Click Injection es un fraude publicitario basado en la atribución del último clic que afecta a varias campañas y que cualquier app marketer puede reconocer fácilmente en solo unos minutos.
Básicamente, click injection es solo otra forma de click spamming, pero un poco más sofisticada. A continuación te mostraremos cómo se realiza este tipo de fraude y cómo afecta a tus campañas.
Todo comienza cuando el usuario descarga una aplicación sospechosa que tiene malware, un código malicioso programado para aprovechar tu actividad en el móvil o dañarlo, similar a un virus.
El usuario continúa usando su teléfono sin darse cuenta de que esta peligrosa aplicación está monitoreando toda su actividad. La descarga comienza y ahí es cuando el malware se despierta y comienza a enviar clics en el backend a la plataforma de atribución.
¿Por qué sucede esto?
Cuando una plataforma de medición móvil (MMP) recibe los datos de la instalación de una aplicación, examina todos los clics en los anuncios de esa aplicación, de diferentes fuentes de medios, solo para ver a quién deben atribuir esa instalación. Si no se han registrado clics, la instalación se cuenta como una instalación orgánica y no se otorga ningún crédito a ningún medio o anunciante.
Entonces, es por eso que cuando el malware reconoce un clic en un anuncio y el usuario está descargando una aplicación de manera orgánica, comienza a enviar spam a la plataforma de atribución con la esperanza de que uno de sus clics sea reconocido como el último y, por lo tanto, le otorgaran el "crédito" por esa instalación. Lo que significa un porcentaje del presupuesto del anunciante.
A continuación puedes ver todo el proceso de click injection:
Este tipo de fraude afecta significativamente los presupuestos publicitarios, ya que los anunciantes terminan pagando por usuarios que, en realidad, habrían llegado a su app de forma orgánica. Si pensamos en la actividad de esos usuarios, eso también puede engañar a los anunciantes porque van a ser usuarios asombrosos, muy activos y con altos ingresos adjuntos, ya que son orgánicos. Esto hace que el anunciante crea que el defraudador está adquiriendo los mejores usuarios y luego, normalmente les asigna más presupuesto, tirando aún más dinero.
¿Cómo puedo detectarlo?
En realidad, es uno de los fraudes más fáciles de detectar con el CTIT (click to install time). El CTIT, como explicamos en nuestra última publicación, es el tiempo que pasa desde que el usuario hace clic hasta que abre la aplicación después de descargarla. Para entender la adquisición de nuevos usuarios, creamos un gráfico de CTIT de ellos y lo analizamos.
En promedio, el tiempo de instalación con un clic se distribuye normalmente, y la mayoría de los usuarios instalan la aplicación unos segundos o minutos después de hacer clic en un anuncio. Después de unas horas, el número disminuye y va disminuyendo con el paso de los días.
En click injection es lo contrario, ya que el malware sólo comienza a enviar clics cuando entiende que el usuario está descargando una nueva aplicación, tiene un plazo corto para intentar ser recompensado por esa instalación, por lo que envía muchos clics mientras la aplicación ya se ha descargado. Si ponemos eso en un gráfico CTIT, verá muchas instalaciones con un tiempo muy bajo de click a install, normalmente genera un pico en los primeros segundos.
Recomendaciones para evitar este tipo de fraudes
Primero, asóciate siempre con fuentes confiables, esto reduce la posibilidad de hacer click injection o cualquier otro fraude.
Utiliza una herramienta antifraude, así puedes bloquear y filtrar muchas actividades sospechosas de tu aplicación, evitando que los estafadores te engañen y roben tu presupuesto de marketing.
Sé siempre escéptico, si sus campañas están teniendo resultados sorprendentes, puede ser demasiado bueno para ser verdad, así que haga un análisis de CTIT o cualquier otro, así podrás ver el panorama general y esto puede ahorrarte mucho dinero.
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