A Copa do Mundo de 2026 será o maior momento de audiência mobile da década, e os números já comprovam isso. Os fãs não acompanham mais as partidas em uma única tela. Eles se movem entre a TV e seus celulares, criando um comportamento que as marcas não podem ignorar.
O uso de dados móveis aumenta em até 26% durante os jogos chave, e aplicativos de streaming relatam milhões de downloads e aumentos no número de espectadores ao vivo durante semifinais e resultados inesperados. É neste momento que as pessoas verificam placares, pedem comida, reagem nas mídias sociais, exploram ofertas e procuram por aplicativos que agregam valor instantâneo.
Para os aplicativos, isso vai muito além de um pico sazonal. Mais pessoas do que nunca estão ativamente buscando entretenimento, conveniência e soluções em seus celulares. E mesmo que uma marca não seja uma patrocinadora oficial, este período ainda abre a porta para contextos relacionados a esportes, momentos de jogo e comportamentos orientados pelo fã que podem ser usados em textos, ofertas e posicionamentos sem mencionar o evento diretamente.
O celular se torna o lugar onde as pessoas participam, reagem e permanecem conectadas ao evento. É também onde as emoções estão mais fortes, pois os fãs vivenciam os altos e baixos de cada partida com seus telefones em mãos. Essa conexão emocional torna os usuários mais abertos a descobrir novos aplicativos e a formar hábitos que podem durar muito depois do fim do torneio.
A Copa do Mundo será vivenciada no celular mais do que nunca. Os fãs não estão apenas assistindo. Eles estão comparando, comprando, conversando, reagindo e tomando decisões em tempo real a partir de seus telefones. É por isso que o celular se tornará o verdadeiro estádio de 2026.
Durante Copas do Mundo passadas, as instalações de aplicativos de streaming aumentaram em 70% em dias de jogo em regiões como EMEA, e os aplicativos de notícias esportivas cresceram de 46% a 72% na primeira semana. Aplicativos de entrega de comida também registraram um aumento de 15% durante as partidas, mostrando como o tempo de jogo altera o comportamento do usuário em diversas categorias.
Esta atividade também impacta os resultados de negócios. Marcas que anunciam em torno de momentos esportivos veem uma intenção de compra até 3 vezes maior, sustentada por hábitos de segunda tela onde os fãs verificam atualizações, compram, comparam ofertas, pedem comida e exploram aplicativos enquanto assistem.
O mesmo padrão aparece em jogos e entretenimento. A Copa do Mundo de 2022 levou o FIFA Soccer a 78 milhões de usuários ativos diários, e usuários que permaneceram ativos por mais de 15 dias por mês geraram taxas de compra no aplicativo mais altas após atualizações chave.
Essas tendências dizem tudo:
Mais pessoas baixam aplicativos
Mais pessoas permanecem ativas por mais tempo
Mais compras acontecem dentro do aplicativo
Mais decisões são tomadas durante os jogos
A Copa do Mundo é muito mais do que uma campanha. É um momento que cria emoções fortes, e isso facilita para as marcas a construção de lealdade e tudo o que vem com a ideia de uma base de fãs. Essa conexão emocional não acontece em uma semana. Ela começa meses antes, quando as pessoas já estão pensando no evento e se preparando para ele.
E dependendo do que o seu aplicativo ou produto oferece, faz sentido alcançar os usuários mais cedo. Se você vende TVs, sofás, eletrodomésticos, eletrônicos ou qualquer coisa que as pessoas usam para se preparar para os dias de jogo, os usuários já estão tomando decisões agora. Eles querem a configuração, o conforto e os hábitos prontos antes do início do torneio. O mesmo se aplica a aplicativos: as pessoas começam a explorar novas opções muito antes do primeiro jogo.
O período que antecede 2026 está cheio de picos de atenção, como eliminatórias, previsões, amistosos e notícias constantes de futebol. Cada momento se torna uma chance de se conectar com os usuários antes que os CPMs (custo por mil impressões) subam e antes que todas as marcas fiquem ativas.
O planejamento antecipado é importante porque:
O hype (entusiasmo) cresce por meses, não por dias.
A visibilidade precoce ajuda os usuários a se lembrarem da sua marca quando os jogos começarem.
A lealdade leva tempo, e você não pode construir uma base de fãs durante um único jogo.
