--- title: O que é retargeting e qual sua diferença com o remarketing description: Os anúncios de retargeting são uma forma de publicidade direcionada online que são mostrados às pessoas que já visitaram um aplicativo ou são um contato de um banco de dados. image: https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Que%20es%20el%20retargeting%20y%20cual%20es%20la%20diferencia%20con%20el%20remarketing.png --- [![logo__white](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/logo__white.svg) ![Logo_RocketLab](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Logo_RocketLab.svg)](https://www.rocketlab.ai/?hsLang=pt) - [SOLUÇÕES](https://www.rocketlab.ai/pt?hsLang=pt) [First-impact Ads](https://www.rocketlab.ai/pt/solutions/fia?hsLang=pt) [Apple Search Ads](https://www.rocketlab.ai/pt/solutions/asa?hsLang=pt) [Programmatic Ads](https://www.rocketlab.ai/pt/solutions/programmatic?hsLang=pt) [Reach Beyond](https://www.rocketlab.ai/pt/solutions/reach-beyond?hsLang=pt) [Braze](https://www.rocketlab.ai/pt/braze?hsLang=pt) - [CASOS DE SUCESSO](https://www.rocketlab.ai/pt/success-stories?hsLang=pt) - [PARCEIROS](https://www.rocketlab.ai/pt/partners?hsLang=pt) - [PUBLISHERS](https://www.rocketlab.ai/pt/publishers?hsLang=pt) - [COMPANHIA](https://www.rocketlab.ai/pt/about-us?hsLang=pt) [TRABALHE CONOSCO](https://www.rocketlab.ai/pt/hiring?hsLang=pt) [NÓS](https://www.rocketlab.ai/pt/about-us?hsLang=pt) [CONTATO](https://blog.rocketlab.ai/pt/retargeting-remarketing-diferencas-campanhas-app#popup_contact-us) - [Português](https://blog.rocketlab.ai/pt/retargeting-remarketing-diferencas-campanhas-app) - [English](https://blog.rocketlab.ai/en/retargeting-remarketing-differences-campaigns-app) - [Español](https://blog.rocketlab.ai/retargeting-remarketing-diferencias-campañas-app) Português ## Contato # O que é retargeting e qual sua diferença com o remarketing **![retargeting apps](https://blog.rocketlab.ai/hs-fs/hubfs/Que%20es%20el%20retargeting%20y%20cual%20es%20la%20diferencia%20con%20el%20remarketing.png?width=741&height=417&name=Que%20es%20el%20retargeting%20y%20cual%20es%20la%20diferencia%20con%20el%20remarketing.png)** ## Retargeting vs Remarketing   Se você já ouviu falar do termo "retargeting", é provável que ele tenha sido comparado ao termo "remarketing". E embora muitas vezes sejam confundidos um com o outro, eles têm diferenças.   O remarketing funciona enviando campanhas de e-mail marketing aos usuários que navegaram em uma página da Web ou abandonaram seu carrinho de compras. Ele também pode ser usado para fazer "upsell" e cross-sell com clientes existentes.   Embora ambos os termos estejam associados à venda a visitantes anteriores, a diferença está na estratégia utilizada. O retargeting utiliza cookies para colocar anúncios, enquanto o remarketing utiliza e-mails. Esses e-mails são normalmente enviados a usuários que estão em uma etapa específica do processo de compra.   Enquanto o retargeting se concentra em impactar os usuários através de anúncios em mídias sociais, e-mail ou outras plataformas, o remarketing geralmente se concentra em e-mails de vendas ou marketing enviados para engajar novamente os clientes.   ## Como funcionam as campanhas de retargeting? Há dois tipos principais de retargeting: baseado em pixels e baseado em listas. Cada um tem vantagens diferentes, dependendo dos objetivos da campanha.   ### Retargeting baseado em pixel O retargeting baseado em pixel é uma forma de reproduzir o material para qualquer visitante anônimo.   Este é provavelmente o tipo mais comum de redirecionamento. Quando alguém visita um site ou aplicativo, um pedaço discreto de JavaScript (muitas vezes chamado de pixel) é colocado em seu navegador, tornando seu navegador um "d-cookie". Quando eles deixam o site para navegar na web, esse cookie notifica as plataformas de retargeting para servir anúncios direcionados com base nas páginas específicas que eles visitaram no site.   A vantagem do retargeting baseado em pixels é que ele é oportuno, específico para uma página específica em um site, e baseado no comportamento.   As desvantagens deste método são que há um menor volume de pessoas na campanha a qualquer momento, já que tudo se baseia na frequência com que as pessoas visitam o site, visualizam determinadas páginas e saem. Também pode ser complicado ou demorado implementar o JavaScript em muitas páginas do site.   ### **Retargeting com base em listas** O redirecionamento baseado em listas funciona depois que você já tem as informações de contato de alguém em um banco de dados. Embora um pouco menos comum que o retargeting baseado em pixels, o retargeting baseado em listas permite critérios altamente personalizáveis para anúncios. Também é menos automático e oportuno do que o retargeting baseado em pixels.   ## Objetivos publicitários do Retargeting Os principais tipos de campanhas de retargeting são campanhas de conscientização e conversão.   ### **Conscientização (Awareness)** As campanhas de conscientização são úteis quando se deseja [reativar os visitantes do aplicativo](https://blog.rocketlab.ai/pt/latam-crescimento-app-marketing-estrategia?hsLang=pt) e informá-los sobre produtos, características ou anúncios relevantes. Estes anúncios são normalmente veiculados em listas baseadas em pixels.   A desvantagem das campanhas de conscientização é que elas oferecem conteúdo menos específico para pessoas que não têm estado muito envolvidas com a marca. Muitas vezes há taxas de cliques mais baixas do que outros tipos de campanhas.   