Medir las campañas de marketing móvil, entendiendo el impacto de cada acción y sus resultados en torno a la inversión, de forma segura e imparcial.
Hoy en día, se requiere un ecosistema con transparencia. Los MMPs que han adoptado el OMSDK garantizan que los marketers reciban métricas estandarizadas, lo que les permite hacer una comparación de punta a punta del desempeño de cada campaña.
Los marketers deben unir los datos de múltiples fuentes para obtener una imagen completa del usuario deseado. El MMP debe proporcionar una medición consistente a través de diversos dispositivos y plataformas, asegurando que los datos móviles sean lo suficientemente uniformes para apoyar los esfuerzos de omnicanalidad.
Comprender cómo se comportan los usuarios a través de cada fase del ciclo de vida es crucial para la construcción de una campaña omnicanal.
Al identificar los momentos clave para la conversión y la venta de productos, los mobile publishers pueden ayudar a los marketers a comprender mejor el LTV del usuario.
Un MMP debe ser capaz de proporcionar reportes sobre las métricas digitales estándar, tales como la finalización de un video y la contribución de cada medio.
Sin embargo, los MMP más eficaces también informarán sobre métricas específicas dentro del ecosistema mobile, como las compras dentro de la aplicación (un KPI para muchas campañas móviles) y la retención de usuarios a largo plazo (que es clave para comprender el LTV).
Cuanto mayor y más robusta sea la integración de la medición, más probable es que aumente el peso de la aplicación y la latencia.
El UX es particularmente importante en los dispositivos móviles. Asegúrese de contar con un socio con capacidades de medición integrales y un SDK liviano, que no comprometa las funciones críticas de la aplicación ni cree un retraso innecesario.
Trabajamos en colaboración con los MMP para comprender mejor cómo los medios digitales y los profesionales del marketing toman sus decisiones, y siempre que sea posible, adaptarnos para acomodar esos procesos y así poder sacar el máximo provecho a cada una de las campañas publicitarias.
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