McDonald's Costa Rica unió fuerzas con Rocket Lab y Adikteev para potenciar su estrategia de retargeting y generar experiencias publicitarias más impactantes en mobile.
En campañas de retargeting dentro de apps, el formato del anuncio tiene un peso directo sobre el engagement y la eficiencia. Los banners estáticos siguen siendo el recurso más común, pero tienen límites claros: reducen la interacción y restringen las posibilidades de inventario.
Para ir más allá, la campaña incorporó creatividades MRAID, un formato de anuncio mobile que habilita experiencias mucho más ricas y dinámicas que un banner convencional. En lugar de limitarse a mostrar un mensaje, estos anuncios invitan al usuario a interactuar directamente desde su dispositivo.
Así nació la oportunidad de construir una estrategia de retargeting más sólida, orientada a generar mayor engagement y mejores resultados de campaña.
La meta era clara: mejorar el rendimiento del retargeting y la eficiencia de la campaña apostando por un enfoque creativo más interactivo.
Para lograrlo, la campaña se trazó cuatro prioridades:
Incrementar el ROAS y los ingresos totales
Impulsar más compras a través de anuncios interactivos
Reducir el CPA de reatribución para operar con mayor eficiencia
Fortalecer el engagement en los segmentos de audiencia clave
El propósito no era solo mover más volumen, sino construir una experiencia de retargeting genuinamente más efectiva, capaz de sostener un mejor rendimiento en el tiempo.
Rocket Lab y Adikteev desarrollaron en conjunto una estrategia de retargeting centrada en creatividades MRAID y optimización programática.
Adikteev aportó su tecnología DSP y su experiencia en retargeting, mientras que Rocket Lab asumió la conducción estratégica de la campaña, con foco en construir una experiencia más relevante y atractiva para los usuarios.
La combinación de estrategia creativa y optimización en tiempo real permitió mejorar la interacción, ampliar el inventario disponible y elevar el rendimiento general en distintos segmentos de audiencia.
El creativo dejó de ser un elemento de segundo plano para convertirse en una pieza central de la performance de la campaña.
Los números dejaron en claro la diferencia entre los banners estáticos tradicionales y el enfoque interactivo con MRAID.
A medida que avanzó la campaña, las creatividades MRAID tomaron protagonismo y terminaron concentrando el 70% del presupuesto total, con un rendimiento claramente superior al de los banners estáticos.
Frente a los formatos tradicionales, el ROAS creció un 16%, los ingresos se multiplicaron por 2.6 y el volumen de transacciones aumentó 2.4 veces. Los usuarios no solo interactuaron más con los anuncios, sino que también completaron más compras dentro de la app.
La eficiencia también mejoró de forma notable. El CPA de reatribución bajó un 25%, abaratando el costo de recuperar usuarios, mientras que el CTR subió un 2.5%, señal clara de una respuesta más fuerte al formato interactivo.
Para apps de cadenas de comida rápida, el MRAID puede convertirse en un formato de alto impacto en retargeting cuando la campaña está bien construida: engagement rico, ejecución programática sólida y optimización creativa constante.
En el caso de McDonald's Costa Rica, la dirección estratégica de Rocket Lab y las capacidades de DSP programático de Adikteev fueron la combinación que permitió superar los límites del banner estático, escalar un formato más interactivo y obtener mejor ROAS, más ingresos y menor CPA.
Cada app enfrenta desafíos de crecimiento distintos. Nuestro equipo puede ayudarte a encontrar el camino adecuado para la tuya.
“Trabajar con Rocket Lab y Adikteev nos dio la posibilidad de explorar formatos más avanzados y escalar lo que daba resultados. El MRAID fue clave para el engagement y nos ayudó a lograr resultados más sólidos y eficientes.”