Esperar até o último minuto significa competir no momento mais caro.
Usuários que descobrem você mais cedo são mais fáceis de manter quando o torneio terminar.
Um único canal não pode construir esta conexão. Você precisa de uma combinação que atraia as pessoas, mantenha-as engajadas e suporte hábitos de longo prazo.
Na Rocket Lab, preparamos aplicativos antes do evento, ajudamos a mantê-los relevantes durante cada partida e conservamos os usuários ativos após o término do torneio.
Esta abordagem transforma a empolgação de curto prazo em crescimento duradouro.
Nenhum canal único pode fazer o seu aplicativo vencer a Copa do Mundo. Assim como nenhuma equipe pode vencer uma partida com apenas um jogador, confiar em uma única fonte significa perder a maior parte da oportunidade real.
Uma estratégia multissolução oferece presença antes do torneio, relevância durante cada partida e consistência após o seu término.
Na Rocket Lab, podemos combinar até cinco soluções que trabalham em conjunto:
Eyes On | CTV (TV Conectada)
Alcance as pessoas durante a festa de exibição e conecte a tela grande com o celular.
First-Impact Ads (OEM)
Construa a sua base de fãs mais cedo em dispositivos Android, antes que a concorrência aumente.
Apple Ads
Capture usuários com alta intenção de compra no iOS no momento certo, quando eles mais pesquisam e comparam.
Programmatic Ads (UA + RTG)
Mantenha-se presente em toda a jornada. Alcance novos usuários e reengaje os existentes fora do Google e Meta.
Reach Beyond
Expanda seu alcance para novos ambientes onde a demanda é alta e os canais tradicionais saturam rapidamente. Durante a Copa do Mundo, isso ajuda você a encontrar públicos incrementais que não seriam alcançados apenas pelo Google, Meta ou programático padrão. É especialmente útil em momentos de alta emoção, quando o inventário se torna limitado e a concorrência se acirra.
Juntas, essas soluções ajudam as pessoas a descobrirem você mais cedo, interagirem com você durante o torneio e continuarem usando seu aplicativo muito depois da final.
Diferentes aplicativos experimentam diferentes picos durante a Copa do Mundo. Aqui estão os insights mais importantes:
💰 Fintech
Pagamentos móveis rápidos aumentam durante as partidas.
Recompensas ligadas ao evento ajudam a converter usuários em clientes de longo prazo.
A visibilidade precoce constrói confiança antes que as pessoas interajam com produtos financeiros.
🍟Apps de Delivery
O tempo de jogo se torna a nova hora do rush.
Ofertas oportunas aumentam a frequência de pedidos.
Programas de fidelidade ajudam a sustentar o uso após o evento.
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🛍️ E-commerce
Equipamentos de torcida e eletrônicos aumentam durante o torneio.
Ofertas em tempo real vinculadas a resultados de partidas aumentam a conversão.
Lançamentos exclusivos mantêm os usuários engajados após a final.
🎰 Apps de Apostas
Os fãs fazem apostas enquanto assistem.
Os aplicativos devem ter um bom desempenho durante os momentos de pico.
As estratégias de retenção são importantes quando o torneio termina.
📺Streaming
A final da Copa do Mundo se torna o evento ao vivo mais transmitido por streaming da história.
Recursos interativos, como chats ao vivo, enquetes e visualizações multi-cam, mantêm os usuários assistindo por mais tempo e transformam espectadores passivos em participantes ativos.
Os aplicativos que se prepararem para a jornada completa serão os que mais crescerão após o término da Copa do Mundo.
A Copa do Mundo não é apenas mais uma campanha. É um momento de alta emoção e alta intenção onde milhões de pessoas usam seus telefones para pesquisar, comparar, pedir, assistir e reagir em tempo real. As marcas que começam cedo e constroem uma presença consistente em todos os canais serão aquelas que transformarão picos de dias de jogo em engajamento de longo prazo.
Como um App Growth Hub, a Rocket Lab ajuda os aplicativos a se prepararem para esta jornada com estratégias construídas para cada etapa do torneio. Se você deseja aproveitar ao máximo 2026 e construir uma base de fãs que permaneça com você após a final, entre em contato com a nossa equipe e vamos criar seu plano juntos.
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