Para alcançar o crescimento de apps Android em LATAM, depender apenas das campanhas do Google Play já não é suficiente. A região é predominantemente Android-first, com o sistema operacional representando mais de 84% de participação na América do Sul em julho de 2025.
Samsung, Huawei, Xiaomi e Motorola dominam o mercado, tornando a oportunidade gigantesca. No entanto, depender exclusivamente do Google UAC limita o alcance e coloca os anunciantes em um dos canais mais competitivos do ecossistema. Para garantir uma aquisição sustentável de usuários Android além das campanhas na Play Store, os profissionais de marketing precisam combinar duas estratégias que estão transformando a região: campanhas OEM e publicidade programática com DSPs para Android.
POR QUE O APPLE ADS É ESSENCIAL PARA O CRESCIMIENTO DO IOS EM LATAM
Os limites das campanhas na Play Store
O Google Play continua sendo um canal importante, mas está cada vez mais concorrido, caro e restrito criativamente. Os CPIs seguem em alta, enquanto o controle sobre os criativos é limitado. Por isso, muitas equipes em LATAM já buscam alternativas ao Google UAC que ampliem o alcance e melhorem o ROI.
Depender apenas das campanhas do Google Play é arriscado, especialmente em uma região onde a maioria dos usuários de smartphones utiliza Android.
cAMPANHAS OEM NA AMÉRICA LATINA
As campanhas OEM permitem que os apps apareçam diretamente nos dispositivos no momento da configuração inicial. Isso inclui pré-instalações e recomendações de aplicativos, pontos em que os usuários estão mais atentos e receptivos a novas descargas. É um dos momentos mais confiáveis da jornada do usuário, pois vem diretamente do fabricante.
Na Rocket Lab, trabalhamos com o Google PAI (Preload App Install), em que os apps são sugeridos durante a configuração de novos dispositivos Android. Esse formato oferece alta visibilidade e credibilidade, já que as recomendações vêm do fabricante e do próprio Google.
Além disso, somos a agência core oficial de OEM da Xiaomi globalmente, o que garante acesso a espaços exclusivos que ampliam a visibilidade além da Play Store saturada.
first-impact ads: a Solução DA ROCKET LAB
Mais do que os formatos OEM tradicionais, a Rocket Lab desenvolveu o First-Impact Ads (FIA) — uma solução própria que centraliza inventários de diversas fabricantes de dispositivos móveis para impulsionar o crescimento de apps Android. Com o FIA, os aplicativos aparecem no exato momento em que o dispositivo é ativado, garantindo 100% de visibilidade na primeira tela do usuário, com uma combinação de formatos pré-instalados, nativos, notificações push, icon ads, entre outros.
Essa solução é ideal para setores que exigem confiança e adoção rápida, como bancos, fintechs, e-commerce e delivery. Diversas marcas líderes já utilizam o First-Impact Ads para garantir instalações desde o primeiro contato, transformando a ativação do dispositivo em uma oportunidade real de crescimento. Confira aqui o nosso case de sucesso com a 99.
DSPs programáticas: indo além da aquisição
O outro pilar do crescimento de apps Android em LATAM é a publicidade programática. Executar campanhas por meio de DSPs para Android permite ir além da aquisição de usuários, possibilitando estratégias de retargeting e engajamento que prolongam o ciclo de vida do usuário.
Com a programática, cada impressão é transparente — você sabe de onde vem o tráfego e onde seus anúncios são exibidos, o que facilita a otimização para eventos de alto valor.
Na Rocket Lab, executamos campanhas programáticas para apps Android que complementam as ativações OEM.
As OEM geram instalações; as DSPs mantêm e monetizam os usuários.
Juntas, essas estratégias criam estabilidade e crescimento sustentável.
uma estratégia completa de crescimento para android
Os melhores resultados acontecem quando ambos os canais trabalham em conjunto.
A publicidade OEM gera reconhecimento e impulsiona instalações durante a ativação do dispositivo, enquanto as campanhas programáticas com DSPs fortalecem o engajamento, aumentam a retenção e maximizam o ROI.
Depender de apenas um canal limita os resultados, mas combiná-los permite construir uma estratégia full-funnel adaptada às realidades do mercado latino-americano.
A Rocket Lab une essas soluções como o App Growth Hub especialista na região.
Com dashboards unificados, benchmarks locais e expertise em OEM e DSPs, oferecemos aos apps a base necessária para um crescimento Android sustentável e de longo prazo.