El impacto del fraude publicitario en la industria móvil

La industria móvil está creciendo a un ritmo nunca antes visto. A medida que los nuevos canales en línea se extienden rápidamente por todo el mundo, el acceso a teléfonos inteligentes e Internet móvil de alta velocidad para la mayoría de la población, genera un escenario perfecto para que los anunciantes móviles inviertan más en publicidad y hagan crecer sus aplicaciones.

Cuando analizamos las estadísticas de cada cuatrimestre, vemos que la mayoría de las aplicaciones están escalando en términos de ingresos de los usuarios y también están colocando sus inversiones en adquisición de usuarios, mejoras de las aplicaciones, nuevas tecnologías y esfuerzos para retener a esos usuarios. La industria gasta miles de millones de dólares cada año y cuando cualquier industria mueve tanto dinero, habrá estafadores tratando de obtener un pedazo de ese pastel.

El impacto del fraude publicitario móvil es controversial, varias fuentes lo miden de diferentes formas, pero las cifras son un poco impactantes.

Según Traffic Guard, el costo total del fraude publicitario es de $34 mil millones y alcanzará los $87 mil millones para 2022. La WFA predice que el fraude publicitario se convertirá en uno de los mercados más grandes para el crimen organizado para 2025, con un valor de más de $50 mil millones. Interceptd dice que el 21,3% de las aplicaciones de iOS y el 26,9% de las instalaciones de aplicaciones de Android son fraudulentas.

Si bien podemos debatir sobre la precisión de estos números y predicciones, una cosa es segura, los estafadores ya están obteniendo su parte del presupuesto de publicidad móvil.

Pero, ¿qué es el fraude publicitario?

El fraude publicitario es una actividad para defraudar a anunciantes, publishers o partners de supply mediante la explotación de su tecnología. El objetivo principal de la misma es robar un poco del presupuesto del anunciante y, como hemos visto antes, no es poco. Los estafadores utilizan diferentes tipos de fraude para lograr su objetivo, creando impresiones falsas, clics falsos e incluso instalaciones falsas.

Están constantemente tratando de evolucionar sus estrategias para no ser detectados y bloqueados por los MMP (Mobile Marketing Partners), softwares de prevención de fraude, anunciantes y fuentes de medios. Es un juego del gato y el ratón.

El impacto de los estafadores en la industria no solo afecta el presupuesto de los anunciantes, sino también su proceso de toma de decisiones, cómo asignar su presupuesto entre diferentes fuentes, su público objetivo y mucho más. Con los datos comprometidos, las aplicaciones pueden tomar decisiones importantes basadas en datos sucios que no son datos reales de los usuarios, lo que puede poner en peligro su crecimiento futuro.

El equipo de marketing de las empresas de aplicaciones tiene la gran responsabilidad de conocer el mercado, cómo funcionan las fuentes de medios, asociarse con herramientas confiables de prevención del fraude o partners que tengan una, y también, lo que es más importante, mejorar sus conocimientos sobre este tema.

Conocer cómo se realizan los fraudes y cómo actúan los estafadores es un gran paso para asegurarse de que está invirtiendo su presupuesto correctamente y protegido de las tácticas de fraude.

Rocket Lab es una empresa comprometida con la lucha contra el fraude publicitario.