Black Friday trae un pico de instalaciones y, en temporada alta, todo cambia rápido. Lo que haces durante esa semana, y con tus nuevos usuarios cuando termina, importa tanto como adquirirlos.
En Black Friday 2025, las apps que trabajan con Rocket Lab registraron 302,088 instalaciones, un 98% más que el promedio diario de la primera semana de noviembre, según datos de Space, la plataforma propia de Rocket Lab.
Las impresiones crecieron solo un 9% y el CPM subió cerca de un 20%. Cada impresión costó más, pero los usuarios estaban mucho más dispuestos a descargar y actuar que en un día normal.
Sale una promoción nueva, tu audiencia se cansa de ver el mismo anuncio o un canal que te funcionaba de repente te sale más caro. Los resultados dependen de qué tan rápido puedas leer lo que pasa y ajustar.
En este Rocket Reel, Candelaria Gonzalez Videla cuenta cómo preparamos la temporada con nuestros clientes y por qué un partner que ya conoce tu app te ayuda a decidir más rápido.
No todos los usuarios que adquieres en Black Friday compran en el momento. Con una estrategia de retargeting a través de Programmatic Ads, puedes volver a conectar con ellos, incentivar primeras compras y lograr que tus clientes regresen a tu app.
La temporada alta trae nuevos usuarios a tu app. Las semanas siguientes son el momento de seguir generando valor con ellos.
Planifiquemos lo que viene para tu app.
No. Aunque planificar con anticipación permite probar campañas e identificar las audiencias con mejores resultados, noviembre todavía ofrece oportunidades. Las marcas pueden aprovechar los datos de campañas anteriores, priorizar los canales que ya han demostrado buenos resultados y definir objetivos claros para aprovechar tanto Black Friday como las semanas posteriores.
Las apps pueden implementar campañas de retargeting para volver a conectar con los usuarios adquiridos durante Black Friday, incentivar las primeras compras y aumentar las transacciones recurrentes. Una estrategia posterior a Black Friday debe enfocarse en transformar las nuevas instalaciones en usuarios activos que generen valor para el negocio a largo plazo.
No todos los usuarios que instalan una app durante Black Friday realizan una compra de inmediato. El retargeting permite volver a conectar con quienes exploraron productos o abandonaron una compra, incentivándolos a regresar y completar acciones de valor dentro de la aplicación.
Candelaria Gonzalez Videla, Sales Manager SAM en Rocket Lab. Rocket Lab es un App Growth Hub que integra múltiples soluciones para ayudar a las empresas y sus aplicaciones a alcanzar sus objetivos de negocio mediante estrategias de atracción, adquisición y engagement. Su oferta incluye Apple Ads, publicidad OEM, medios programáticos y redes publicitarias, acompañando a las marcas durante todo el ciclo de vida de sus aplicaciones.
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