A Apple anunciou na Worldwide Developer Conference, seu novo sistema operacional para iPhones e iPads, o iOS 14.
O que sabemos até o momento...
Essencialmente, a Apple quer dar a seus consumidores a opção de escolher se permitem ou não o rastreamento de suas informações através dos aplicativos, desativando o IDFA.
O que é o IDFA?
É uma identificação única que permite aos anunciantes rastrear as ações de um usuário ao utilizar um aplicativo. Ao rodar uma campanha de aquisição de novos usuários para apps, os Mobile Measurement Partners (MMP) utilizam o IDFA para rastrear os anúncios dessa campanha, eles podem cruzar dados, rastrear o aplicativo e também podem ver qual rede de anúncios foi responsável pela instalação.
Anteriormente não havia realmente nenhuma restrição ao uso do IDFA, ele era "aberto para todos". No entanto, sempre houve um medo entre os MMPs, ad networks e outras empresas do setor, sobre o que aconteceria se os desenvolvedores da Apple decidissem fazer o IDFA desaparecer?
A Apple procura aumentar a conscientização dos usuários sobre o IDFA e a privacidade que eles habilitam sobre seus dados.
Atualmente, a forma como um usuário restringe o rastreamento das aplicações é indo ao menu de configurações do dispositivo para ativar o recurso de limitação de rastreamento, que está oculto e bastante é difícil de encontrar.
Com o novo layout, isso será feito através de uma notificação que aparecerá logo após o download de um aplicativo. Como na imagem abaixo:
O usuário simplesmente terá a escolha, desde o início, de compartilhar ou não suas informações. Como desenvolvedor, você terá a capacidade de personalizar estes tipos de notificações aos usuários e apresentar os motivo pelo quais o rastreamento deve ser ativado
Essa notícia bomba da Apple, está fazendo todo o ecossistema mobile repensar e se adaptar, já que o novo sistema operacional implica em mudanças na base da atribuição mobile. Muitas dúvidas estão no ar...Será mais difícil impactar os usuários de iOS?
O que acontecerá com o re-engagement? O que acontecerá com a otimização da machine learning?
Há muitas incógnitas no iOS 14, é um grande dilema para uma indústria massiva como a de mobile marketing e certamente vamos ver muitas mudanças nos próximos meses.
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