cada palabra clave, se define un CPA que orienta la optimización automática hacia oportunidades de conversión. De esta manera, Discovery cuenta con otra alternativa para realizar pruebas y obtener información, mientras que las campañas de concordancia exacta (Exact Match), Brand, Generic y Competitor mantienen el control y la estructura de la cuenta. A medida que se recopilan datos sobre los términos de búsqueda, nuestro equipo puede identificar: - Nuevas búsquedas relacionadas con la categoría de la app, sus productos, funcionalidades o necesidades de los usuarios. - Comportamientos de búsqueda que las campañas existentes todavía no contemplan. - Nuevas oportunidades para campañas Brand, Generic y Competitor. - Búsquedas estacionales o promocionales alineadas con la oferta real de la app. - Diferencias relevantes entre mercados. - Términos de búsqueda asociados con acciones de mayor valor después de la instalación. La relevancia estacional también es importante. No basta con incorporar términos como "Black Friday" o "Buen Fin" a una campaña si la oferta, la página de producto y la experiencia dentro de la app no responden a las expectativas del usuario. Durante septiembre, nuestro trabajo consiste en analizar los resultados de Discovery considerando la intención de búsqueda y los objetivos de negocio. No todos los términos nuevos representan una oportunidad. Por eso, identificamos cuáles justifican una mayor inversión y cuáles podrían generar gastos sin aportar valor. El objetivo es llegar a finales de septiembre con una primera visión clara de las búsquedas, los mercados y las señales posteriores a la instalación con mayor potencial. Así, octubre puede dedicarse a optimizar la cuenta y preparar la estructura definitiva para la temporada alta. ## Cómo aprovechar los aprendizajes de septiembre para fortalecer las campañas en octubre Discovery no es el destino definitivo de todos los términos de búsqueda. Su verdadero valor está en cómo nuestro equipo de especialistas utiliza la información que genera. Cuando un término demuestra resultados consistentes, lo incorporamos a la campaña que mejor responde a su función y objetivo. Las palabras clave con mayor potencial pueden pasar a concordancia exacta para tener un control más preciso y, posteriormente, agregarse como palabras clave negativas en Discovery para evitar superposiciones. Por otro lado, las búsquedas que consumen presupuesto sin contribuir a los objetivos de negocio pueden pausarse o excluirse. También evaluamos cada término según la función de la campaña a la que pertenece. Las campañas Brand, Generic y Competitor no deben medirse necesariamente con el mismo KPI. Por ejemplo, una campaña Brand puede registrar un CPI más bajo porque el usuario ya conoce la marca y sabe qué está buscando. En cambio, una campaña Generic puede llegar a una persona que todavía se encuentra en una etapa inicial de decisión. Durante octubre, utilizamos los aprendizajes de septiembre para ampliar la cobertura de búsquedas relevantes, reforzar la protección de marca y priorizar las palabras clave y los mercados con mayor potencial de inversión. Es en esta etapa cuando Discovery deja de ser únicamente una herramienta de exploración y comienza a aportar valor al conjunto de la estrategia de Apple Ads. ## Cómo conectar las palabras clave con el recorrido del usuario en la App Store Un término de búsqueda relevante puede llevar a una persona hasta un anuncio, pero no funciona de manera aislada. En las estrategias que gestionamos, agrupamos las palabras clave relacionadas con una necesidad específica y las conectamos con variaciones de anuncios y páginas de producto personalizadas (Custom Product Pages). De esta manera, los mensajes y recursos visuales pueden adaptarse a una categoría de producto, funcionalidad, audiencia o promoción estacional. El objetivo no es crear una página diferente para cada palabra clave, sino asegurar que la búsqueda, el anuncio y la página de producto respondan a una misma expectativa. Cuando existe esa coherencia, el recorrido hacia la descarga resulta más relevante y fácil de comprender para el usuario. ### Cómo Magalu aumentó un 77% su tasa de compras por instalación en 48 horas En Rocket Lab aplicamos este enfoque junto a Magalu durante su campaña Fantastic Sale. Combinamos campañas Brand y Generic en Search Results con las ubicaciones Today Tab y Search Tab para cubrir diferentes momentos del recorrido del usuario en la App Store. - Today Tab amplió el alcance de la promoción. - Search Tab permitió llegar a los usuarios antes de que realizaran una búsqueda. - Search Results captó búsquedas con intención activa relacionadas con la oferta. # +26% Tasa de conversión de clics a instalaciones # +77% Tasa de compras por instalación *Resultados alcanzados en 48 horas.