Las instalaciones no son el objetivo final. No estás acá para sumar números vacíos, sino para hacer crecer un negocio. Aun así, muchas estrategias de adquisición siguen midiendo el éxito solo por la cantidad de descargas, como si fueran la meta principal.
Pero seamos sinceros: una instalación no garantiza nada a largo plazo. No asegura que el usuario vuelva, y mucho menos que se convierta en alguien leal a tu app.
De hecho, 1 de cada 2 apps instaladas se desinstala en los primeros 30 días*. Si tu estrategia termina en la descarga, lo que estás haciendo es pagar para que te olviden.
Perseguir instalaciones sin valor es la forma más rápida de desperdiciar tu presupuesto.
Imaginemos esto:
👉 Lográs aumentar las instalaciones un 30 % — suena bien.
👉 Pero, ¿cuántos abren la app al día siguiente?
👉 ¿Cuántos completan las acciones que realmente importan?
👉 ¿Cuántos generan ingresos o se quedan el tiempo suficiente para entender el valor que ofrecés?
Si la respuesta es “muy pocos,” entonces no estás creciendo de verdad — solo estás sumando números. Es momento de repensar todo el funnel: desde la adquisición, hasta la retención y el valor de vida del usuario (LTV).
El crecimiento real no se trata de cuántos usuarios llegan, sino de lo que hacen una vez que están dentro. Con qué frecuencia vuelven, cuánto tiempo permanecen y qué valor aportan con el tiempo.
¿Las métricas que realmente importan? Engagement, retención, frecuencia de uso y, por encima de todo, el LTV.
El LTV es tu verdadero faro. Te muestra quiénes son tus mejores usuarios, de dónde vienen y cómo atraer a más personas como ellos. Tal vez sea más complejo de medir y requiera más tiempo, pero ninguna otra métrica revela tanto sobre un crecimiento sólido y sostenible.
En Rocket Lab, nos enfocamos en atraer a los usuarios que realmente valen la pena. Los que se quedan, generan ingresos y crecen junto a tu app.
Con segmentación programática más inteligente, enfocada en audiencias de alta intención y perfiles similares a tus mejores usuarios.
Con Apple Search Ads, para captar a quienes ya están buscando soluciones como la tuya.
Con First-impact Ads, nuestra solución OEM que muestra tu app desde el primer encendido del dispositivo, con opciones de segmentación para llegar a personas que ya usan apps similares o de la competencia.
Con procesos de optimización en tiempo real que ajustan tu inversión hacia lo que realmente genera resultados — no solo alcance.
En Rocket Lab no nos conformamos con resultados pasajeros. Apostamos a construir negocios sostenibles.
Como App Growth Hub, unimos datos, tecnología y conocimiento regional para crear estrategias que generan impacto real.
Porque conseguir instalaciones es fácil.
Lo que realmente importa es convertirlas en crecimiento.
¿Querés llevar tu app al siguiente nivel? Hablemos. En Rocket Lab estamos para ayudarte.
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*Fuente: AppsFlyer