Paulina Vargas de baz superapp

Cuéntanos un poco de ti

Me llamo Paulina Vargas, soy egresada del ITESM CEM de la carrera de Mercadotecnia y tengo algunos diplomados en la misma Institución. Vivo en la Ciudad de México y me encanta aprender cosas nuevas. Llevo en el ecosistema digital más de 10 años. Amo los juegos de mesa, sobre todo estratégicos y las series que resuelven crímenes.

 ¿Cómo te involucraste en el mundo de las apps?

Después de un recorrido por el mundo de agencias digitales creando estrategias para Samsung, Infonavit, CIBanco, Gepp, Grupo Hérdez, Dish, P&G, Soriana, Telcel, Farmacias San Pablo, Fundaciones, entre otras marcas/industrias, me di cuenta de la importancia del performance en el mundo digital y cómo los usuarios cada vez se interesan más en lo práctico, rápido…lo que tienen a un clic.

Quise adentrarme al mundo de app performance en el cual cuento con algunos años de experiencia, sobre todo en el sector financiero. Con baz estoy desde su lanzamiento (hace casi un año) y es de las mejores experiencias que he tenido.

¿Cuál es tu rol dentro de baz?

Baz es una app que busca posicionarse como el proveedor digital más relevante de los mexicanos en la cual puede encontrar desde hacer una transferencia, un pago, recarga tiempo aire, pago de servicios, hasta ver TV en vivo, jugar, escuchar música, leer noticias, chatear, rentar/comprar una peli, hasta realizar compras de un producto o mejor aún, vender sus productos a través de la app e incluso obtener un crédito, tarjeta, etc. Queremos ser un vehículo para mejorar la vida personal y profesional de los mexicanos. ¡TODO EN UN SÓLO LUGAR!

Soy Gerente Sr. Affiliate en baz. Mi rol principal se basa en el performance de la app, conseguir cualquier evento antes mencionado con ofertas de valor, comunicación, estrategias, campañas, partners, optimizaciones, etc.

¿Qué consideras como un usuario de calidad en baz?

Un usuario de calidad en baz es el que se registra en la app, la usa, ve el contenido, hace transacciones e interactúa con la aplicación. Es decir, los usuarios que aprovechan la oferta de valor que ofrecemos.

¿Cuáles son las principales características de los usuarios de baz?

Los usuarios de baz son hombres y mujeres mexicanos que buscan tener todo en una sóla app: Entretenimiento, pagos, transferencias, compras, créditos, etc.

¿Qué estrategias funcionan mejor para convertir las instalaciones en usuarios de gran valor para baz?

Es muy importante la selección adecuada de canales, medios, frecuencia, mensajes de comunicación y ofrecer una oferta de valor que vaya con sus hábitos de consumo, intereses y uso.

¿Cuál ha sido tu mayor desafío y cómo lo has superado?

El mayor desafío es la resiliencia, es tener la capacidad de adaptarse y tener esa flexibilidad para cambiar estrategias, para ajustarse a presupuestos al ver el comportamiento de la campaña e incluso el cambio en los usuarios.

La solución siempre es la data y la optimización de los KPI´s, en mi caso CPA.

¿Qué le recomendarías a tu yo pasado, cuando recién iniciaste tu carrera en esta industria?

Absorbe lo más que puedas, pregunta, investiga e infórmate de las nuevas tendencias.

¿Qué se necesita para tener éxito en esta industria?

Tener muy claros los objetivos que persigues, capacidad de cambio, afrontar las dificultades, tolerancia a la incertidumbre e investigación de nuevas herramientas, plataformas, etc.