Appsflyer e a App Annie lançaram o State of App Marketing Brasil - Edição 2021, com muita informação relevante e bons insights sobre o mercado brasileiro.
De acordo com o reporte, o Brasil é um dos maiores mercados de aplicativos e um dos que cresce mais rápido em todo mundo, com uma população muito jovem mobile-first e também com uma alta penetração de smartphones em todas as classes sociais. Além disso, as condições impostas pela COVID-19 aceleraram a adopção de apps em várias verticais. Isso pode ser explicado pelo fato de muitas que muitas pessoas estão ficando mais em casa e trabalhando de casa também, logo fazendo mais uso do celular e utilizando mais apps também.
O número de downloads este ano continuou a aumentar se compararmos com o ano passado, mas a um ritmo mais lento. Mas receitas geradas pelos aplicativos foram 145% superiores, o que é uma grande notícia para todos os app marketer e app developers.
O número global de downloads no Brasil atingiu 2,6 bilhões no primeiro trimestre de 2021, considerando os downloads orgânicos e pagos. Esta percentagem mostra que o Brasil ainda tem um grande potencial para crescer em número de downloads e utilização de aplicativos e está longe da estagnação.
As verticais de Finanças, Negócios e Educação foram as que tiveram o maior aumento percentual anual de downloads no 1T 2021, com taxas de aumento de 60%, 55% e 45%.
A indústria dos jogos mobile também chamou a nossa atenção para o fato de ter ultrapassado os 1,1 bilhão de downloads no 1T de 2021, o que significa um aumento de 15%.
Todas estas instalações no Brasil são impressionantes, mas outro fato que também é impressionante é que a maioria delas vieram de esforços de marketing, como podemos ver no gráfico abaixo. Em algumas verticais, as instalações não orgânicas chegaram a bater 80% das instalações.
Esse tipos de métrica e percentagem indica a evolução clara do ecossistema do marketing mobile na região e mostra também que o Brasil se encontra já em um outro nível de maturidade mobile. As empresas estão criando estratégias mais complexas para adquirir novos usuários e também para aumentar a retenção deles. Isso é possível justamente pelo o aumento da confiança dos anunciantes nas fontes de tráfico e também nas ferramentas de tracking para acompanhar e validar os dados e os seus investimentos nas campanhas.
Todo este grande esforço em mídia paga tentando adquirir mais usuários teve impacto não só nos números de downloads mas também no custo de cada instalação. Com uma maior procura, os preços de inventário do mercado inflacionaram gerarando um custo maior por download, como se pode ver no gráfico abaixo.
O setor de ecommerce e de alimentação (incluindo aplicativos de entrega), que eram setores muito afetados pelo isolamento social, registaram uma aumento nas buscas nesse período. Os apps notaram essa tendência e criaram campanhas competitivas e agressivas de aquisição de novos usuários, o que levou a um aumento de 88% e 63% do CPI, em comparação com o ano anterior.
Também é interessante notar que houve um aumento de 25% do CPI para aplicativos sociais e educativos, estas verticais também tiveram uma grande procura no isolamento e distanciamento social.
Há muito mais insights interessantes no relatório da Appsflyer e Appanie, e nós iremos fazer mais posts com analisando esses insights e dados a fundo. O mais importante de todos os insights é que o Brasil continua a crescer constantemente a em um ritmo impressionante, isso refelete no crescimento e amadurecimento da indústria mobile todos os trimestres. Esse cenário é muito positivo e nos mostra que existem muitas oportunidades ainda a serem descobertas. Mas a expansão e o crescimento dos apps em países competitivos como o Brasil precisam de ser feitos de forma inteligente, com uma estratégia sólida e bem pensada, caso contrário, os resultados podem ser catastróficos e não se pode perder tempo num país competitivo como o Brasil, é preciso sempre buscar usuários qualificados que tragam valor ao app e tentar escalar o mais rapidamente possível.
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