PicPay es un aplicación que funciona como billetera digital, disponible para teléfonos móviles Android e iOS. Con PicPay puedes recibir y enviar dinero a otras personas sin comisiones, pagar facturas y nóminas hasta en 12 cuotas, recargar tu teléfono, obtener reembolsos en efectivo, recargar tu tarjeta de transporte y mucho más. Con PicPay, pagar y recibir dinero es más fácil que enviar mensajes.
El objetivo principal de PicPay era traer nuevos usuarios a su plataforma y conseguir las conversiones principales. Eso implica transacciones de pago o movilización de dinero en la wallet. El desafío aquí era trabajar con una app líder de mercado, conocida por casi todos los brasileños.
Rocket Lab creó una campaña de adquisición de usuarios. El cliente quería entender toda la estrategia de compra, minimizar el volumen de impresiones y clicks, saber dónde cada anuncio era disponibilizado y tener toda la información de las campañas en un único sitio.
Para eso, Rocket Lab optó por un modelo de compra de CPM dinámico optimizado para el objetivo de CPA de PicPay. Ahora, Rocket Lab se posiciona como un centralizador de operaciones para PicPay brindando una transparencia de tráfico total y con un eCPA (effective Cost Per Action) competitivo.
Se logró aumentar la tasa de conversión de clicks a installs un 214% de septiembre a diciembre con el tracking total de impresiones. Con respecto al objetivo principal de PicPay, los key events aumentaron un 48% en tres meses con más de 10 fuentes premium conectadas. Los resultados fueron constantemente validados por herramientas de la MMP (P360) y chequeos internos que comprueban la validez de las primeras compras.
"Nuestro objetivo era conseguir las conversiones principales teniendo toda la información de las campañas en un único sitio. Junto a Rocket Lab lo pudimos hacer, siempre nos entregaron tráfico 100% transparente con visibilidad de publisher name, trackeo integral de las impresiones y reporte completo de toda actividad consolidada en un único lugar."
Aline Velha, Head of Growth Marketing - Acquisition, Media & Performance.