Hoy más que nunca, lograr que una app se destaque es un verdadero desafío.
El ecosistema mobile está saturado, los costos de adquisición continúan aumentando y las personas se enfrentan a una gran cantidad de opciones. En este contexto, destacar y generar instalaciones se vuelve cada vez más complejo.
Por eso, cada vez más marcas están repensando cómo conectar con sus usuarios. Y la mejor oportunidad surge al principio: cuando alguien configura un nuevo teléfono y decide qué apps formarán parte de su día a día.
AQUÍ ES DONDE ENTRE GOOGLE PAI (Play Auto Install).
Google PAI integra tu app directamente en el proceso de configuración de dispositivos Android, lo que permite acceder a millones de usuarios nuevos cada día. Al estar presente en ese momento clave, antes de que comiencen a buscar, deslizar o explorar la tienda, tu app obtiene una ventaja significativa.
Porque el momento lo cambia todo. Las apps que se instalan al inicio suelen convertirse en las preferidas del usuario, con mayor retención y un engagement más sostenido. Para quienes hacen marketing, es una oportunidad única: un momento de atención plena, sin distracciones ni competencia, en el que las personas eligen con intención.
Google PAI (Play Auto Install) es una solución basada en performance que integra tu app en el proceso de configuración inicial de dispositivos Android, en colaboración con Google Play y fabricantes líderes (OEMs).
La persona enciende un teléfono Android nuevo o reinicia uno existente
Durante la configuración, se conecta a Wi-Fi y ve una lista seleccionada de apps recomendadas
Tu app puede aparecer en esa lista, en una experiencia nativa y fluida
Si la selecciona, se instala automáticamente en segundo plano desde Play Store
Cuando se abre por primera vez, se registra la interacción y se atribuye correctamente
Este proceso es completamente opcional, consentido por el usuario y no invasivo. Todo ocurre de manera fluida, sin redireccionamientos ni fricciones. Es un camino directo hacia la activación de tu app.
Porque Google PAI es un canal de performance real: solo pagás cuando la persona interactúa activamente con tu app. Así, tu presupuesto se enfoca en resultados concretos y medibles desde el primer día.
La mayoría de las estrategias de adquisición comienzan después de la configuración del dispositivo, cuando el usuario ya está expuesto a una multitud de apps, anuncios y notificaciones.
Google PAI cambia esa lógica. Coloca tu app antes que la competencia, en un momento en el que las personas toman decisiones con intención.
No es una impresión publicitaria más. Tu app se vuelve parte de la experiencia inicial del dispositivo, presentada en un entorno confiable y libre de distracciones. No se trata de interrumpir, sino de estar presente en un momento clave, cuando el usuario define qué apps quiere usar en su día a día.
Y esa confianza marca la diferencia. Según un estudio de Nielsen, las recomendaciones del fabricante del dispositivo influyen de manera significativa en la elección de apps, y el 82 % de los usuarios confía en las que su teléfono les sugiere. Google PAI aprovecha ese respaldo, integrando tu app de manera oficial con el aval de Google Play y los principales fabricantes.
También hay un beneficio a largo plazo:
Las apps que se instalan durante la configuración tienen más probabilidades de permanecer en el dispositivo y generar una relación sostenida con el usuario. Ser parte de esa primera experiencia hace que tu app se vea como una extensión natural del dispositivo, no como una descarga más.
Con Google PAI, estar primero no solo es una ventaja de tiempo. Es una ventaja estratégica.
Google PAI no es solo un nuevo formato publicitario. Es una forma más inteligente y estratégica de generar vínculos duraderos con los usuarios.
Aunque se activa durante la configuración del dispositivo, lo que realmente distingue a Google PAI es la calidad del momento en que aparece. No se trata de interrumpir ni convencer, sino de estar presentes cuando las personas están concentradas, conectadas con lo que hacen y tomando decisiones conscientes sobre cómo quieren usar su teléfono.
“En esa etapa, los usuarios están completamente enfocados en personalizar su experiencia,” explica Alexandros Drakoulis, Global OEM Lead en Rocket Lab.
“No están ignorando banners ni reaccionando a interrupciones. Están eligiendo con intención.”
Lo que hace aún más valioso este formato es que es completamente opcional. Las personas pueden omitirlo si lo desean, por lo que cada app seleccionada representa una elección real.
“Si alguien elige tu app en ese momento, hay una verdadera intención detrás,” agrega Alex.
“La experiencia se asemeja más a una instalación orgánica, ya que no está motivada por estímulos de urgencia ni ocurre en un entorno saturado.”
Cuando una app se recomienda en una experiencia nativa, respaldada por Google y por la marca del dispositivo, no se percibe como un anuncio. Se siente integrada, como parte del producto. Esa sensación genera una conexión emocional más fuerte y una mayor confianza a largo plazo.
“Las personas confían en la marca de su teléfono. La eligen porque valoran su seguridad y calidad,” comenta Alex.
“Esa misma confianza se proyecta en las apps que aparecen durante la configuración. El usuario las percibe como parte de la experiencia del dispositivo.”
¿Qué beneficios ofrece a las marcas?
Instalaciones de alta calidad y con intención
Menor necesidad de retargeting
Mayor interacción después de la instalación
Relevancia desde el primer día
Gracias a nuestras alianzas directas con fabricantes como Xiaomi, OPPO, Motorola y Transsion, en Rocket Lab ayudamos a las marcas a activar Google PAI en mercados clave, con soporte completo en cada paso.
Esto no es solo otro canal de adquisición. Es una palanca estratégica para crecer con impacto, generar confianza y escalar de forma más inteligente desde el primer toque.
En Rocket Lab acompañamos a las marcas a crecer con soluciones como Google PAI.
¿Hablamos de cómo integrarlo a tu estrategia?