No dia 7 de maio, o AppTweak Amplify aconteceu em Barcelona, reunindo líderes de growth para discutir como o Apple Ads está evoluindo e o que os profissionais de marketing de apps estão observando diretamente em suas campanhas.
Como parte do painel, Xavier Bourlard, Senior VP EMEA & Global Media Partnerships da Rocket Lab, se juntou a outros especialistas do setor para compartilhar como as equipes estão lidando com escalada, automação, Custom Product Pages, sazonalidade e novos placements.
A conversa girou em torno do que realmente está funcionando hoje e de como o Apple Ads vem se tornando cada vez mais complexo para equipes de growth ao redor do mundo.
Um dos aprendizados mais evidentes do painel foi que o Apple Ads deixou de ser uma estratégia de placement único. O Today Tab, as Product Pages, as Custom Product Pages, a visibilidade frente a concorrentes, a automação e as campanhas sazonais estão ocupando um papel cada vez mais relevante nas estratégias de crescimento de apps.
O crescimento hoje depende menos de aumentar o orçamento e mais de entender a intenção do usuário. Na Rocket Lab, isso se traduz em uma abordagem consultiva para a estratégia de Apple Ads: analisar a atividade de keywords dos concorrentes, identificar quais termos geram eventos valiosos dentro do app além das instalações, e usar sinais de mercado para determinar quando a expansão geográfica faz sentido para cada objetivo de crescimento.
A automação foi outro tema central da conversa. Embora os sistemas de IA e as regras automatizadas sejam cada vez mais essenciais para gerenciar campanhas com eficiência, o consenso foi claro: a estratégia ainda precisa de decisões humanas por trás. A automação ajuda a escalar o que funciona e a reduzir gastos desnecessários, mas contexto, posicionamento e oportunidades de crescimento ainda exigem uma visão mais estratégica.
A sazonalidade e a personalização também seguem ganhando força. Eventos como a Black Friday, o Hot Sale e a Copa do Mundo estão mudando a forma como os usuários buscam e interagem com os apps, tornando as Custom Product Pages e as mensagens personalizadas mais relevantes do que nunca.
Uma coisa ficou muito clara em Barcelona: o Apple Ads está se tornando mais escalável, mais competitivo e mais complexo ao mesmo tempo. As equipes que se adaptarem mais rápido a essa mudança serão as que vão se manter à frente.
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