Entretanto, como o objetivo é conscientizar os potenciais clientes sobre o negócio, as impressões e o engajamento são métricas aceitáveis a serem seguidas. As campanhas de conscientização são frequentemente precursoras de um objetivo de campanha muito mais eficaz: as conversões.   ### **Conversões (Conversion)** As metas de conversão são o desejo das pessoas de clicar em um anúncio e dar o próximo passo, como baixar o aplicativo. As campanhas de conversão são melhor utilizadas para alinhar uma lista específica com um próximo passo claro no funil, e podem ser medidas com métricas típicas de conversão, como cliques em websites, envio de formulários e custo por lead (CPL).   A melhor coisa sobre uma campanha de conversão é que ela pode ser usada para várias partes do funil. Os anúncios baseados em pixel, por exemplo, geram leads e direcionarão as pessoas para páginas de aterrissagem onde elas podem fornecer suas informações. Os anúncios baseados em listas qualificam melhor esses leads.   ## Para que serve o retargeting? ### Para completar a jornada do usuário. Além disso, o retargeting pode ser usado para mover leads qualificados para completar o ciclo de buyer’s journey (jornada do comprador). Por exemplo, o retargeting pode ser usado para enviar uma lista de contatos que fizeram o download de um teste gratuito e um convite com benefícios da versão paga. Quando os usuários veem como a ferramenta pode ajudá-los a atingir seus objetivos, podem se tornar clientes pagantes.   ### **Para aumentar o valor de vida útil do cliente (CLTV - Client Lifetime Value)** O [lifetime value do cliente](https://blog.rocketlab.ai/pt/lifetime-value-aplicativos?hsLang=pt) é a quantidade de dinheiro que você pode esperar de um único cliente durante todo o seu relacionamento com a marca. Ao usar o redirecionamento, os clientes são lembrados da marca e encorajados a continuar fazendo compras. Quanto mais compras eles fizerem, maior será o seu LTV.   ### **Para reduzir o abandono do carrinho de compras** O abandono do carrinho é quando um cliente coloca algo em seu carrinho de compras na loja on-line, mas abandona o processo em vez de concluir a compra e fazer um pagamento. O redirecionamento pode ajudar a reconquistar esses clientes que abandonaram seus carrinhos e servir como um lembrete de que o item em que estão interessados ainda está disponível e pronto para comprar.   ### Para introduzir novos produtos Quando sabemos que os clientes visitaram um website, fizeram uma compra ou mostraram interesse geral em um negócio, a remarketing ajuda a compartilhar novos produtos com eles que se alinham com seus interesses. Quando eles vêem um anúncio, você pode levá-los de volta ao seu site para descobrir um novo produto e seduzi-los a fazer uma compra.   ## Como posso melhorar o desempenho das minhas campanhas de remarketing? [Na Rocket Lab ajudamos os aplicativos móveis](https://www.rocketlab.ai/pt?hsLang=pt)a atingir novas formas de comunicação para que possam reengajar e reativar seus usuários expirados e inativos com a melhor tecnologia do mercado. --- ### Inscreva-se na newsletter ### Posts Recentes ![](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/portada_betting_2%20(3).png) Published jul, 02, 2026 ##### [O novo desafio dos apps de apostas combina criatividade, estratégia e contexto](https://blog.rocketlab.ai/pt/crescimento-apps-apostas-mercado-regulado?hsLang=pt) [Leia mais](https://blog.rocketlab.ai/pt/crescimento-apps-apostas-mercado-regulado?hsLang=pt) ![](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Cover%20Blog_R-Reels%20(3)-1.png) Published jul, 01, 2026 ##### [Volume vs. qualidade: no que vocês estão realmente otimizando?](https://blog.rocketlab.ai/pt/volume-vs-qualidade-crescimento-app?hsLang=pt) [Leia mais](https://blog.rocketlab.ai/pt/volume-vs-qualidade-crescimento-app?hsLang=pt) ![](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Cover%20Blog_Casos%20de%20exito%20(20).png) Published jun, 03, 2026 ##### [Como o McDonald's Costa Rica aumentou sua receita em 2,6x com criativos interativos e retargeting](https://blog.rocketlab.ai/pt/mcdonalds-costa-rica-mraid-retargeting-receita-2x?hsLang=pt) [Leia mais](https://blog.rocketlab.ai/pt/mcdonalds-costa-rica-mraid-retargeting-receita-2x?hsLang=pt) ##### [Tudo](https://blog.rocketlab.ai/pt) ##### [Rocket lab](https://blog.rocketlab.ai/pt/tag/rocket-lab) ##### [App stars](https://blog.rocketlab.ai/pt/tag/app-stars) ##### Cases de sucesso ##### [Relatórios](https://blog.rocketlab.ai/pt/tag/relatórios) ##### [Rocket voices](https://blog.rocketlab.ai/pt/tag/rocket-voices) [![Logo(1)](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Logo(1).png)](https://www.rocketlab.ai/?hsLang=pt) - [![linkedin](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/linkedin.png)](https://www.linkedin.com/company/rocket-lab-unlock-new-growth-today/about/) - [![instagram](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/instagram.png)](https://www.instagram.com/rocketlabsquad/) - [![youtube](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/youtube.png)](https://www.youtube.com/channel/UCrdlfd2d5ocxr0mbNwFrFig) - [![apple-podcasts 1-1](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/apple-podcasts%201-1.png)](https://podcasts.apple.com/es/podcast/hablemos-de-mobile-marketing/id1560175049?l=en) - [![Component 1(2)](https://blog.rocketlab.ai/hubfs/Component%201(2).png)](https://open.spotify.com/show/6fuFRcLX4a6JLj7DLR21AC)