Hay más de 5 millones de apps en la App Store y en Google Play. Con el mercado de aplicaciones en pleno crecimiento y con cada vez más competencia es fundamental entender el posicionamiento ASO.
En este blogpost te contaremos qué es el posicionamiento ASO y por qué es tan importante aplicarlo correctamente. Además, te mostraremos las principales ventajas y te daremos consejos sobre tácticas de posicionamiento ASO exitosas.
Las siglas de ASO corresponden a App Store Optimization, se trata del posicionamiento en las plataformas de descarga de aplicaciones para smartphones como Google Play Store o App Store. El posicionamiento ASO es el proceso de optimizar una app para maximizar su visibilidad en las plataformas de apps con el objetivo de incrementar su tráfico y el número de descargas.
La manera en la que los usuarios buscan una app es muy importante, debido a que las consultas de búsqueda representan el 65% de las descargas de la App Store. Por eso decimos que el ASO influye directamente en el éxito o el fracaso de una app.
Trabajar el posicionamiento ASO es tan importante como que tu aplicación sea útil e intuitiva. Por eso es tan importante utilizar técnicas para posicionar apps en marketplaces de aplicaciones.
Las aplicaciones que aplican este tipo de técnicas son recompensadas con ventajas que hacen que su app sea más competitiva aumentando la visibilidad, logrando más descargas orgánicas, aumentando sus ingresos y optimizando presupuestos.
Existen factores de posicionamientos muy variados que se encuentran en la aplicación (on site) o fuera de ella (off site). Si aprendes a usarlas correctamente, mejorarás las posibilidades de salir más arriba en los resultados de búsqueda.
Los factores de posicionamiento ASO On Site son los que están relacionados directamente con la propia aplicación. Hablamos del Title App o la descripción, que deben ser redactados con las palabras clave más adecuadas. Para eso debes hacer una búsqueda de keywords de alta relevancia, alto volumen y baja dificultad o competencia. Una vez tengas las palabras clave más adecuadas para tu app, deberás utilizarlas en los siguientes campos:
Título/App name
Deberás incluir una de las keywords principales por las que quieres posicionar, junto al nombre de tu app.
Nombre del desarrollador
Cuanto más tiempo lleve un desarrollador inscrito en las distintas tiendas de apps, mejor valoración tendrá y, por ende, posicionamiento.
Descripción
Utiliza alguna palabra clave relacionada con tu app. Lo principal en la descripción es resaltar las características y beneficios principales.
Categoría
Es muy importante incluir la categoría que corresponda a la app para mejorar el posicionamiento.
Imagen destacada
Una buena imagen destacada aumenta el porcentaje de instalación.
Campo Keywords
Incluye las palabras clave relacionadas con tu app. Escoge las que tengan mayor posibilidad de posicionamiento y recuerda poner las que hayas incluido en el título.
Subtítulo
Aprovecha para describir las funcionalidades principales y más interesantes de tu app. Deberás incluir las keywords que más potencial de posicionamiento tengan.
Ícono
Un buen ícono que diferencie tu app del resto es siempre una ventaja.
Screenshots
Este es uno de los factores ASO más importantes, ayuda a aumentar las descargas de tu app. Debes incluir Screenshots que valoricen tu aplicación.
También tenemos que tener en cuenta los factores de posicionamientos Off Site. Si tu aplicación tiene un buen diseño, cumple con su función y está bien optimizada, tarde o temprano tendrás buenos resultados. Factores a tener en cuenta:
Cuantas más descargas tenga tu aplicación, mejor posicionamiento. Pero, si aumenta el número de desinstalaciones de tu app, perderás posicionamiento.
Las buenas votaciones y comentarios positivos aumentará el número de descargas de tu app, que, a su vez, aumentarán el posicionamiento de tu app.
El porcentaje de clics por impresión es bueno para el posicionamiento. Una alta tasa de CTR aumentará el posicionamiento de tu app.
Útil para ayudar a dar credibilidad a tu app y aumentar las descargas.
Cuanto más alto, mejor.
Tener pocas desinstalaciones y, además, que tu app sea usada con frecuencia, ayudará a dar mayor visibilidad a tu app.
Podrás otorgar mayor visibilidad y tener más descargas si utilizas enlaces a la página de descarga de las tiendas de apps en la landing page.
El proceso de seguimiento para el posicionamiento ASO es muy similar al que se hace en el posicionamiento SEO. Debes hacer una búsqueda de competidores y palabras clave seguida de una optimización de la ficha de la app para aumentar su visibilidad. Es importante monitorizar todas las acciones y revisar los resultados para determinar si la estrategia seguida tiene éxito.
Si combinas tácticas de posicionamiento ASO con una aplicación funcional, rápida, bien diseñada, y sumas una ad tech como Space que te ayude a llegar a usuarios de calidad, el éxito está asegurado.