En ASO hay dos 谩reas principales: la optimizaci贸n de b煤squeda y la de conversi贸n. La primera se refiere a toda la optimizaci贸n referente al t铆tulo de la aplicaci贸n tal como el t铆tulo corto y el campo de palabras clave en la tienda de aplicaciones. La gran mayor铆a del tr谩fico de search proviene por b煤squedas de marca, una parte muy peque帽a de la competencia y una parte menor de t茅rminos gen茅ricos. A menos que su aplicaci贸n se ajuste a un nicho muy significativo y espec铆fico, en el que los usuarios tengan un fuerte deseo de resolver sus necesidades utilizando tu aplicaci贸n, deber铆as centrarte realmente en mejorar la tasa de conversi贸n (CR). Un CR alto suele estar relacionado con una comunicaci贸n clara del prop贸sito y los valores de la aplicaci贸n, lo que hace que los usuarios entiendan f谩cilmente de qu茅 trata la aplicaci贸n con un simple vistazo. Por lo tanto, la construcci贸n de elementos visuales eficaces en la p谩gina de la tienda es muy importante. Las posibilidades de elementos visuales son principalmente tres en la tienda:
El icono de la aplicaci贸n.
El v铆deo de vista previa.
Las capturas de pantalla.
El comportamiento de los usuarios en las tiendas puede variar seg煤n la vertical de tu aplicaci贸n o incluso seg煤n c贸mo est茅 construida tu tienda, pero hay algunas ideas interesantes que puedes utilizar para crear una tienda a煤n m谩s eficaz. No te centres en la descripci贸n de Android para convencer al usuario de que la descargue, 煤sala para posicionarte por palabras clave, menos del 1% de los usuarios lee realmente la descripci贸n de una aplicaci贸n, as铆 que es muy poco probable que lean todo el texto que pongas ah铆.
Los datos proporcionados por Geeklab indican que, generalmente, los usuarios dedican poco tiempo a explorar las tiendas de aplicaciones. En promedio, la duraci贸n de la visita en la p谩gina de una tienda es de menos de 7 segundos. Esta cifra tambi茅n refleja la capacidad de atenci贸n de los usuarios que comienzan a ver el video de previsualizaci贸n de la aplicaci贸n; de hecho, solo el 8% de los espectadores contin煤a viendo el video hasta su conclusi贸n. Adem谩s, las capturas de pantalla parecen no generar mayor inter茅s o compromiso ya que apenas 1 de cada 10 usuarios se toma el tiempo de ver todas las im谩genes disponibles.
Todos estos datos significan una cosa. S茅 lo m谩s claro posible en tu comunicaci贸n visual, los usuarios s贸lo dedicar谩n unos segundos a entender de qu茅 va tu app o incluso a tomar la decisi贸n de si deben descargarla o no una vez que lleguen a la landing page.
Para empezar el proceso de mejora de la parte visual de la tienda, piensa en tu audiencia y en qu茅 buscan tus usuarios cuando descargan tu app. En segundo lugar, analiza lo que est谩n haciendo tus competidores, si hay algo interesante no tengas miedo de tomarlo como insight. En tercer y 煤ltimo lugar, ten siempre presente durante todo el proceso los puntos de venta 煤nicos de tu producto (USP). Con estos tres procesos ya en marcha, puedes alinearte con tu equipo de dise帽o y compartir con ellos lo que quieres comunicar a tu p煤blico.
Empieza con el dise帽o de los nuevos elementos visuales, como la creaci贸n de nuevas capturas de pantalla, los iconos de la app, y la selecci贸n del color de fondo. Crea un v铆deo de previsualizaci贸n de la aplicaci贸n. Integra toda la comunicaci贸n que a帽adir谩s a esas piezas de dise帽o, como las copias de las capturas de pantalla, los titulares de los artes, y tambi茅n el gui贸n del v铆deo. Por 煤ltimo, piensa y discute el dise帽o, por ejemplo, el orden de las capturas de pantalla, su orientaci贸n, el tama帽o y la posici贸n de los titulares de las capturas, entre otras cosas.
Adem谩s, antes de aplicar los nuevos creativos o incluso de construirlos, crea algunas hip贸tesis y documenta todo para que despu茅s de unas semanas tengas suficientes datos para entender los resultados de los creativos subidos en comparaci贸n con los antiguos o los que est谩s haciendo test A/B. Otra recomendaci贸n es empezar a hacer pruebas s贸lo con visuales en ingl茅s y con activos est谩ticos y no con v铆deos. Los v铆deos suelen ser bastante caros y lleva tiempo producirlos, as铆 que primero aprende con tus capturas de pantalla los colores, puntos de venta, y la redacci贸n antes de producir un v铆deo.
Siguiendo estos consejos de este art铆culo, es muy probable que est茅s proporcionando una idea m谩s clara de lo que es tu aplicaci贸n a tus usuarios y tu CR mejorar谩. Esto hace que tus esfuerzos de adquisici贸n de usuarios sean menos costosos, m谩s inteligentes y tambi茅n m谩s efectivos.
En Rocket Lab buscamos que los usuarios encuentren sus aplicaciones favoritas y de esta manera llevar a las aplicaciones a tener usuarios de valor.
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