El Mundial 2026 será el mayor momento de audiencia móvil de la década, y los datos ya lo confirman. Los fans dejaron de mirar los partidos desde una sola pantalla. Ahora se mueven entre la TV y el celular, creando un comportamiento que las marcas no pueden pasar por alto.
El uso de datos móviles aumenta hasta un 26% durante los partidos clave, y las apps de streaming registran millones de descargas y más espectadores en vivo durante semifinales y resultados inesperados. Es el momento en el que la gente revisa marcadores, pide comida, reacciona en redes sociales, explora ofertas y busca apps que aporten valor en el instante.
Para las apps, esto va mucho más allá de un pico estacional. Cada vez más personas buscan entretenimiento, comodidad y soluciones desde sus teléfonos. Y aunque una marca no sea patrocinadora oficial, este período abre la puerta a contextos deportivos, momentos de partido y comportamientos del fan que pueden usarse en copies, ofertas y ubicaciones sin mencionar el evento directamente.
El celular se convierte en el lugar donde la gente participa, reacciona y se mantiene conectada al evento. También es donde las emociones son más intensas, porque los fans viven los altos y bajos de cada partido con el teléfono en la mano. Esa conexión emocional hace que estén más abiertos a descubrir nuevas apps y generar hábitos que pueden durar mucho después de que termine el torneo.
POR QUÉ LA EXPERIENCIA DEL MUNDIAL SE VIVE DESDE EL CELULAR
El Mundial 2026 se va a sentir más que nunca en los teléfonos. Los fans no solo miran los partidos: comparan, compran, chatean, reaccionan y toman decisiones en tiempo real desde sus celulares. Por eso la verdadera experiencia del torneo ocurre ahí.
En ediciones anteriores, las instalaciones de apps de streaming aumentaron un 70% en días de partido en regiones como EMEA, y las apps de noticias deportivas crecieron entre 46% y 72% en la primera semana. Las apps de delivery también registraron un aumento del 15% durante los encuentros, mostrando cómo el horario del partido transforma el comportamiento del usuario en distintas categorías.
Esta actividad impacta directamente en los resultados de negocio. Las marcas que se anuncian en momentos deportivos llegan a ver hasta 3 veces más intención de compra, impulsada por el hábito de la segunda pantalla, donde los fans revisan actualizaciones, compran, comparan ofertas, piden comida y exploran apps mientras ven el partido.
Lo mismo ocurre en gaming y entretenimiento. En 2022, el Mundial llevó a FIFA Soccer a 78 millones de usuarios activos diarios, y quienes se mantuvieron activos más de 15 días al mes generaron mayores tasas de compras in-app después de actualizaciones clave.
Estas tendencias lo resumen:
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Más personas descargan apps
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Más personas se mantienen activas por más tiempo
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Más compras suceden dentro de las apps
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Más decisiones se toman durante los partidos
POR QUÉ LAS MARCAS TIENEN QUE EMPEZAR AHORA
El Mundial no es solo una campaña. Es un momento que despierta emociones fuertes, y eso facilita que las marcas construyan lealtad y todo lo que implica tener una verdadera base de fans. Esa conexión emocional no aparece de un día para el otro. Empieza meses antes, cuando la gente ya está pensando en el evento y preparándose para vivirlo.
Y según lo que ofrezca tu app o producto, tiene sentido llegar antes. Si vendés televisores, sillones, electrodomésticos, electrónicos o cualquier cosa que la gente usa para armar su experiencia de partido, las decisiones ya se están tomando. Las personas quieren tener su setup listo, cómodo y definido antes de que empiece el torneo. Y lo mismo pasa con las apps: los usuarios empiezan a buscar nuevas opciones mucho antes del primer partido.
El camino hacia 2026 está lleno de picos de atención: eliminatorias, predicciones, amistosos y noticias constantes. Cada uno es una oportunidad para conectar con el usuario antes de que suban los CPM y antes de que todas las marcas se activen al mismo tiempo.
Planificar con anticipación importa porque:
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El interés crece durante meses, no días
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La visibilidad temprana hace que recuerden tu marca cuando empiezan los partidos
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La lealtad lleva tiempo, no se construye en un solo encuentro
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Esperar al último momento significa competir en el periodo más caro
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Los usuarios que te descubren antes son más fáciles de retener después del torneo
Ningún canal por sí solo puede construir esta relación. Hace falta una combinación que atraiga, mantenga la atención y genere hábitos a largo plazo.
