Rocket Lab lança ‘Guia de Práticas Sustentáveis para Mobile App Growth’

Por meio de informações contextualizadas, dados de pesquisas e estudos e cases de clientes da empresa, documento enfatiza a necessidade de marcas desenvolverem ações que fomentem a sustentabilidade das estratégias de mídia dos seus aplicativos.

Responsável pelo principal relatório com dados consolidados do mercado de aplicativos móveis em âmbito global e brasileiro, o “Análise Mobile 2024”, feito em parceria com o Statista, a Rocket Lab lança agora o “Guia de Práticas Sustentáveis para Mobile App Growth”. Por meio de informações contextualizadas e dados de pesquisas e estudos nesse segmento, bem como cases de clientes da empresa de mobile app growth, o guia enfatiza a necessidade de empresas desenvolverem ações que fomentem a sustentabilidade das estratégias de mídia dos seus apps e o passo a passo de como fazer isso.

"Serviços de mídia mobile não devem ser encarados como soluções de curto prazo, e é aí que vemos espaço para educar o mercado sobre como tirar o melhor proveito deles. Com o ‘Guia de Práticas Sustentáveis para      Mobile App Growth’, trazemos diversas dicas de como as marcas devem comunicar seus objetivos aos parceiros de mídia, investir em seus budgets de forma equilibrada e sustentável e, literalmente, jogar junto com seus fornecedores para alcançarem os melhores resultados para seus apps, sob uma perspectiva de médio e longo prazo” afirma Fernanda Faria, head de Estratégia da Rocket Lab no Brasil.

Segundo Faria, o tempo de aprendizado das tecnologias precisa ser respeitado até que o aplicativo comece a escalar. “Por isso”, ressalta ela, “a importância de manter investimentos no longo prazo, sem pausas. Além disso, também ter um orçamento bem distribuído ao longo dos meses e das etapas do funil, evitando mudanças bruscas e graduando aumentos e diminuições, contribui para que as tecnologias sejam alimentadas com cada vez mais informações sobre o comportamento dos usuários e cheguem aos resultados esperados. E vale salientar que parceiros de mobile app growth estratégicos não trabalham sozinhos. É fundamental que as marcas forneçam informações internas relevantes para as campanhas, de modo a construir a estratégia junto com seus fornecedores. Tudo isso vai ajudar na melhor alocação de orçamento, qualidade e nível de personalização das campanhas”.  

O impacto das pausas nas campanhas     

Conforme estudos da Adjust, em 2023, usuários expostos regularmente aos anúncios têm um incremento de 25% na consideração de marca. E de acordo com levantamento da Appsflyer, também do ano passado, aqueles expostos a campanhas recorrentes têm 30% mais chances de permanecerem ativos após seis meses. Ou seja, constância é palavra-chave no ambiente mobile. 

A interrupção de uma campanha pode resultar em uma queda significativa na retenção e no valor do cliente, como demonstra o caso de um cliente da Rocket Lab, uma marca de alimentos, trazido no guia. Por mudanças estratégicas, a campanha ficou pausada durante todo o mês de janeiro de 2024. O cliente alcançou um bom montante em vendas orgânicas no período, mas apresentou uma perda de 7 mil instalações mês contra mês. A pausa trouxe ainda reflexos no momento da reativação em fevereiro, com uma queda importante na receita, de 15% em relação ao mês anterior.  

“Para além de monetizar seus apps hoje, as marcas precisam priorizar o crescimento sustentável dessas plataformas ao longo do tempo, adotando práticas que sejam saudáveis, diversificadas e complementares. Tudo isso permitirá uma abordagem mais estratégica por meio dos fornecedores de mídia mobile e a escalabilidade dos resultados, também com uma dinâmica menos canibalizada e mais sadia desse ecossistema”, finaliza Faria. 

Para baixar o “Guia de Práticas Sustentáveis em Mobile App Growth” da Rocket Lab, clique aqui. 

Sobre a Rocket Lab – Criada em 2019, a Rocket Lab nasceu de uma necessidade do mercado, com o objetivo de impulsionar o crescimento exponencial de usuários dentro de aplicativos e suas atividades. Atualmente, a empresa global está presente em três continentes, na América Latina, Europa e Ásia, atuando em países como México, Espanha, Argentina, Uruguai e Brasil. Hoje, a Rocket Lab conta com mais de 50 clientes, entre Natura, Ifood e Carrefour, e faz parte do Grupo Rocket. Presente no Brasil desde 2020, a empresa tem crescido exponencialmente e pretende, em 2024, ter grande parte de seus investimentos voltados para a expansão de sua atuação em solo brasileiro. Para mais informações, clique aqui.