O McDonald's Costa Rica fez uma parceria com a Rocket Lab e a Adikteev para melhorar a performance de retargeting e criar experiências publicitárias mais envolventes no mobile.
Em campanhas de retargeting in-app, o criativo pode influenciar diretamente o engajamento e a eficiência da campanha. Embora os banners estáticos ainda sejam amplamente utilizados, eles podem limitar a interação e as oportunidades de inventário.
Para explorar uma abordagem mais interativa, a campanha introduziu criativos em MRAID — formatos de anúncio mobile que permitem experiências mais ricas e dinâmicas do que os banners estáticos convencionais. Em vez de simplesmente exibir uma mensagem, esses formatos incentivam o usuário a interagir com o anúncio diretamente pelo celular.
Isso abriu espaço para construir uma estratégia de retargeting mais eficaz, com foco em maior engajamento e melhor performance de campanha.
O objetivo era melhorar a performance de retargeting e a eficiência da campanha por meio de uma abordagem criativa mais interativa.
Para isso, a campanha se concentrou em:
Aumentar o ROAS e a receita geral
Gerar mais compras por meio de criativos interativos
Reduzir o CPA de reatribuição para melhorar a eficiência
Fortalecer o engajamento nos principais segmentos de audiência
Mais do que simplesmente aumentar o volume, o objetivo era construir uma experiência de retargeting mais eficaz e envolvente, capaz de gerar uma performance mais sólida a longo prazo.
A Rocket Lab e a Adikteev trabalharam juntas para desenvolver uma estratégia de retargeting baseada em criativos MRAID e otimização programática.
A Adikteev contribuiu com suas capacidades de DSP e expertise em retargeting, enquanto a Rocket Lab liderou a direção estratégica da campanha, ajudando a criar uma experiência mais eficaz e envolvente para os usuários.
Ao combinar estratégia criativa com otimização em tempo real, a campanha focou em melhorar a interação dos usuários, ampliar o acesso ao inventário e fortalecer a performance geral em diferentes segmentos de audiência.
Em vez de tratar o criativo como um elemento secundário, a estratégia o posicionou como parte central da performance da campanha.
Os resultados evidenciaram uma diferença clara entre os banners estáticos tradicionais e a abordagem mais interativa com MRAID.
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À medida que a campanha avançou, os criativos MRAID rapidamente se tornaram o formato principal, representando 70% do orçamento total da campanha e apresentando uma performance geral superior à dos banners estáticos.
Em comparação com os formatos tradicionais, o ROAS cresceu 16%, a receita foi 2,6 vezes maior e o volume de transações aumentou 2,4 vezes. Os usuários não apenas interagiram mais com os anúncios, como também concluíram mais compras dentro do aplicativo.
A campanha também se tornou mais eficiente de forma geral. O CPA de reatribuição caiu 25%, reduzindo o custo de reengajamento dos usuários, enquanto o CTR subiu 2,5%, confirmando uma resposta mais forte à experiência criativa interativa.
Para aplicativos de redes de alimentação rápida, o MRAID pode se tornar um formato de alto desempenho em retargeting quando as campanhas são construídas com foco em engajamento mais rico, execução programática sólida e otimização criativa contínua.
No caso do McDonald's Costa Rica, a direção estratégica da Rocket Lab, combinada com as capacidades de DSP programático da Adikteev, ajudou a campanha a ir além dos banners estáticos e a escalar um formato mais interativo que entregou ROAS mais forte, maior receita e menor CPA.
Cada aplicativo enfrenta desafios de crescimento diferentes. Nossa equipe pode ajudar a identificar a melhor abordagem para o seu.
“Trabalhar com a Rocket Lab e a Adikteev nos permitiu explorar formatos criativos mais avançados e escalar o que funcionava. O MRAID se tornou um propulsor essencial de engajamento e nos ajudou a alcançar resultados mais sólidos e eficientes.”
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