Trabalhar com múltiplos OEMs significa lidar com parceiros, inventários, placements, custos e condições comerciais diferentes para cada um. Para um anunciante, isso se traduz em um tempo considerável comparando oportunidades, entendendo o que cada fabricante tem a oferecer e decidindo onde o investimento realmente faz sentido.
O First-impact Ads, a solução de publicidade OEM da Rocket Lab, reúne o acesso a múltiplos fabricantes em uma única solução gerenciada, centralizando estratégia, gestão de campanhas e otimização entre os parceiros OEM. Isso permite que nosso time assuma o trabalho especializado por trás dessas decisões e defina onde o OEM pode gerar a oportunidade mais forte para cada anunciante.
Xiaomi, Motorola, Huawei, Samsung, Oppo, Transsion e Honor fazem parte da rede de parceiros OEM oficiais da Rocket Lab, que juntos representam aproximadamente 1,3 bilhão de dispositivos Android, segundo dados obtidos através dessas parcerias. Mas o acesso a esse alcance é apenas o ponto de partida.
A oportunidade não é definida apenas pela escala. Ela pode mudar conforme a região, a categoria do app, o modelo de dispositivo, o perfil de audiência, os posicionamentos disponíveis e a eficiência de custo. De acordo com dados das nossas parcerias OEM, a Motorola tem uma presença bem mais forte na América Latina do que em EMEA, enquanto a Huawei apresenta um perfil regional diferente e a Xiaomi tem alcance relevante nas duas regiões.
Mas a geografia é só uma parte da decisão. Um determinado OEM, segmento de dispositivo ou posicionamento pode oferecer um encaixe melhor ou custos mais eficientes para uma categoria específica de app, tornando o teste válido mesmo quando essa não é a escolha mais óbvia em termos de escala global.
A conclusão é simples: a melhor oportunidade OEM não é necessariamente a maior. É a que faz mais sentido para o anunciante.
Quando há vários parceiros OEM disponíveis, a pergunta mais útil não é qual fabricante é o maior ou qual deveria ser usado por padrão. É qual oportunidade sustenta melhor o que o anunciante quer alcançar.
Isso significa olhar para o objetivo de negócio, a audiência, o mercado, o inventário disponível e a eficiência de custo, mas também para a estratégia de aquisição como um todo. O OEM não deve ser avaliado isoladamente. O inventário certo deve complementar os canais que já fazem parte do mix de mídia do anunciante e agregar valor onde existe uma oportunidade genuína para isso.
É por isso que o mesmo mix de OEM não deve ser simplesmente replicado de um mercado ou anunciante para outro. Uma estratégia construída para a América Latina pode precisar ser bem diferente na EMEA, mesmo para o mesmo anunciante. E dois apps operando no mesmo mercado ainda podem precisar de estratégias de OEM completamente distintas.
Na Rocket Lab, esse é o princípio por trás da nossa abordagem agnóstica em publicidade OEM. Como trabalhamos com múltiplos fabricantes, a recomendação não é predeterminada por uma única fonte de mídia. Conseguimos avaliar as oportunidades disponíveis e definir qual fabricante, inventário ou combinação de parceiros melhor atende às necessidades do anunciante.
Ser agnóstico não significa tratar todos os OEMs da mesma forma. Significa manter as opções em aberto até entendermos onde realmente está o melhor encaixe.
Isso não é um exercício teórico. Para um app de marketplace que opera em seis mercados da América Latina, a estratégia de OEM foi construída mercado a mercado, e não replicada: em dois deles, um único fabricante cobriu a oportunidade com eficiência, enquanto os demais exigiram combinar dois ou três parceiros para atingir o mesmo volume a um custo competitivo. O resultado foi um custo por instalação combinado de menos de US$ 0,35 em mais de 220 mil instalações, com uma variação de custo de quase 4x entre o mercado mais e o menos eficiente. Mesmo app, mesmo produto, mesmo trimestre: a diferença veio inteiramente da curadoria por trás do mix de cada mercado.
É aqui que o trabalho consultivo por trás do First-impact Ads se torna especialmente importante.
Nosso time começa entendendo o desafio do app e o papel que o OEM pode desempenhar dentro da sua estratégia de crescimento mais ampla. A partir daí, fazemos a curadoria necessária para construir a abordagem certa, avaliando fabricantes, inventário e posicionamentos, comparando condições comerciais e custos, e identificando quais oportunidades se encaixam melhor com o anunciante.
Para um app, isso pode significar priorizar um OEM específico em um mercado-chave. Para outro, pode significar combinar vários parceiros ou selecionar inventário que complemente uma estratégia de aquisição já em andamento em outros canais.
Esse trabalho exige conhecimento específico do cenário OEM e avaliação contínua do que está disponível entre parceiros e mercados. Em vez de que o próprio anunciante avalie fabricantes, negocie oportunidades diferentes e gerencie cada fonte de mídia separadamente, o First-impact Ads reúne toda essa expertise e execução em uma única solução.
A Rocket Lab conduz o processo desde a recomendação inicial e a coordenação com os parceiros até a gestão de campanhas e a otimização contínua. O resultado não é apenas um acesso mais fácil ao inventário OEM, mas uma estratégia construída em torno do app, do seu mix de mídia atual e das oportunidades mais relevantes para o seu crescimento.
Fale com nosso time de especialistas e vamos criar a solução certa para o seu negócio.