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Rocket Lab lanza la 'Guía de Prácticas Sostenibles para el Crecimiento de Apps Mobile'

Escrito por Rocket Lab Insightful | Jul 17, 2024 4:46:17 PM

Tras lanzar nuestro 'Reporte del Mercado Mobile App 2024' en colaboración con Statista, en Rocket Lab ahora presentamos la 'Guía de Prácticas Sostenibles para el Crecimiento de Apps Mobiles'. 

 

Con información contextualizada, datos de investigaciones y estudios, junto con casos de clientes de la empresa, el documento destaca la importancia de que las marcas desarrollen estrategias sostenibles para sus aplicaciones.

"Los servicios de medios mobile no deben considerarse soluciones a corto plazo, y es ahí donde vemos la oportunidad de educar al mercado sobre cómo aprovecharlos al máximo. Con la ‘Guía de Prácticas Sostenibles para el Crecimiento de Apps Mobile’, ofrecemos varios consejos sobre cómo las marcas deben comunicar sus objetivos a los socios de medios, invertir sus presupuestos de manera equilibrada y sostenible, y colaborar estrechamente con sus proveedores para alcanzar los mejores resultados para sus aplicaciones desde una perspectiva de mediano y largo plazo", afirma Fernanda Faria, Directora de Estrategia de Rocket Lab.

 

Según Faria, el tiempo de aprendizaje de las tecnologías debe ser respetado hasta que la aplicación comience a escalar. Como resalta, es importante mantener inversiones a largo plazo, sin pausas. Además, tener un presupuesto bien distribuido a lo largo de los meses y las etapas del embudo, evitando cambios bruscos y graduando aumentos y disminuciones, contribuye a que las tecnologías se alimenten cada vez más de información sobre el comportamiento de los usuarios y alcancen los resultados esperados. Cabe destacar que los socios estratégicos en el crecimiento de aplicaciones móviles no trabajan solos. Es fundamental que las marcas proporcionen información interna relevante para las campañas, con el fin de construir la estrategia junto con sus proveedores. Todo esto ayudará a una mejor asignación del presupuesto, y a mejorar la calidad y el nivel de personalización de las campañas.

El impacto de las pausas en las campañas
    

Según estudios de Adjust, en 2023, los usuarios expuestos regularmente a anuncios experimentaron un incremento del 25% en la consideración de marca. Asimismo, un informe de Appsflyer del mismo año revela que aquellos expuestos a campañas recurrentes tienen un 30% más de probabilidades de permanecer activos después de seis meses. En resumen, la constancia es la clave en el entorno mobile.


La interrupción de una campaña puede resultar en una caída significativa en la retención y en el valor del cliente, como lo demuestra el caso de un cliente de Rocket Lab, una marca de alimentos, mencionado en la guía. Por cambios estratégicos, la campaña estuvo pausada durante todo el mes de enero de 2024. El cliente alcanzó un buen monto en ventas orgánicas durante ese periodo, pero sufrió una pérdida de 7 mil instalaciones mes a mes. La pausa también tuvo repercusiones en el momento de la reactivación en febrero, con una caída importante en los ingresos, del 15% en comparación con el mes anterior.


"Más allá de monetizar sus aplicaciones hoy, las marcas necesitan priorizar el crecimiento sostenible de estas plataformas a lo largo del tiempo, adoptando prácticas que sean saludables, diversificadas y complementarias. Todo esto permitirá una estrategia más sólida a través de los proveedores de medios móviles y la escalabilidad de los resultados, con una dinámica más armoniosa y saludable en este ecosistema", concluye Faria.

Para descargar la “Guía de Prácticas Sostenibles para el Crecimiento de Apps Mobile” de Rocket Lab, haz clic aquí.

 

Sobre Rocket Lab: Fundada en 2019, Rocket Lab nació de una necesidad del mercado con el objetivo de impulsar el crecimiento exponencial de usuarios dentro de aplicaciones y sus actividades. Actualmente, la empresa global está presente en tres continentes: América Latina, Europa y Asia, operando en países como México, España, Argentina, Uruguay y Brasil. Hoy, Rocket Lab cuenta con más de 50 clientes, entre ellos HBO Max, Paramount, Despegar y Banco Azteca, y forma parte del Grupo Rocket. Para más información, haz clic aquí.