¿Qué pasaría si existiera una forma de conectarse directamente con los usuarios antes de que siquiera abran una tienda de aplicaciones? Ahí es donde entra la publicidad OEM.
OEM, o Fabricante de Equipos Originales (Original Equipment Manufacturer), se refiere a empresas como los fabricantes de dispositivos, operadores mobiles y minoristas que construyen sus propias plataformas publicitarias, exclusivamente para el mercado Android.
En la industria de las aplicaciones móviles, los OEM están redefiniendo la adquisición de usuarios al permitir que los anunciantes lleguen a los usuarios en condiciones de alto impacto, como antes de que busquen o descarguen una aplicación. Con OEM, los usuarios no necesitan buscar activamente aplicaciones para ser alcanzados; simplemente tener un celular es suficiente para ser impactados.
La publicidad OEM ofrece una oportunidad increíble para los anunciantes que buscan una forma más avanzada, flexible y transparente de llegar a los usuarios en el ecosistema de Android:
A medida que los canales tradicionales se saturan, la publicidad OEM destaca como una alternativa nueva para que las marcas logren visibilidad de alto impacto y lleguen a los usuarios de formas frescas e innovadoras.
Entonces, ¿por qué la publicidad OEM está ganando tanta atención últimamente? La respuesta radica en su capacidad para ofrecer una segmentación precisa. Utilizando datos detallados como el modelo del dispositivo, ubicación, comportamiento del usuario, aplicaciones instaladas y datos demográficos, los anuncios OEM permiten a las apps llegar a los usuarios adecuados, destacándose en un mercado saturado. Además, este enfoque proporciona inventario libre de fraude, reduciendo los riesgos de fraude publicitario, como bots o clics falsos, y asegurando que tu inversión rinda más.
Este enfoque accesible se ha convertido en una opción preferida para los marketers de aplicaciones que buscan un mejor retorno de inversión (ROI) y un crecimiento sostenible.
La publicidad OEM está disponible en algunos formatos principales, todos diseñados para captar la atención del usuario desde el momento en que el dispositivo se enciende.
Engagement inicial: Un posicionamiento premium reservado para las marcas más destacadas, donde tu app se preinstala o se muestra durante la primera activación del dispositivo, asegurando una visibilidad del 100%. Este espacio exclusivo está disponible solo para aplicaciones con más de 5 millones de descargas y una calificación constante de 4.0 o superior.
Integración sin esfuerzo: Estos anuncios se integran de manera fluida en la experiencia del usuario, mejorando la percepción de tu marca. Con la ayuda de optimizaciones mediante machine learning, los anuncios nativos pueden impulsar el rendimiento al alcanzar eventos en la parte baja del embudo, generando mejores conversiones y un ROI más sólido.
Atención máxima: Llega directamente a la pantalla de inicio del usuario, asegurando una atención inmediata a tu mensaje.
Las ventajas de la publicidad OEM van más allá de simplemente llegar a los usuarios: permiten a las marcas conectar con los usuarios correctos de la manera más eficaz posible.
Además, ayuda a que las apps se descubran en nuevos mercados al integrarlas en el ecosistema del dispositivo antes de que los usuarios empiecen a navegar en las tiendas de aplicaciones. Esta visibilidad temprana incrementa las instalaciones y mejora la presencia de tu app en mercados en crecimiento.
La publicidad OEM conecta con los usuarios en momentos clave, desde la primera vez que encienden su nuevo dispositivo. Las apps preinstaladas, los anuncios nativos y las notificaciones push están diseñados para captar la atención durante interacciones importantes. Esto impulsa las tasas de conversión desde el inicio y fomenta el engagement a largo plazo.
Trabajar con fabricantes importantes como Samsung, Xiaomi y Oppo ofrece a los anunciantes acceso a espacios publicitarios exclusivos en un entorno confiable, creando una experiencia de usuario más genuina. Al medir métricas de rendimiento como impresiones, clics e instalaciones, los anunciantes pueden ajustar rápidamente sus estrategias en tiempo real para maximizar los resultados.
La publicidad OEM está transformando la manera en que las marcas se conectan con los usuarios al integrarse perfectamente en la experiencia móvil. Al dirigirse a los usuarios en momentos clave y ofrecer anuncios personalizados mediante preinstalaciones, anuncios en el dispositivo y notificaciones push, se está convirtiendo en la opción preferida para los marketers de aplicaciones.
Si te preguntas cómo la publicidad OEM puede beneficiar a tu app, en Rocket Lab estamos para ayudarte. Sigue nuestras publicaciones para obtener más información sobre este campo en crecimiento y descubre cómo puedes usar OEM para impulsar el crecimiento a largo plazo.