Con el user acquisition cada vez más automatizado, las empresas de la industria móvil se están viendo obligadas a optimizar sus gastos y centrarse aún más en la parte creativa. Con la competencia cada vez más reñida, crear creatividades publicitarias efectivas es una manera de ponerse al frente de la competencia. Para mantenerse al día con esta demanda, muchas empresas de la industria del mobile marketing están viendo la posibilidad de tener un departamento creativo “in-house” para que puedan tener éxito con sus necesidades publicitarias.
Pero, ¿realmente necesitas todo un equipo creativo interno? A continuación, te damos algunos consejos de lo que puedes esperar si decides crear un departamento in-house.
Control:
Con un equipo “in-house”, se logra controlar el proceso creativo del anuncio con el equipo; desde la creación hasta la optimización. Como parte orgánica de la empresa, se dedican a gestionar las prioridades de tus esfuerzos publicitarios y pueden trabajar en colaboración con otros equipos internos para ayudar a mejorar el rendimiento creativo y la operación en su conjunto. Aún así, es importante recordar que incluso si tu equipo tiene todo bajo control, trabajar con creativos implica mucha imaginación, pruebas, creatividad y, a veces, pueden estancarse mientras intentan encontrar algo nuevo, así que si puedes, de vez en cuando, contrata algunas empresas de publicidad externas para darles un nuevo punto de vista y ayudarlos a mejorar su proceso interno.
Transparencia de datos:
Este es quizás uno de los principales beneficios de tener un departamento “in-house”. Cuando tienes un equipo creativo interno, puedes acceder a todos los datos de tus campañas: métricas, información y más. Esto crea un circuito de retroalimentación entre tu equipo de desempeño y tus diseñadores. Con un acceso más fácil a esta información, tu equipo creativo “in-house” puede tomar decisiones más precisas sobre cómo crear los mejores anuncios para tu aplicación. Tener este equipo también garantiza que los datos confidenciales o la información sobre tu aplicación no se comparta con nadie fuera de la empresa.
Comunicación/Tiempo:
Los factores que afectan la velocidad de la producción creativa, como el diseño y los procesos de optimización, normalmente son más cortos cuando todos los equipos son internos. Mejora la eficiencia de todos los lados de la operación, desde el momento en que tienes una idea para probar algo, hasta el momento en que la pones en marcha. Algunas empresas pueden ser extremadamente eficientes en la entrega de anuncios ya que es su trabajo principal, pero debes ser extremadamente claro en términos de comunicación si subcontratas la producción porque no es lo mismo pedir un cambio o una modificación con tu colega que se sienta a tu lado que a alguien que incluso podría estar en otra zona horaria.
Gastos:
Las agencias ofrecen una amplia gama de experiencia y escalabilidad que quizás no encuentres internamente, pero la creación de un equipo creativo “in-house” normalmente es más rentable. Por supuesto, la entrega de anuncios destacados puede demorar un tiempo hasta que tu equipo obtenga más conocimiento sobre cómo producirlos, pero se adaptará a tu estrategia y aprenderá qué tipos de anuncios funcionan de acuerdo a tus fuentes de medios y cuáles no, esto puede ayudar a ahorrar algo de dinero a largo plazo.
A medida que tu aplicación crezca, es probable que te enfrentes a la pregunta de si debes o no tener un equipo creativo in-house. Hay beneficios tanto de los equipos creativos internos como de la subcontratación. Hay muchos factores que contribuyen a esta decisión, uno de los más importantes es quizás el control. Si deseas tener control sobre cada aspecto y paso de tu proyecto, es mejor tener un equipo “in-house”, así podrás asegurarte de que todo se haga de la manera que deseas.
Sin embargo, si ya estás abrumado con tareas y no tendrás tiempo para administrar personalmente a tu equipo creativo, puede valer la pena considerar la subcontratación. Cuando utilices una agencia externa, ellos serán responsables de administrar tu propio trabajo, lo que te permitirá concentrarte en otras tareas. Por lo tanto, no hay una respuesta correcta o incorrecta sobre qué camino debes tomar.
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