A Rocket Lab subiu ao palco do UNIFY by Singular, em São Paulo, para compartilhar uma das mudanças mais importantes que está acontecendo na mídia programática atualmente: a adoção de uma abordagem DSP-agnóstica para o crescimento de aplicativos.
No painel, Daniel Simões, Country Manager da Rocket Lab no Brasil, conduziu a conversa destacando por que estratégias de mídia programática baseadas em uma única DSP estão, silenciosamente, limitando o crescimento e como é, na prática, executar campanhas de uma forma diferente.
Ao criar uma estratégia, a maioria dos times de App Growth concentra sua mídia programática em uma única DSP. Parece mais fácil de gerenciar, mais eficiente e menos propenso a gerar complexidade entre campanhas de User Acquisition, Retargeting e ações de topo de funil.
O custo dessa escolha é o alcance. Quando toda a operação programática acontece em uma única plataforma, as equipes deixam de acessar inventários disponíveis em outros ambientes, perdem as vantagens que diferentes tecnologias oferecem para diferentes objetivos e acabam otimizando seus resultados dentro de um espaço limitado.
Os usuários estão distribuídos entre aplicativos mobile, CTV, Web, Digital Out of Home (DOOH) e ambientes In-Game. Nenhuma DSP, sozinha, consegue alcançar todos eles.
Ser DSP-agnóstico não significa executar campanhas em todas as plataformas ao mesmo tempo, sem planejamento. Significa orquestrar múltiplas plataformas de forma imparcial, utilizando os dados como única fonte da verdade e aproveitando os pontos fortes de cada DSP para o objetivo mais adequado.
Aquisição de Usuários, Retenção e Reengajamento possuem perfis de performance diferentes. Algumas tecnologias entregam melhores resultados em escala, enquanto outras oferecem maior precisão.
Uma estratégia DSP-agnóstica permite utilizar cada plataforma onde ela apresenta melhor desempenho, em vez de exigir que uma única DSP faça tudo.
Os algoritmos das DSPs precisam de tempo para aprender. Equipes que mantêm a consistência, em vez de trocar de plataforma cedo demais, conseguem escalar mais rapidamente e com custos mais previsíveis. É aí que se constrói uma verdadeira vantagem competitiva.
A mídia programática mobile está se tornando cada vez mais fragmentada e competitiva. Os times de aplicativos que forem além de uma única DSP e passarem a orquestrar campanhas entre múltiplas plataformas estarão mais preparados para acessar novos inventários, alcançar mais usuários e continuar crescendo de forma eficiente.
Quer entender como uma estratégia DSP-agnóstica pode funcionar para o seu aplicativo? Entre em contato com o nosso time.