--- title: Como o Magalu aumentou em 146% as compras no app e reduziu o CPA em 47% com CTV for Apps description: O Magalu aumentou em 146% as compras no app e reduziu o CPA em 47% com o CTV for Apps da Rocket Lab. Descubra como a TV conectada virou canal de aquisição. image: https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Cover%20Blog_Casos%20de%20exito%20(2)-1.png --- [![logo\_\_white](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/logo__white.svg) ![Logo\_RocketLab](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Logo_RocketLab.svg)](https://www.rocketlab.ai/?hsLang=pt) - [SOLUÇÕES](https://www.rocketlab.ai/pt?hsLang=pt) [First-impact Ads](https://www.rocketlab.ai/pt/solutions/fia?hsLang=pt) [Apple Search Ads](https://www.rocketlab.ai/pt/solutions/asa?hsLang=pt) [Programmatic Ads](https://www.rocketlab.ai/pt/solutions/programmatic?hsLang=pt) [Reach Beyond](https://www.rocketlab.ai/pt/solutions/reach-beyond?hsLang=pt) [Braze](https://www.rocketlab.ai/pt/braze?hsLang=pt) - [CASOS DE SUCESSO](https://www.rocketlab.ai/pt/success-stories?hsLang=pt) - [PARCEIROS](https://www.rocketlab.ai/pt/partners?hsLang=pt) - [PUBLISHERS](https://www.rocketlab.ai/pt/publishers?hsLang=pt) - [COMPANHIA](https://www.rocketlab.ai/pt/about-us?hsLang=pt) [TRABALHE CONOSCO](https://www.rocketlab.ai/pt/hiring?hsLang=pt) [NÓS](https://www.rocketlab.ai/pt/about-us?hsLang=pt) [CONTATO](https://blog.rocketlab.ai/pt/magalu-ctv-for-apps-case-de-sucesso#popup_contact-us) - [Português](https://blog.rocketlab.ai/pt/magalu-ctv-for-apps-case-de-sucesso) - [English](https://blog.rocketlab.ai/en/magalu-ctv-for-apps-case-study) - [Español](https://blog.rocketlab.ai/magalu-ctv-for-apps-caso-de-exito) Português ## Contato # Como o Magalu aumentou em 146% as compras no app e reduziu o CPA em 47% com CTV for Apps O Magalu é um dos maiores ecossistemas de varejo e e-commerce do Brasil, alcançando milhões de consumidores todos os dias.   Em 2026, a marca se uniu à Rocket Lab para explorar o CTV for Apps, uma solução que conecta a publicidade em TVs conectadas à aquisição de usuários para aplicativos, com resultados mensuráveis. Com a Copa do Mundo atraindo a atenção do público para a tela grande, o Magalu identificou uma oportunidade de alcançar novas audiências e entender como a CTV poderia contribuir para sua estratégia de crescimento do app.   #### **OBJETIVO** O Magalu buscava conquistar novos usuários para seu aplicativo e identificar oportunidades para ampliar sua estratégia de mídia.   A TV conectada oferecia uma nova maneira de alcançar potenciais clientes, mas gerar visibilidade era apenas parte do objetivo. A marca também precisava entender se essa exposição aos anúncios poderia se traduzir em instalações e compras dentro do app.   O desafio era explorar a CTV como um canal de aquisição, medir sua contribuição para além das visualizações de vídeo e avaliar sua eficiência na atração de novos usuários para o aplicativo.   #### **SOLUÇÃO DA ROCKET LAB** A Rocket Lab trabalhou em parceria com o Magalu para implementar o CTV for Apps, conectando a publicidade na maior tela da casa a resultados mensuráveis de aquisição de usuários.   A campanha utilizou anúncios de vídeo programáticos, em tela cheia e que não podem ser pulados, veiculados em mais de 30 canais premium de CTV. Com isso, o Magalu pôde alcançar novas audiências em um ambiente publicitário diferente dos canais digitais tradicionais.   Para acompanhar os resultados, a campanha foi integrada à plataforma de mensuração mobile (MMP) utilizada pelo Magalu. Isso permitiu identificar as instalações atribuídas à CTV e entender sua contribuição para a aquisição de usuários, indo além das métricas tradicionais de TV, como impressões e visualizações de vídeo.   Ao longo de toda a campanha, a Rocket Lab trabalhou em conjunto com o Magalu para acompanhar o desempenho, identificar oportunidades de melhoria e otimizar a estratégia com base nos resultados.   Essa atuação consultiva, aliada à otimização contínua, ajudou a equipe a avaliar a contribuição da CTV para a estratégia de mídia como um todo, mantendo o foco na aquisição eficiente de novos usuários.   #### **RESULTADOS DA CAMPANHA** Entre junho e agosto de 2026, a campanha de CTV for Apps apresentou avanços expressivos tanto na aquisição de usuários quanto nas compras realizadas pelo aplicativo.    ![retencion-usuarios-capas](https://blog.rocketlab.ai/hs-fs/hubfs/retencion-usuarios-capas.png?width=740&height=400&name=retencion-usuarios-capas.png) ![user-generated-content-loop](https://blog.rocketlab.ai/hs-fs/hubfs/user-generated-content-loop.png?width=740&height=400&name=user-generated-content-loop.png)![Magalu - Rocket Lab - CTV for Apps - TV conectada - publicidade em CTV - aquisição de usuários - instalações de app - compras no app - redução de CPA - custo por instalação - vídeo programático - inventário premium de CTV - atribuição MMP - app de varejo - e-commerce Brasil](https://blog.rocketlab.ai/hs-fs/hubfs/MAGALU%20PORTU-1.png?width=654&height=354&name=MAGALU%20PORTU-1.png)     Em agosto, as instalações do app haviam crescido 97% e as compras, 146%, em comparação com junho, enquanto o investimento em mídia aumentou apenas 30%.   Ao mesmo tempo, a aquisição se tornou mais eficiente. O custo por instalação (CPI) caiu 34%, enquanto o custo por aquisição (CPA) foi reduzido em 47%.   Os resultados mostraram que o Magalu conseguiu aumentar seu investimento em CTV sem que os custos de aquisição crescessem na mesma proporção. Ao longo da campanha, a marca passou a gerar mais instalações e compras, reduzindo os custos para conquistar essas conversões.   Para o Magalu, a campanha demonstrou que a CTV pode desempenhar um papel que vai além da visibilidade de marca. Ao combinar inventário de vídeo premium, mensuração mobile e otimização contínua, a empresa conseguiu alcançar novas audiências e gerar resultados mensuráveis dentro do aplicativo.   A campanha também mostrou como a TV conectada pode unir branding e performance. Em vez de avaliar o sucesso apenas pela exposição dos anúncios na tela grande, o Magalu pôde medir a contribuição da CTV a partir das ações realizadas pelos usuários em seus dispositivos móveis.   Na Rocket Lab, ajudamos aplicativos a incorporar a TV conectada às suas estratégias de mídia, conectando a publicidade na tela grande às ações no mobile que realmente geram valor para o negócio.   [Entre em contato com nossa equipe](https://www.rocketlab.ai/pt?hsLang=pt) e descubra como o CTV for Apps pode contribuir para o crescimento do seu aplicativo. --- ### Inscreva-se na newsletter ### Posts Recentes ![](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Cover%20Blog_R-Reels%20(6)-2.png) Published out., 14, 2026 ##### [Como o Carrefour desenvolve sua estratégia de app marketing para a Black Friday com a Rocket Lab](https://blog.rocketlab.ai/pt/carrefour-estrategia-app-marketing-black-friday?hsLang=pt) [Leia mais](https://blog.rocketlab.ai/pt/carrefour-estrategia-app-marketing-black-friday?hsLang=pt) ![](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Cover%20Blog_Casos%20de%20exito%20(1)-2.png) Published out., 13, 2026 ##### [Como a Farmatodo aumentou em 296% as primeiras compras no app e reduziu o CPA em 68%](https://blog.rocketlab.ai/pt/farmatodo-primeiras-compras-app-reducao-cpa?hsLang=pt) [Leia mais](https://blog.rocketlab.ai/pt/farmatodo-primeiras-compras-app-reducao-cpa?hsLang=pt) ![](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/R-Voices_Cover%20Blog_TEMPLATE%20(18).png) Published set., 01, 2026 ##### [Mais parceiros OEM, mais inventário… mas onde vale a pena investir?](https://blog.rocketlab.ai/pt/first-impact-ads-estrategia-publicidade-oem?hsLang=pt) [Leia mais](https://blog.rocketlab.ai/pt/first-impact-ads-estrategia-publicidade-oem?hsLang=pt) ##### [Tudo](https://blog.rocketlab.ai/pt) ##### [Rocket lab](https://blog.rocketlab.ai/pt/tag/rocket-lab) ##### [App stars](https://blog.rocketlab.ai/pt/tag/app-stars) ##### Cases de sucesso ##### [Relatórios](https://blog.rocketlab.ai/pt/tag/relatórios) ##### [Rocket voices](https://blog.rocketlab.ai/pt/tag/rocket-voices) [![Logo(1)](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Logo(1).png)](https://www.rocketlab.ai/?hsLang=pt) - [![linkedin](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/linkedin.png)](https://www.linkedin.com/company/rocket-lab-unlock-new-growth-today/about/) - [![instagram](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/instagram.png)](https://www.instagram.com/rocketlabsquad/) - [![youtube](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/youtube.png)](https://www.youtube.com/channel/UCrdlfd2d5ocxr0mbNwFrFig) - [![apple-podcasts 1-1](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/apple-podcasts%201-1.png)](https://podcasts.apple.com/es/podcast/hablemos-de-mobile-marketing/id1560175049?l=en) - [![Component 1(2)](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Component%201(2).png)](https://open.spotify.com/show/6fuFRcLX4a6JLj7DLR21AC)