Los datos del último informe de Rocket Lab en colaboración con Statista muestran que el consumo de productos y servicios digitales en México seguirá creciendo en los próximos años, impulsando el desarrollo de sectores clave. Este análisis ofrece una visión detallada sobre la evolución del mercado digital en México, destacando las oportunidades que surgirán para los profesionales del marketing en los próximos seis años.
La categoría de entretenimiento, que lideró las descargas en 2023 con 372.1 millones de instalaciones, sigue mostrando un notable potencial. El nuevo informe proyecta un aumento en ingresos de USD 210.6 millones en 2023 a USD 242.6 millones en 2024, y luego a USD 277.2 millones en 2025. Este crecimiento representa un aumento anual del 15.2% entre 2023 y 2024, y un 14.2% entre 2024 y 2025, subrayando la sólida expansión continua en este sector. Este crecimiento es reflejo del continuo interés por parte de los usuarios mexicanos en consumir contenido digital a través de aplicaciones mobile.
El sector de las aplicaciones de compras también mantiene su tendencia ascendente, con ingresos proyectados que pasarán de USD 189.9 millones en 2024 a USD 221.4 millones en 2025, con un impresionante aumento total de 178% para 2029. Esto refuerza los hallazgos del reporte anterior, donde se destaca un crecimiento sostenido en el uso de aplicaciones de e-commerce, impulsado por una mayor confianza del consumidor en las transacciones en línea y las mejoras en la experiencia del usuario.
Las aplicaciones de finanzas, que mostraron un aumento en descargas de 33 millones en 2021 a 46.4 millones en 2023, continúan su expansión. Según las nuevas proyecciones, los ingresos crecerán de USD 7.1 millones en 2024 a USD 12 millones en 2029, impulsados por un crecimiento anual del 14.6% entre 2024 y 2025. Este crecimiento subraya el creciente interés de los usuarios mexicanos en servicios financieros digitales, como se observó en el reporte anterior. La importancia de este sector radica en su capacidad para transformar la manera en que los usuarios gestionan sus finanzas, lo que presenta enormes oportunidades para las empresas que operan en el ámbito fintech. Mantener la atención en esta evolución es crucial para capitalizar el creciente mercado y adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores.
Por otro lado, las apps de comida y delivery, que en 2023 registraron 5.6 millones de descargas según nuestro Reporte del Mercado Mobile App 2024, seguirán destacándose como un sector en rápido crecimiento. El nuevo informe proyecta un aumento en ingresos de USD 9.9 millones en 2023 a USD 20.4 millones en 2029, con un incremento anual del 17.2% de 2023 a 2024. Este crecimiento está alineado con la tendencia observada previamente, donde la conveniencia y la amplia variedad de opciones disponibles impulsaron la demanda de estas aplicaciones.
Este estudio también analiza el crecimiento en mercados más amplios, que incluyen todas las fuentes de ingresos dentro de un sector específico, más allá de las aplicaciones. En este contexto, el mercado de las finanzas en México, que ya había mostrado un crecimiento en ingresos de 4.4 millones de dólares en 2021 a 6.1 millones en 2023, experimentará un crecimiento total del 16.39% de 2023 a 2024, impulsado por un aumento en usuarios de pagos digitales, que pasará de 7.1 USD millones en 2024 a 12 millones en 2029.
El e-commerce, que en el reporte previo había registrado un aumento constante en descargas e ingresos, continuará su expansión, con un crecimiento proyectado del 16.59% en ingresos entre 2023 y 2024, y un aumento en la penetración de usuarios, que pasará del 72.5% en 2024 al 90.2% en 2029. Este crecimiento resalta la importancia de las mejoras en seguridad y experiencia del usuario que ya se habían señalado como factores clave en el reporte anterior.
Finalmente, el segmento de entrega de comida y delivery, que ya había mostrado un notable crecimiento en descargas y en ingresos publicitarios, será el de mayor expansión, con un incremento acumulado del 129.91% en ingresos entre 2023 y 2028. Este mercado también verá un aumento significativo en la tasa de penetración, que crecerá un 31.47% de 2024 a 2029, consolidándose como uno de los sectores más dinámicos del mercado digital en México.
Este informe de crecimiento del mercado mobile de Rocket Lab y Statista ofrece una visión integral de las tendencias futuras en el mercado digital de México, complementando y ampliando los hallazgos del Reporte del Mercado Mobile App México 2024. Las proyecciones indican que la demanda de productos y servicios digitales seguirá en ascenso, impulsando el crecimiento en sectores clave como entretenimiento, fintech, e-commerce, y delivery de comida.
Los profesionales del marketing deberán enfocarse en estrategias que aprovechen estas tendencias, optimizando sus campañas a lo largo de todas las etapas del embudo de conversión. La clave para mantenerse competitivo en este entorno será maximizar la conexión con los usuarios, creando experiencias personalizadas y relevantes que fomenten la lealtad y el engagement en un mercado cada vez más saturado y exigente.