*   Estos resultados no se obtuvieron simplemente por sumar más palabras clave o ubicaciones publicitarias. Cada componente de la estrategia cumplió una función específica para conectar la promoción con los usuarios adecuados. ## Dónde puede generar mejores resultados una inversión adicional Que una palabra clave tenga un buen rendimiento con un presupuesto limitado es una señal positiva. Sin embargo, eso no garantiza que pueda recibir una inversión mayor y mantener el mismo nivel de eficiencia. Antes de la temporada alta, nuestro equipo ajusta gradualmente las pujas y los presupuestos para comprender: - Qué campañas pueden recibir una mayor inversión. - En qué punto comienza a disminuir la eficiencia. - Qué mercados tienen más oportunidades de crecimiento. - Qué términos conviene mantener en concordancia exacta o con una inversión más limitada. En Rocket Lab utilizamos estos resultados para determinar dónde conviene asignar el presupuesto adicional. Priorizamos las palabras clave más relevantes para los objetivos de negocio, analizamos cómo responde el rendimiento ante los cambios de inversión y recomendamos redistribuir el presupuesto según las oportunidades identificadas, en lugar de gestionar cada campaña de manera aislada. Revisamos los resultados y compartimos recomendaciones con una frecuencia adaptada a la estrategia de cada cliente, la actividad del mercado y los cambios que se producen en la cuenta. Esto permite orientar la inversión hacia las oportunidades más prometedoras a medida que cambian la demanda y el rendimiento. En las campañas Brand, por ejemplo, puede ser necesario proteger la cuota de impresiones (Impression Share) ante un aumento de la competencia. En las campañas Generic y Competitor, la prioridad puede ser concentrar la inversión en las búsquedas con mayor potencial para atraer usuarios de calidad. No se trata únicamente de identificar una palabra clave que funciona, sino de entender qué papel debe cumplir dentro de la estrategia y cuánto presupuesto puede aprovechar de manera eficiente. ## Por qué una instalación no es el indicador definitivo Una palabra clave puede generar instalaciones sin necesariamente atraer usuarios valiosos para el negocio. La optimización posterior a la instalación es uno de los diferenciales de Rocket Lab en Apple Ads. Combinamos datos de Apple Ads y de las plataformas de medición móvil (MMP) para comprender qué búsquedas generan las acciones que realmente importan después de la descarga, ya sea una primera compra, una suscripción, una reserva u otro evento relacionado con los ingresos y el valor del cliente. A través de la optimización de eventos posteriores a la instalación de Apple Ads, utilizamos esas señales para ajustar las pujas en función de los eventos más relevantes para cada negocio, en lugar de enfocarnos únicamente en conseguir instalaciones. Esto cobra especial importancia durante los períodos de mayor competencia, cuando un volumen elevado de instalaciones o un CPI bajo pueden ocultar diferencias significativas en la calidad de los usuarios adquiridos. También analizamos el rendimiento de cada mercado por separado. Un mismo término puede generar resultados diferentes entre países debido a variaciones en el idioma, la competencia, los hábitos de búsqueda y el valor de los clientes. Los datos, por sí solos, no generan recomendaciones ni redistribuyen el presupuesto de manera estratégica. Nuestro equipo interpreta los resultados, propone mejoras y los convierte en decisiones concretas sobre palabras clave, pujas e inversión. ## Cómo Rocket Lab prepara las campañas para noviembre Durante octubre, nuestro equipo transforma la información recopilada por Discovery en recomendaciones concretas para la temporada alta. Acompañamos a cada marca para definir: - Qué palabras clave merecen una mayor inversión. - Qué términos de marca necesitan una protección más sólida. - Qué campañas y mercados tienen capacidad para recibir más presupuesto. - Qué búsquedas conviene pausar o excluir. - Qué ubicaciones publicitarias y experiencias dentro de la App Store deben complementar la estrategia. - Qué oportunidades todavía necesitan más datos antes de aumentar la inversión. El resultado es una estrategia de noviembre más sólida, capaz de proteger la demanda que la marca ya tiene y, al mismo tiempo, alcanzar nuevos usuarios relevantes a través de búsquedas que antes no estaban contempladas. Durante la temporada alta, Discovery puede continuar activo con un presupuesto controlado para identificar nuevos comportamientos de búsqueda. Sin embargo, la prioridad pasa a las campañas y palabras clave que ya cuentan con resultados que respaldan la inversión. Nuestro equipo continúa monitoreando la cuota de impresiones, los eventos posteriores a la instalación y los cambios en la demanda. Compartimos aprendizajes, proponemos ajustes en la distribución del presupuesto y adaptamos la estrategia según el rendimiento. Las pujas automatizadas pueden actuar a partir de diferentes señales, pero no pueden determinar por sí solas qué significan esos datos para el negocio ni qué oportunidad merece la siguiente inversión. El objetivo no es dejar de aprender, sino evitar que las decisiones más importantes se tomen por primera vez cuando la demanda ya alcanzó su punto máximo. Apple Ads proporciona la plataforma. Rocket Lab transforma sus datos en decisiones estratégicas para proteger la demanda de marca e