Mejora tus resultados mobile y aumenta tus ingresos con estrategias anticipadas.

Con fechas clave como el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday a la vuelta de la esquina, es el momento perfecto para comenzar a preparar tus campañas. El Buen Fin, celebrado en noviembre en México, y eventos globales como Black Friday y Cyber Monday, generan un aumento significativo en las ventas. Durante el Black Friday, el comercio mobile representó el 79% del tráfico en línea, y el 75% durante el Cyber Monday en el 2023. Eso demuestra el potencial de crecimiento que tienen estas fechas y la importancia de una planificación anticipada para aprovechar al máximo estos eventos.

Empezar tus campañas antes de estas fechas clave permite que los algoritmos se ajusten y optimicen, asegurando que tu aplicación se destaque en estos momentos cruciales. Una vez que el período de aprendizaje concluye, puedes ajustar el presupuesto para maximizar el retorno de inversión (ROI) y mejorar las tasas de conversión y retención de usuarios.

El calendario comercial tiene varias fechas especiales que ofrecen oportunidades únicas para que las apps aumenten sus descargas y engagement.

Estas fechas comerciales generan un aumento significativo en la demanda de productos y servicios relacionados con la ocasión. Los consumidores están atentos y dispuestos a invertir en regalos, experiencias y ofertas irresistibles. 

Para obtener los mejores resultados, desde Rocket Lab recomendamos iniciar las campañas antes de las fechas comerciales clave. En nuestra guía de prácticas sostenibles para el crecimiento de mobile apps, exploramos en profundidad este aspecto crítico: el período de aprendizaje.

La importancia de invertir en awareness y consideración.

Antes de un período promocional, es fundamental invertir en campañas de awareness y consideración. Para aumentar la retención y conversión de usuarios, es esencial exponerlos regularmente a los anuncios. La retención de usuarios mejora cuando reciben recordatorios y contenido relevante a lo largo de su interacción con la aplicación. Esto ayuda a generar una conexión con la marca y "preparar" a la audiencia para las ofertas que vendrán. 

Según nuestros datos, el período ideal para ver resultados significativos es de tres meses. Durante este tiempo, se realizan pruebas y ajustes que permiten diseñar la estrategia más sostenible para el crecimiento.

Para ello, en Rocket Lab, adoptamos un modelo de trabajo cíclico, conocido como Fly Wheel Marketing o Growth Loops. A través de este modelo, cada etapa del embudo de marketing se enriquece con datos valiosos sobre las fuentes de tráfico y el comportamiento de los usuarios, pasando por ciclos de aprendizajes y ajustes de estrategia, en una constante optimización del presupuesto aplicado. En este escenario, las aplicaciones pueden y deben trabajar en más de una etapa del embudo al mismo tiempo, con una retroalimentación constante que permitirá un crecimiento aún más acelerado.

Por lo tanto, este período es crucial porque cada aplicación es única y requiere tiempo para evaluar y comprender el comportamiento de los usuarios, así como para asignar el presupuesto de manera eficiente.

Distribución del presupuesto.

El equilibrio y la distribución del presupuesto son esenciales para mantener una campaña de medios mobile efectiva y sostenible. Cuando la inversión se ajusta de forma brusca, los algoritmos pierden su contexto y capacidad de optimización, afectando la calidad de los datos y análisis hasta que todo se estabilice nuevamente. Además, pausar o reducir el presupuesto puede hacer que pierdas relevancia frente a la competencia, debido a la intensa competencia por espacios publicitarios.

Las prácticas full funnel son importantes porque permiten a las campañas alcanzar a los consumidores en todas las etapas de su jornada de compra, desde el descubrimiento inicial hasta la fidelización postventa. Invertir en marketing full funnel proporciona datos valiosos sobre el comportamiento de los usuarios y facilita la creación de relaciones duraderas con los clientes, impulsando el crecimiento de las aplicaciones. Mantener un presupuesto equilibrado y distribuir la inversión de manera progresiva asegura que los algoritmos puedan optimizar las campañas de forma continua y asegurar un crecimiento sostenible de tu app.

¿Cómo evitar grandes variaciones en el presupuesto?

La clave está en compartir tu calendario de marketing con tus socios de medios mobiles. Al incluir fechas de promociones, lanzamientos de productos o servicios, y otras actividades relevantes, se puede lograr una planificación presupuestaria más precisa y consistente a lo largo del año.

Esto ayudaría a mantener tus campañas “always on”.

Mantener las campañas siempre activas significa que tus anuncios estén en constante funcionamiento, sin pausas significativas. Esto permite que los algoritmos tengan un flujo continuo de datos para analizar y optimizar, mejorando la eficiencia y efectividad de las campañas a lo largo del tiempo.

Entendemos que esta idea puede asustar en términos de inversión. Para optimizar tu presupuesto, es crucial distribuirlo de manera gradual y constante. Un aumento progresivo de la inversión permite a los algoritmos adaptarse y optimizar mejor las campañas, mejorando el ROI y la tasa de conversión.

La clave se encuentra en la diversificación de fuentes de tráfico.

Diversificar las fuentes de tráfico es otro aspecto importante. Al utilizar múltiples canales, como publicidad en aplicaciones, redes sociales y otros medios digitales, se reduce la dependencia de una sola fuente y se protege contra posibles inestabilidades. Este enfoque es similar a la diversificación de una cartera de inversiones, ya que al invertir en distintos inventarios, tu marca puede impactar a diferentes audiencias y obtener resultados variados. 

Además, la diversificación permite un equilibrio más saludable de las métricas de retorno e ingresos, asegurando que tu aplicación no dependa de una sola fuente de tráfico y esté mejor protegida contra fluctuaciones.

Durante fechas especiales como las mencionadas anteriormente, las marcas que lanzan campañas mobiles obtienen resultados excepcionales. Eventos globales como la Eurocopa, la Copa América y los Juegos Olímpicos captan la atención de millones de espectadores, brindando una oportunidad única para alcanzar una audiencia amplia y diversa. Sin embargo, campañas de esta magnitud requieren un período de preparación considerable para maximizar su impacto y asegurar que los algoritmos puedan identificar y optimizar adecuadamente las audiencias objetivo.

Al iniciar con anticipación, los algoritmos pueden identificar mejor a las audiencias más relevantes y ajustar las campañas para maximizar el retorno de inversión (ROI). Esto no solo mejora la eficiencia del presupuesto, sino que también incrementa las tasas de conversión y retención de usuarios. Además, al impactar al usuario con frecuencia antes de las fechas clave, se establece una familiaridad y conexión más profunda con tu marca, lo que puede ser decisivo en períodos de alta competencia.

Planificar tus campañas de fechas comerciales con anticipación es esencial para maximizar su impacto. Comenzar antes permite a los algoritmos aprender y optimizar, mejorando el rendimiento y la eficiencia de las campañas.

Una vez que el período de aprendizaje concluye, puedes ajustar el presupuesto para maximizar el retorno de inversión (ROI) y mejorar las tasas de conversión y retención de usuarios.

En Rocket Lab, estamos listos para ayudarte a llevar tus campañas al siguiente nivel. Contáctanos y descubre cómo podemos optimizar y maximizar el rendimiento de tus campañas de mobile ads.