ViX impulsa su crecimiento en Latinoamérica y Estados Unidos con la estrategia de Rocket Lab

ViX, la plataforma de streaming en español de TelevisaUnivision, ha transformado la manera en que los usuarios acceden a contenido premium. En 2022, la marca confió en Rocket Lab para el lanzamiento de su app en México y Latinoamérica, marcando el inicio de una colaboración estratégica para acelerar su crecimiento. Con una oferta que incluye producciones originales y eventos en vivo, ViX buscaba fortalecer su presencia en los mercados de México y Estados Unidos.

OBJETIVO

ViX tenía como meta expandir su base de suscriptores en México y EE. UU., maximizando la conversión de instalaciones y reduciendo el costo por adquisición (CPA) para atraer usuarios con mayor potencial de permanencia.

SOLUCIÓN DE ROCKET LAB

Para alcanzar estos objetivos, Rocket Lab implementó su solución Reach Beyond, optimizando el inventario publicitario para impactar a usuarios con alta intención de suscripción.

La estrategia incluyó:

• Selección de redes de alto rendimiento para atraer usuarios con mayor potencial de conversión.

• Sincronización de campañas con los picos de demanda para maximizar impacto y eficiencia.

• Análisis del comportamiento del usuario para identificar y captar audiencias listas para suscribirse.

RESULTADOS DE LA CAMPAÑA

Gracias a este cambio, la tasa de conversión de instalación a suscripción tuvo un crecimiento significativo en México y se multiplicó en EE. UU., asegurando usuarios con mayor intención de permanencia.

La eficiencia publicitaria también mejoró con una reducción en el CPA, lo que permitió escalar campañas sin comprometer la rentabilidad. Como resultado, las suscripciones aumentaron un 202.62% en México y un 526.41% en EE. UU., reflejando el impacto de la estrategia de Rocket Lab.

Este crecimiento fue impulsado por la optimización de temporalidades clave y un análisis continuo del comportamiento del usuario, lo que permitió atraer tráfico de mayor calidad y potenciar la efectividad de las campañas.

Los aprendizajes obtenidos allanan el camino para un 2025 con estrategias aún más sofisticadas y una mayor diversificación de medios, consolidando a ViX como un referente en el mercado del streaming.

"Rocket Lab ha sido un socio estratégico para nosotros desde el primer día, y valoramos enormemente cómo trabajan como una extensión de nuestro equipo interno. Gracias a su experiencia en crecimiento mobile, hemos logrado alcanzar a nuestra audiencia clave y obtener aumentos significativos tanto en la calidad como en la cantidad de conversiones en todos nuestros KPIs principales."

- Jair López, Associate Director, CTV & Affiliate Marketing en TelevisaUnivision