En Rocket Lab preparamos a las apps antes del evento, las mantenemos presentes durante cada partido y ayudamos a que los usuarios sigan activos cuando el torneo termina.
EL MODELO DE TRES FASES
Este enfoque transforma la emoción del momento en un crecimiento que perdura.
LA FUERZA DE UNA ESTRATEGIA MULTISOLUCIÓN
Ningún canal puede “ganar el Mundial” por tu app. Así como ningún equipo puede ganar un partido con un solo jugador, depender de una única fuente significa perder gran parte de la oportunidad real.
Una estrategia multisolución te da presencia antes del torneo, relevancia durante cada partido y consistencia cuando todo termina.
En Rocket Lab podemos combinar hasta cinco soluciones que trabajan juntas:
Eyes On | CTV
Llega a las personas durante la watch party y conecta la pantalla grande con el celular.
First-impact Ads (OEM)
Construí tu base de usuarios desde temprano en dispositivos Android, antes de que aumente la competencia.
Apple Ads
Capturá usuarios de alta intención en iOS en el momento exacto, cuando buscan más y comparan más.
Programmatic Ads (UA + RTG)
Mantén presencia a lo largo de todo el recorrido. Llegá a nuevos usuarios y reactivá a los existentes por fuera de Google y Meta.
Esta combinación permite que te descubran temprano, interactúen con vos durante el torneo y sigan usando tu app después.
Reach Beyond
Expandí tu alcance hacia nuevos entornos donde la demanda es alta y los canales tradicionales se saturan rápido. Durante el Mundial, esto te permite encontrar audiencias incrementales que no verías en Google, Meta o programática estándar. Es especialmente útil en momentos de alta emoción, cuando el inventario se vuelve limitado y la competencia se intensifica.
En conjunto, estas soluciones permiten que las personas te descubran antes, interactúen con tu app durante todo el torneo y sigan activas mucho después de la final.
QUÉ SIGNIFICA ESTO PARA LAS PRINCIPALES CATEGORÍAS DE APPS
Cada tipo de app vive su propio pico durante el Mundial. Estos son los puntos más importantes:
💰 Fintech
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Los pagos móviles rápidos aumentan durante los partidos
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Las recompensas vinculadas al evento ayudan a convertir usuarios en clientes de largo plaz
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La visibilidad temprana genera confianza antes de que las personas interactúen con productos financieros
🍟 Apps de delivery
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La hora del partido se convierte en el nuevo horario pico
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Las ofertas oportunas aumentan la frecuencia de pedidos
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Los programas de lealtad ayudan a sostener el uso después del evento
🛍️ E-commerce
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La demanda de productos para fans y electrónicos crece durante el torneo
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Las ofertas en tiempo real vinculadas a los resultados aumentan la conversión
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Los lanzamientos exclusivos mantienen el interés cuando termina la final
🎰 Apps de apuestas
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Los fans apuestan mientras miran el partido
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Las apps deben rendir bien en momentos de tráfico máximo
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Las estrategias de retención son clave cuando el torneo termina
📺Streaming
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La final del Mundial se convirtió en el evento en vivo más visto vía streaming de la historia
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Funciones interactivas como chats en vivo, encuestas y múltiples ángulos mantienen a los usuarios conectados por más tiempo y transforman espectadores pasivos en participantes activos
Las apps preparadas para todo el recorrido son las que más crecen cuando el Mundial termina.
El Mundial no es una campaña más. Es un momento de alta emoción e intención, donde millones de personas usan sus teléfonos para buscar, comparar, pedir, mirar y reaccionar en tiempo real. Las marcas que empiezan antes y construyen una presencia consistente en varios canales son las que convierten los picos de los días de partido en engagement de largo plazo.
Como App Growth Hub, Rocket Lab ayuda a las apps a prepararse para este camino con estrategias pensadas para cada etapa del torneo. Si querés aprovechar al máximo el 2026 y construir una base de usuarios que se quede después de la final, hablá con nuestro equipo y armemos tu plan juntos.