O ano começou animado para a indústria de marketing mobile, com muitos insights positivos de 2021. O rendimento em global spending do mercado de jogos mobile, por exemplo, foi superior a 90 bilhões de dólares, de acordo com a última análise de dados da App Annie.
Assistimos a muitas fusões e aquisições (M&A) de estúdios de jogos no ano passado, o que ajudou a consolidar muitos desses estúdios, de forma semelhante a 2020. Um relatório da DDA Agency constatou que os investimentos financeiros no terceiro trimestre de 2021 foram 2,6 vezes superiores aos de 2020 e houve três vezes mais fusões e aquisições do que em 2020. As empresas de jogos investiram cerca de 71 bilhões de dólares em 2021 em 844 operações de M&A de acordo com a Appsflyer.
Na América Latina, os gastos dos consumidores com jogos mobile em 2021 foram cerca de U$3,5 bilhões. Os 3 principais países em receita de jogos mobile foram Brasil, México e Argentina, respectivamente, embora em termos de gastos do consumidor, o México gastou mais do que o Brasil. A região é conhecida por sua menor penetração de consoles e jogos de PC, devido aos preços mais altos em hardware e outros bens de importação. Ter acesso a smartphones é mais fácil na América Latina, especialmente para dispositivos Android, já que a LATAM é um grande mercado para marcas chinesas e coreanas.
Esses fatores tornam os jogos mobile mais populares na América Latina do que qualquer outro segmento de jogos. Com melhores dispositivos no mercado e a tecnologia 5G se tornando progressivamente mais disponível para usuários Android e iOS em todo o continente, o segmento de jogos mobile online e colaborativos também está esperando um boom em popularidade.
O que tudo isso significa para 2022?
A Statista compartilhou alguns insights para o mercado de jogos mobile para este ano, tais como o número projetado de usuários atingindo 1,9 bilhão. Além disso, a receita média por usuário deve chegar perto de U$64,66 e a receita total para o segmento jogos mobile deve chegar a U$124,9 bilhões e continuar crescendo de forma constante como tem sido nos últimos anos, como mostrado nos gráficos abaixo:
Fonte: Statista
É evidente que a vertical de mobile gaming tem dinheiro de sobra e que cresceu exponencialmente em 2021. Agora com a política de privacidade exclusiva da Apple e o número de jogadores aumentando, além das fusões e aquisições dos estúdios de jogos, é possível assumir algumas coisas:
Os estúdios maiores terão vantagem em termos de dados: Além de ter mais dinheiro para investir em atualizações de jogos, experiência do usuário e anúncios, os estúdios maiores que fundiram ou adquiriram estúdios menores terão o benefício de receber todos os dados de usuário disponíveis dos estúdios adquiridos, ampliando suas capacidades de análise de dados e consumer insights para melhorar suas estratégias de aquisição e retargeting de usuários.
Os estúdios menores terão que usar melhor os dados e estratégias: Estúdios menores ou independentes sempre estiveram em risco quando comparados a estúdios maiores, este tem sido o caso não apenas na indústria mobile, mas também na indústria de jogos de PC e console. Isto não é novidade, mas em um mundo "pós-iOS 14", estes estúdios terão que se adaptar mais rapidamente a fim de sobreviver e prosperar neste ambiente competitivo para usuários iOS. A política de privacidade da Apple não significa que os estúdios menores não receberão mais dados dos usuários, apenas significa que os dados dos usuários podem não ser tão ricos ou na mesma quantidade como antes. Dada esta realidade, é necessário que os profissionais de business intelligence entendam os dados de forma mais inteligente, para garantir que eles continuem a obter bons insights da indústria para criar as melhores estratégias de aquisição de usuários.
Os jogos não serão mais apenas para "gamers": Sim, sua tia que joga Candy Crush agora também é considerada no mundo dos "gamers". Este não é um fenômeno novo, mas a realidade de "jogos são para todos" está avançando a um ritmo mais rápido do que nunca. Com as pessoas passando tempo extra em seus telefones desde o começo da pandemia, novas tecnologias de mídias sociais surgindo, tais como o "Metaverso", óculos de realidade virtual se tornando mais populares e acessíveis, sem mencionar a Geração Z criando e engajando com conteúdo quase sem parar, é natural que os jogos se tornem parte das atividades diárias da maioria das pessoas.
Anúncios In-Game sob os holofotes: esta categoria de anúncios mobile pode se tornar ainda mais popular entre distintas verticais dado o aumento esperado de jogadores e altas taxas de penetração, com as marcas investindo mais dinheiro em campanhas que incluem esta estratégia. Uma jogada inteligente para os designers de anúncios neste caso seria pensar na experiência do usuário dos jogadores e investir em anúncios dentro do jogo que evitem interromper as jogadas e sejam, ao invés disso, perfeitamente adaptados à experiência do usuário. Isso é especialmente relevante quando o anúncio é corretamente direcionado e compatível com o jogador que pode estar mais inclinado a se envolver com um anúncio que foi personalizado com base nos customer insights.
Em resumo, as verticais que apostarem em anúncios relevantes, personalizados, modernos e user friendly terão uma mão cheia este ano com in-game ads, já que a indústria de jogos mobile e as comunidades de jogadores mobile continuam a crescer em um ritmo constante, como sugere a recente análise de dados mencionada. Será que o advento do Metaverso e mais pessoas embarcando no trem de realidade virtual significa que estamos entrando na era da realidade aumentada nos jogos (e nas mídias sociais)?
Estamos curiosos para ver como os estúdios menores lidarão com a nova era dos dados dos usuários e como os grandes estúdios de jogos continuarão a buscar suas fusões e aquisições, e o que isso significará para a indústria de jogos mobile no longo prazo.
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