Convierte cada partido de la Eurocopa en una victoria para tu estrategia de app retargeting y awareness.

El fútbol es de los pocos deportes que tiene la capacidad de despertar una pasión profunda, impactando directamente en el estado de ánimo de las personas y fortaleciendo el vínculo entre los fanáticos y sus equipos. 

Esta intensa conexión emocional presenta una oportunidad valiosa para las marcas, que deben saber cómo aprovechar estas emociones para diseñar estrategias de mobile marketing efectivas y convincentes.

Con una audiencia global acumulada que supera los 5 mil millones de espectadores, la Eurocopa es uno de los eventos deportivos más seguidos del mundo.

Este alcance brinda a las marcas una oportunidad única para conectar con una audiencia global durante la Eurocopa. Cada partido se convierte en un momento clave para implementar estrategias de mobile app marketing que no solo aumenten la visibilidad sino que también expandan su alcance, impulsen las ventas y atraigan a nuevos usuarios. Aprovechando el fanatismo y la exposición mundial de los partidos, la Eurocopa es el momento ideal para que las empresas maximicen su impacto en el mercado.

Durante la Eurocopa 2020, diversas campañas móviles lograron un notable éxito, resaltando la eficacia del marketing deportivo. Un claro ejemplo es la App Oficial de la UEFA EURO 2020, que se popularizó entre los aficionados al ofrecer estadísticas detalladas, mapas interactivos y actualizaciones en tiempo real. Con millones de descargas, esta aplicación demostró cómo una buena estrategia diseñada especialmente para un contexto en específico puede captar la atención de una amplia audiencia en eventos de gran magnitud.

En Europa, el e-commerce se ha convertido en un motor clave de la economía. Este crecimiento presenta una oportunidad única para las marcas durante eventos de gran escala como la Eurocopa.

Existe una estrecha relación entre las compras en línea y el fútbol, especialmente durante eventos deportivos de gran visualización como el Mundial o la Eurocopa. Los grandes eventos deportivos inspiran entusiasmo y pasión, lo que ofrece a las marcas oportunidades para impulsar el gasto de los consumidores. Durante partidos importantes, el interés y la emoción de los fanáticos se traducen automáticamente en un aumento en la actividad de compra online, especialmente en los sectores de e-commerce y alimentos y bebidas. 

Durante partidos destacados, las estrategias mobile son cruciales porque permiten a los usuarios hacer compras de manera instantánea. En momentos así, muchas personas prefieren no preocuparse por cocinar o preparar alimentos, optando en cambio por utilizar aplicaciones de entrega. Las marcas pueden aprovechar esta tendencia ofreciendo soluciones rápidas y convenientes que promuevan compras impulsivas. Combinando esto con servicios de entrega eficientes y aplicaciones que respondan inmediatamente a los deseos de los consumidores, se puede lograr un aumento significativo en las ventas durante estos eventos.

Las empresas fintech están aprovechando eventos masivos como la Eurocopa para conectar con nuevos clientes y mostrar sus productos y servicios. 

Las fintech y el fútbol están creando una alianza cada vez más fuerte. Hoy en día, las fintech están haciendo notar su presencia en el deporte. Con 90 minutos de juego y millones de ojos puestos en los jugadores, las fintech encontraron una excelente oportunidad de visibilidad. Es cada vez más común ver sus logotipos en las camisetas de los equipos de fútbol, demostrando un crecimiento constante en el número de patrocinios. Asimismo, dado que las billeteras digitales son el método de pago más popular entre los europeos, las fintech tienen una excelente oportunidad de aprovechar la gran visibilidad de la Eurocopa para promocionar sus servicios. Tienen la posibilidad de posicionarse estratégicamente para atraer a nuevos clientes en un evento con alcance mundial.

Desde Rocket Lab, sugerimos que las fintech aprovechen estos eventos de varias maneras:

• Ofrecer descuentos exclusivos y promociones para ganarse la lealtad de los fans.

• Analizar los datos de los seguidores para mejorar los servicios y personalizar las ofertas, aumentando así el valor para los usuarios.

• Facilitar la compra de boletos para los partidos y merchandising oficial de los clubes mediante soluciones prácticas.

Estas iniciativas no solo mejoran la experiencia de los fanáticos, sino que también fomentan el uso de los servicios fintech.

