Netshoes es la tienda en línea de artículos deportivos más grande de Brasil. Su misión es acercar el deporte y un estilo de vida saludable a los hogares brasileños mediante una experiencia de comercio electrónico basada en la seguridad, la confianza, la calidad y una relación costo-beneficio altamente competitiva.
Para mantener su liderazgo en el comercio móvil, Netshoes trabajó con Rocket Lab para fortalecer su estrategia de adquisición en iOS y evaluar con mayor precisión su nivel de eficiencia.
El objetivo era aumentar tanto las instalaciones de la app como las compras dentro de ella a partir de un análisis más profundo del desempeño de Apple Ads.
Netshoes también buscaba ampliar su alcance más allá de las palabras clave que ya formaban parte de la cuenta y conectar con nuevos usuarios de alta intención mediante otros términos de búsqueda.
Para lograrlo, el equipo puso a prueba dos métodos de descubrimiento: una estrategia de puja con Maximize Conversions y campañas de Discovery con pujas manuales. Así, pudo comparar el desempeño de ambos enfoques.
Rocket Lab trabajó junto con Monks y el equipo de Apple Ads para diseñar y ejecutar esta comparación para Netshoes.
El grupo se propuso evaluar una táctica específica: utilizar Maximize Conversions no solo para adquirir usuarios, sino también para identificar nuevas palabras clave y ampliar el alcance de la app mediante términos de búsqueda alternativos.
Maximize Conversions es una estrategia de puja de Apple Ads que combina pujas automatizadas con Search Match para explorar nuevas oportunidades de búsqueda y priorizar aquellas con mayor probabilidad de conversión cerca de un costo objetivo. A diferencia de las campañas de Discovery, que utilizan Search Match con pujas manuales, Maximize Conversions ajusta las pujas automáticamente en función del costo objetivo definido por el anunciante.
La prueba confirmó que ambos enfoques ayudaban a descubrir más términos de búsqueda. Sin embargo, la estrategia de Maximize Conversions permitió aumentar el volumen de instalaciones con un mayor nivel de eficiencia.
También ayudó a Netshoes a diversificar su cartera de palabras clave sin marca y a identificar nuevos términos en los que podía competir de manera más efectiva dentro de la App Store.
Al incorporar estos términos a su estrategia, Netshoes amplió su alcance más allá de las búsquedas que ya estaban cubiertas en la cuenta y generó nuevas oportunidades para conectar con usuarios relevantes.
Al comparar el desempeño registrado entre diciembre de 2025 y mayo de 2026, Maximize Conversions obtuvo mejores resultados en las principales métricas analizadas durante la prueba.
El costo por instalación disminuyó un 47%, lo que redujo casi a la mitad el costo de adquirir nuevos usuarios de iOS. La tasa de clics aumentó un 48%, lo que reflejó una respuesta positiva a la estrategia durante el periodo analizado.
Las instalaciones crecieron un 11% y la campaña logró un ahorro del 41% en la inversión en medios. Estos resultados demostraron que Maximize Conversions podía aumentar el volumen y mejorar la eficiencia al mismo tiempo.
Para Netshoes, la prueba confirmó que Maximize Conversions podía cumplir una función más amplia dentro de Apple Ads: no solo aumentar la adquisición de usuarios, sino también identificar nuevas palabras clave y fortalecer la posición competitiva de la marca en la App Store.
En Rocket Lab ayudamos a las apps a probar, comparar e identificar las estrategias de Apple Ads que ofrecen los mejores resultados. Si buscas analizar tus campañas con mayor profundidad, nuestro equipo puede ayudarte a diseñar el enfoque adecuado.
“Nuestro mayor desafío era obtener una visión clara del desempeño en iOS y aumentar el volumen sin comprometer la eficiencia. La estrategia de Maximize Conversions demostró su valor, y reducir el CPI un 47% en un entorno tan competitivo fue un logro muy importante para la operación de la app de Netshoes”.
Paulo Cantalice - Marketing Coordinator en Netshoes