Impulsar el crecimiento de una app Android en LATAM requiere ir más allá de las campañas en Google Play. La región es mayoritariamente Android, con más del 84 % de participación en sistemas operativos móviles en Sudamérica hasta julio de 2025.
Samsung, Huawei, Xiaomi y Motorola dominan el mercado, lo que representa una gran oportunidad para las marcas. Sin embargo, depender únicamente de Google UAC limita el alcance y expone a los anunciantes a uno de los canales más saturados.
Para lograr una adquisición de usuarios Android sostenible más allá de la Play Store, las marcas deben combinar dos estrategias que están transformando la región: las campañas OEM y la publicidad programática con DSPs para Android.
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Los límites de las campañas en Play Store
Google Play sigue siendo un canal importante, pero cada vez está más saturado, es más competitivo y sus costos continúan aumentando. Los CPIs no dejan de subir, mientras que el control creativo es limitado. Por eso, muchos equipos en LATAM ya buscan alternativas a Google UAC que les permitan ampliar su alcance y mejorar el retorno de inversión (ROI).
Depender únicamente de las campañas en Play Store es arriesgado, especialmente en una región donde la mayoría de los usuarios de smartphones utiliza Android.
campañas oem en américa latina
Las campañas OEM en América Latina permiten que las apps aparezcan directamente en los dispositivos en el momento de la configuración inicial. Incluyen formatos como las preinstalaciones y las recomendaciones de apps, puntos del recorrido del usuario donde la atención es más alta y la disposición a descargar nuevas aplicaciones es mayor. Es uno de los momentos más confiables del journey, ya que proviene directamente del fabricante.
En Rocket Lab trabajamos con Google PAI (Preload App Install), un formato en el que las apps se recomiendan durante la configuración de un nuevo dispositivo Android. Este modelo combina alta visibilidad y credibilidad, ya que las sugerencias provienen directamente del fabricante y de Google.
Además, somos la agencia core oficial de OEM de Xiaomi en LATAM, lo que permite a las apps acceder a espacios exclusivos que amplían su visibilidad más allá de la saturada Play Store.
FIRST-IMPACT ADS: LA SOLUCIÓN OEM DE ROCKET LAB
Más allá de los formatos OEM tradicionales, Rocket Lab desarrolló First-Impact Ads (FIA), su solución propia para impulsar el crecimiento de apps Android en LATAM. Con FIA, las aplicaciones aparecen en el momento en que se activa el dispositivo, garantizando un 100 % de visibilidad en la primera pantalla del usuario.
Esta solución es ideal para industrias donde la adopción temprana y la confianza son fundamentales, como banca, fintech, e-commerce y delivery.
Hoy, muchas marcas líderes, tales como 99 Taxi, utilizan First-Impact Ads para asegurar instalaciones desde el primer contacto, transformando la activación del dispositivo en una oportunidad real de crecimiento.
DSPs PROGRAMÁTICOS: MÁS ALLÁ DE LA ADQUISICIÓN
El otro pilar del crecimiento de apps Android en LATAM es la publicidad programática. Ejecutar campañas a través de DSPs para Android permite ir más allá de la adquisición de usuarios: también hace posible implementar estrategias de retargeting y engagement que prolongan el ciclo de vida del usuario.
Con la publicidad programática, cada impresión es transparente: se conocen las fuentes de tráfico y los espacios donde se muestran los anuncios, lo que facilita la optimización hacia eventos de alto valor.
En Rocket Lab gestionamos campañas programáticas para apps Android en LATAM que complementan las estrategias OEM.
Las OEM generan instalaciones, mientras que los DSPs retienen y monetizan a los usuarios.
Juntas, ambas estrategias crean estabilidad y crecimiento sostenible.
UNA ESTRATEGIA COMPLETA DE CRECIMIENTO PARA ANDROID
Los mejores resultados se obtienen cuando ambos canales trabajan en conjunto. La publicidad OEM en América Latina genera reconocimiento de marca y capta instalaciones desde la activación del dispositivo, mientras que las campañas programáticas con DSPs amplían el engagement, mejoran la retención y maximizan el ROI.
Depender de un solo canal limita los resultados, pero combinarlos permite construir una estrategia full-funnel adaptada a las realidades del mercado en la región.
En Rocket Lab unimos estas soluciones como parte de nuestro rol como App Growth Hub en LATAM.Con dashboards unificados, benchmarks locales y experiencia en estrategias OEM y DSP, brindamos a las apps la base que necesitan para lograr un crecimiento Android sostenible en LATAM.
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