Las plataformas OTT también tienen una oportunidad única durante eventos de gran magnitud como la Eurocopa. Estas plataformas pueden atraer y retener usuarios al ofrecer análisis de partidos, entrevistas exclusivas con jugadores, y documentales sobre la historia del fútbol, creando una oferta de valor que captura tanto a fanáticos apasionados como a espectadores casuales. Un ejemplo de esto es UEFA.tv, que en 2019 aprovechó estos eventos para ofrecer acceso a partidos en vivo y contenido exclusivo, fortaleciendo así su conexión con los aficionados.

Teniendo estos datos en cuenta, si tu objetivo es optimizar el impacto de tus campañas de marketing durante la Eurocopa, es importante desarrollar estrategias de retargeting y awareness que resuenen con los intereses y comportamientos de los usuarios durante la copa.

El 17,5% de las aplicaciones que ejecutan retargeting ven una tasa de conversión del 25%. A su vez, el retargeting supera a todas las demás estrategias de colocación de anuncios con una tasa de eficiencia del 1046%. 

Al usar herramientas avanzadas de análisis de datos, las marcas pueden comprender el comportamiento de sus usuarios durante la Eurocopa. Esto les permite hacer recomendaciones personalizadas según sus intereses y actividades anteriores en la app, desarrollando estrategias de retargeting para usuarios que mostraron interés en productos específicos o actividades como ver partidos, pero que no concretaron compras. 

Utilizar datos de actividades pasadas en la aplicación es una herramienta fundamental para predecir qué usuarios tienen más probabilidades de realizar una conversión después de ver un anuncio. Con el retargeting basado en el usuario, estos datos se pueden usar para ajustar las estrategias de publicidad y ofertas con la finalidad de que cada usuario aumente los ingresos.

Este enfoque es especialmente útil en e-commerce, donde las aplicaciones pueden crear anuncios dinámicos de productos que los usuarios añadieron a su lista de deseos o buscado anteriormente. Por ejemplo, durante la Eurocopa, una plataforma de e-commerce podría retargetear a usuarios con anuncios de merchandising de fútbol o equipos deportivos basado en búsquedas previas. 

Las empresas deben aprovechar la Eurocopa para correr campañas de awareness. 

Las campañas de retargeting principales se dividen en dos categorías:

• Las enfocadas en aumentar la notoriedad de marca. 

• Las dirigidas a impulsar la conversión. 

Crear e implementar campañas de awareness durante este evento es una excelente táctica que las apps deberían aprovechar para captar la atención de usuarios. Estas campañas deben diseñarse para ser atractivas y relevantes para la Eurocopa, aprovechando su cobertura para maximizar el alcance. 

Las marcas, especialmente en los sectores de entretenimiento y fintech, tienen la oportunidad de desplegar campañas de awareness mediante el acceso a contenido exclusivo o servicios innovadores como transacciones seguras y rápidas. 

Al centrarse en una estrategia de awareness full funnel, las marcas pueden captar la atención de una audiencia global, presentando características y valores que resuenen con la Eurocopa. Esto no solo ayuda a presentar las marcas a potenciales nuevos clientes sino también la posibilidad de convertir a espectadores en seguidores leales ya que el porcentaje de usuarios que permanecieron leales fue un 20% más alto entre los expuestos a una campaña de retargeting. 

¿Cómo hacer que tus campañas de awareness durante la Eurocopa sean más efectivas?

• Integra elementos de personalización y relevancia del mensaje para tus grupos objetivo.

• Realiza una investigación detallada para definir quién es tu audiencia y qué mensajes pueden resonar específicamente con ellos.

• Comunícate de forma que conecte con la vida cotidiana de tu público dependiendo del contexto y los objetivos de la campaña.

• Maximiza el alcance de tus campañas al vincularlas con contenido exclusivo relacionado con la Eurocopa.

• Presenta servicios que sean especialmente relevantes durante el evento.

Estos insights son importantes para el diseño y lanzamiento de campañas efectivas en grandes eventos deportivos. Implementar tácticas de retargeting y awareness durante la Eurocopa puede elevar significativamente tanto la visibilidad como el impacto de las marcas.

En Rocket Lab, nos especializamos en ayudarte a conectar con la audiencia que más importa para tu marca. Nuestro equipo está listo para diseñar campañas efectivas que incrementen tu visibilidad y fortalezcan tu presencia en el mercado.