Los anuncios publicitarios en móviles aumentaron en un 70% durante la pandemia, encabezada por los anuncios de tipo interstitial, a pesar de las reducciones del presupuesto de publicidad observadas en general.
El aumento se debió, en gran parte, a que los consumidores pasaron en promedio un 20% más de tiempo en sus dispositivos móviles, ya que la pandemia de coronavirus los mantuvo encerrados en el interior de su casa y qué mejor canal para las marcas para comunicar, que en la pantalla donde pasamos la mayor parte de nuestro tiempo.
El gasto de los usuarios se elevó a 50.000 millones de dólares, lo que supone el trimestre de mayor éxito para Apple y Google hasta la fecha.
Las aplicaciones de video streaming se beneficiaron del encierro, ya que los consumidores estuvieron transmitiendo un 25% más tiempo en comparación con el Q4 2019.
El uso de cross-app de Netflix con TikTok aumentó del 15% al 45% durante el segundo trimestre, lo que demuestra que los canales de video sociales y tradicionales pueden estar acercándose. Como lo marca la siguiente gráfico.
Para los publishers, los hallazgos significan que pueden enriquecer sus noticias y ofertas educativas a través de las ofertas de video.
Entre las principales aplicaciones de negocios, excluyendo a China, Zoom se ubicó en el primer lugar seguido por Microsoft Teams, Google Meet y Cisco Webex.
El comercio móvil también está en auge, ya que los minoristas y los proveedores de aplicaciones de pago aprovecharon la oportunidad para facilitar a los consumidores la realización de pedidos en línea.
PayPal, por ejemplo, aumentó un 86% durante el segundo trimestre de 2020 debido al aumento de las compras de comercio móvil.
Las aplicaciones de entrega de alimentos dominaron los rankings en determinados mercados, recolectando el mayor tiempo de uso ya que los usuarios recurrieron al delivery para subir su nivel de membresía y diversificar su alimentación en el hogar.
En muchos mercados, las aplicaciones para el suministro de alimentos se enfrentan a una intensa competencia. El segundo semestre 2020 es una excelente oportunidad para obtener una ventaja competitiva por sobre los competidores ya que muchos países continuarán con cuarentena estricta y se preparán para una segunda ola de infecciones.
App Annie espera que el auge de las aplicaciones continúe y que las empresas se adapten en consecuencia.
"El COVID-19 potenció el uso del móvil, logrando un crecimiento que de otra manera hubiera tardado de 2 a 3 años más. A medida que nos adentramos en la época de las fiestas y en el año 2021, las empresas que dan prioridad a los negocios basados en mobile superarán a sus competidores, ya que representan un importante motor de crecimiento de los ingresos de las empresas", afirma Lexi Sydow, directora de Market Insights de App Annie.
En Rocket Lab, creemos que aunque el panorama sigue siendo positivo para el ecosistema móvil, el crecimiento de los negocios a través de las apps no se mantiene por sí solo ya que no es fácil destacar en un mercado donde hay alrededor de cinco millones de aplicaciones móviles en las tiendas a nivel mundial.
“Sabemos que hoy en día las apps son el brazo derecho del mercado digital. Sin embargo, solo unas pocas permanecen en la mente del consumidor. Entonces, podría decirse que el rol de Rocket Lab es conectar la necesidad de las personas con sus aplicaciones favoritas”, puntualizó Juan Echavarría, CEO de Rocket Lab.
Para una app nueva o conocida, es indispensable utilizar tecnología para captar más usuarios valiosos y aprovechar eficientemente su presupuesto publicitario. Por ello, Rocket Lab, combina machine learning y algoritmos predictivos que permiten adquirir nuevos usuarios que se adecuen al perfil deseado y así permitan a las Growth Marketers maximizar su rentabilidad.
Por último, si bien la adquisición de usuarios es importante para el crecimiento de una app, no es el único esfuerzo en el que deben enfocarse para lograr el éxito, por ejemplo, las estrategias de remarketing son indispensables a la hora de aumentar el LTV y la rentabilidad de los usuarios.