Este mes, Apple ha lanzado dos funciones importantes para la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) y la adquisición de usuarios (UA) que los especialistas en marketing móvil han estado esperando durante mucho tiempo. Estas dos nuevas características son las páginas de productos personalizadas (CPP) y la optimización de la página de productos (PPO).
Las Páginas de productos personalizadas (CPP) le permiten crear diferentes versiones de la página de su producto App Store, de las cuales, en cada una destaca una característica o contenido específico. Luego puede usar esta URL única en sus esfuerzos de marketing. Como se anunció anteriormente, podrá crear hasta 35 páginas de productos personalizadas para cada aplicación.
Para cada CPP, puede personalizar las capturas de pantalla, el texto promocional y la vista previa de la aplicación para cualquiera de las localizaciones de su página. Esto significa que, cuando un usuario llegue a su página de producto personalizado, verá una variante única de la página de producto personalizada localizada con los activos personalizados que usted ha creado. Una vez que se crea este CPP, recibirá una URL única que puede utilizar en sus campañas de marketing como página de destino.
Apple Search Ads también apoyará a los CCP a principios de 2022, lo que permitirá a los anunciantes crear diferentes páginas de destino de acuerdo con los grupos de palabras clave en los que se centran. Todos los datos del rendimiento de sus páginas de productos personalizadas se mostrarán en App Store Connect. También métricas como visitas a la página del producto, descargas por primera vez, recargas, retención, entre otras.
Optimización de páginas de productos (PPO) son básicamente pruebas A/B que puedes realizar en tu tienda. Puede probar las capturas de pantalla de la página de su producto, los videos y los íconos de vista previa de la aplicación. El único A/B que necesita que se envíe una nueva aplicación a la tienda es el de iconos, todos los demás activos se pueden probar sin la necesidad de una actualización de la aplicación. Es importante señalar que sólo los usuarios de iOS 15 podrán ver las pruebas de PPO. Por el momento, la adopción de iOS 15 ronda el 56%, pero sigue creciendo cada mes.
Puede configurar tres tratamientos diferentes para cada prueba A/B y también puede elegir la proporción de su tráfico general que llega a estas pruebas y la proporción va a la página de su aplicación original.
El lanzamiento de estas dos funciones realmente cambiará la forma en que los especialistas en marketing de aplicaciones construyen su tienda de aplicaciones, cómo la prueban y también cómo estructuran su estrategia de adquisición de usuarios. Al final, todo se trata de crear el mensaje correcto para la audiencia adecuada y, afortunadamente, Apple ahora ofrece excelentes herramientas para que los desarrolladores de aplicaciones lo hagan. Crear una página a la medida para diferentes tipos de usuarios puede cambiar las reglas del juego en la adquisición de usuarios, 2022 promete grandes cosas para los usuarios y desarrolladores de aplicaciones.
En Rocket Lab queremos ayudarte a llevar tu aplicación móvil al siguiente nivel.