identificar nuevas oportunidades durante toda la temporada alta. Habla hoy con nuestros especialistas en Apple Ads. Las búsquedas que pueden fortalecer tu estrategia de noviembre deben identificarse desde septiembre. ---   #### **FAQs** #### ¿Qué es Discovery en Apple Ads? Discovery utiliza Search Match y la concordancia amplia para explorar términos de búsqueda que van más allá de la lista inicial de palabras clave de una cuenta. Su función es identificar oportunidades relevantes, comprender la intención detrás de cada búsqueda y determinar cuáles deberían incorporarse al resto de la estructura de campañas. #### ¿Cuándo deberían comenzar las marcas a utilizar Discovery antes de Black Friday o Buen Fin? Discovery debería comenzar antes del aumento de la demanda, para contar con tiempo suficiente para probar nuevas búsquedas, evaluar la calidad de los usuarios que generan y optimizar la cuenta antes del período de mayor competencia. #### ¿Cómo se integra Maximize Conversions en una estrategia de Apple Ads? Maximize Conversions incorpora una alternativa automatizada para identificar oportunidades de conversión a partir de un CPA objetivo. Puede complementar las campañas de Discovery, mientras que las campañas de concordancia exacta, Brand, Generic y Competitor mantienen la estructura y el control de la cuenta. #### ¿Qué sucede cuando un término de búsqueda de Discovery obtiene buenos resultados? Cuando un término demuestra un valor consistente, puede trasladarse a una campaña donde tenga una función definida, generalmente como palabra clave de concordancia exacta para lograr un mayor control. Los términos que no contribuyen a los objetivos de negocio pueden pausarse o excluirse de Discovery.   ## Sobre el autor Pedro Rufo es Senior Media Specialist en Rocket Lab. Rocket Lab es un App Growth Hub que ayuda a las marcas a desarrollar estrategias de crecimiento móvil más integradas, desde la adquisición de usuarios hasta el reengagement, la retención y otras etapas clave del recorrido dentro de una app. Combinamos tecnología, experiencia estratégica y soluciones especializadas en un solo lugar para ayudar a nuestros clientes a gestionar el crecimiento de sus aplicaciones con una visión más amplia del rendimiento y su impacto en el negocio.     ![Blog cover (89)](https://blog.rocketlab.ai/hs-fs/hubfs/Blog%20cover%20%20(89).png?width=1024&height=576&name=Blog%20cover%20%20(89).png) ![Blog cover (89)](https://blog.rocketlab.ai/hs-fs/hubfs/Blog%20cover%20%20(89).png?width=1024&height=576&name=Blog%20cover%20%20(89).png) ![Blog cover (89)](https://blog.rocketlab.ai/hs-fs/hubfs/Blog%20cover%20%20(89).png?width=1024&height=576&name=Blog%20cover%20%20(89).png) --- ### Contenido de calidad en nuestra newsletter ### Últimos blogs ![](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/R-Voices_Cover%20Blog_TEMPLATE%20(3).png) Published oct, 27, 2026 ##### [Cómo gestionar los datos de marketing de apps en múltiples canales](https://blog.rocketlab.ai/gestion-datos-marketing-apps-multiples-canales?hsLang=es) [Ver más](https://blog.rocketlab.ai/gestion-datos-marketing-apps-multiples-canales?hsLang=es) ![](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Event%20Vertical%20(5)-1.png) Published oct, 16, 2026 ##### [La IA permite crear más anuncios. ¿Pero realmente mejora la adquisición de usuarios?](https://blog.rocketlab.ai/inteligencia-artificial-adquisicion-usuarios-aso?hsLang=es) [Ver más](https://blog.rocketlab.ai/inteligencia-artificial-adquisicion-usuarios-aso?hsLang=es) ![](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Event%20Vertical%20(3)-3.png) Published oct, 16, 2026 ##### [Por qué adquirir más usuarios ya no es suficiente para crecer](https://blog.rocketlab.ai/dquisicion-usuarios-crecimiento-aplicaciones?hsLang=es) [Ver más](https://blog.rocketlab.ai/dquisicion-usuarios-crecimiento-aplicaciones?hsLang=es) ##### [All posts](https://blog.rocketlab.ai) ##### [Rocket lab](https://blog.rocketlab.ai/tag/rocket-lab) ##### [App stars](https://blog.rocketlab.ai/tag/app-stars) ##### [Casos de éxito](https://blog.rocketlab.ai/tag/casos-de-éxito) ##### [Reportes](https://blog.rocketlab.ai/tag/reportes) ##### [Rocket voices](https://blog.rocketlab.ai/tag/rocket-voices) [![Logo(1)](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Logo(1).png)](https://www.rocketlab.ai/?hsLang=es) - [![linkedin](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/linkedin.png)](https://www.linkedin.com/company/rocket-lab-unlock-new-growth-today/about/) - [![instagram](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/instagram.png)](https://www.instagram.com/rocketlabsquad/) - [![youtube](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/youtube.png)](https://www.youtube.com/channel/UCrdlfd2d5ocxr0mbNwFrFig) - [![apple-podcasts 1-1](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/apple-podcasts%201-1.png)](https://podcasts.apple.com/es/podcast/hablemos-de-mobile-marketing/id1560175049?l=en) - [![Component 1(2)](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Component%201(2).png)](https://open.spotify.com/show/6fuFRcLX4a6JLj7DLR21AC)