Este mês, a Apple lançou dois importantes recursos para App Store Optimization (ASO) e Aquisição de Usuários (UA) que os app marketers estão esperando há muito tempo. Estes dois novos recursos são: Páginas de Produtos Personalizadas (Custom Product Page - CPPs) e também a Otimização de Página de Produto (Product Page Optimization - PPO).
As Páginas de Produtos Personalizadas permitem que você crie diferentes versões de sua página da App Store, cada uma delas destacando um recurso ou conteúdo específico e você pode usar a URL dessa página em seus esforços de Marketing. É possível criar diversas CPPs, até 35 para cada aplicativo.
Para cada CPP, você pode testar novas as capturas de tela, textos e também pré-visualizações, os testes podem ser aplicados em qualquer localização. Isso significa que quando um usuário entra na sua Página de Produto Personalizado, ele verá uma variante única da página com os recursos que você criou. Uma vez criada a página personalizada, você receberá uma URL que para usar em suas campanhas de marketing como landing page. A Apple Search Ads também aceitará as páginas personalizadas como landing pages no início de 2022, o que permitirá aos anunciantes criarem diferentes landing pages de acordo com os grupos de palavras-chave das estratégias. Todos os dados de performance das Páginas de Produto Personalizadas serão mostrados na App Store Connect. As métricas exibidas serão número visualizações da página, downloads, redownloads, retenção, etc…
Otimização de Páginas de Produtos (Product Pages Optimization - PPO) são basicamente testes A/B que você pode realizar em sua store. Você pode testar os screenshots, vídeos e também ícones. O único teste que precisa que o aplicativo seja atualizado na store é o de ícones, todos os outros podem ser testados sem a necessidade de uma atualização do app. É importante ressaltar que apenas usuários do iOS 15 poderão ver os testes de PPO. No momento, a adoção do iOS 15 está em torno de 56%, mas cresce a cada mês.
Você pode configurar três versões diferentes para cada teste A/B e também pode escolher a proporção do seu tráfego total que você quer dedicar aos testes e qual a proporção para a página original do app.
Esses dois lançamentos da Apple com certeza mudarão a forma como os app marketers constroem a loja na store, como testam e também como estruturam a estratégia de aquisição de usuários. Tudo se resume a comunicar a mensagem certa para o público certo e, felizmente, a Apple com esses dois lançamentos está fornecendo ferramentas efetivas para os desenvolvedores que isso aconteça. Criar uma página sob medida para diferentes tipos de usuários pode significar uma evolução enorme na aquisição de usuários para todos os apps, o ano de 2022 promete grandes coisas tanto para os usuários quanto para os desenvolvedores de apps.
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