Mobile Gaming 2021 y qué esperar para el 2022

El año comenzó con entusiasmo para la industria del mobile marketing, con muchos insights positivos del 2021. Los ingresos del mercado de juegos móviles considerando el gasto global, por ejemplo, fueron de más de $90 mil millones, según el último análisis de App Annie.

Hemos visto muchas fusiones y adquisiciones de estudios el año pasado, lo que ayudó a consolidar varios estudios, de manera similar al 2020. El reporte de DDA Agency  ha encontrado que las inversiones financieras en el tercer trimestre de 2021 fueron 2.6 veces más altas que en 2020 y hubo 3 veces más fusiones y adquisiciones que en el 2020. Las compañías de “gaming” han invertido alrededor de 71 mil millones de dólares en 2021 en 844 operaciones de fusiones y adquisiciones según Appsflyer.

En América Latina, el gasto de los consumidores en mobile gaming en 2021 fue cercano a los U$3.500 millones. Los 3 principales países en ingresos por mobile gaming fueron Brasil, México y Argentina respectivamente, aunque en términos de gasto del consumidor, México gastó más que Brasil. La región es conocida por su menor penetración de juegos de consola y PC, dado los precios más altos en hardware y otros bienes de importación. Considerando eso, es más fácil tener acceso a smartphones en LATAM, especialmente para dispositivos Android, ya que LATAM es un gran mercado para las marcas chinas y coreanas.

Esto hace que los juegos móviles sean más populares en LATAM que en cualquier otro segmento de gaming. Con mejores dispositivos en el mercado y la tecnología 5G cada vez más disponible para los usuarios de Android e iOS en todo el continente, el segmento de mobile games on line y colaborativos también esperan un auge en popularidad.

¿Qué significa todo esto para el 2022?

Statista ha compartido algunos insights para el mercado de Mobile Games este año, como por ejemplo que el número de usuarios en esta industria se proyecta que va a alcanzar los 1.931,7 millones. Además, el ingreso promedio por usuario debería acercarse a U$ 64,66 y se espera que los ingresos totales para el segmento de Mobile Games alcancen los U$124.905 millones y sigan creciendo de manera constante como lo ha sido durante los últimos años, y se muestra en los gráficos a continuación:

Está claro que la vertical de juegos creció exponencialmente en el 2021. Ahora, con la política de privacidad de Apple iOS 14 y el número de jugadores aumentando, junto a las fusiones y adquisiciones de estudios de gaming, es posible asumir algunas cosas:

• Los estudios más grandes tendrán ventaja de datos: Además de tener más dinero para invertir en actualizaciones de juegos, experiencia de usuario y anuncios, los estudios más grandes que se fusionaron o adquirieron estudios más pequeños, tendrán el beneficio de recibir todos los datos de usuario existentes y disponibles, ampliando sus capacidades de análisis de datos y conocimientos del consumidor para mejorar sus estrategias de retargeting y adquisición de usuarios.

• Los estudios más pequeños tendrán que usar mejor tanto los datos como la estrategia: Los estudios más pequeños o independientes siempre han estado en riesgo en comparación con los estudios más grandes, este ha sido el caso no solo en la industria mobile, sino también en la industria de PC y juegos de consola. Esto no es nuevo, pero en un mundo "post-iOS 14", estos estudios tendrán que adaptarse más rápido para sobrevivir y prosperar en este entorno competitivo para los usuarios de iOS. La política de privacidad de Apple no significa que los estudios más pequeños ya no obtendrán ningún dato de usuario, solo significa que los datos de usuario pueden no ser tan buenos o en la misma cantidad que antes. Dada esta realidad, es necesario que los profesionales de inteligencia de negocios entiendan los datos de una manera optimizada, para asegurarse que siguen obteniendo buenos conocimientos de la industria para crear las mejores estrategias de adquisición de usuarios.

• Gaming ya no serán solamente para "jugadores": Sí, tu tía que juega al Candy Crush también es considerada en el mundo de los "jugadores" ahora. Este no es un fenómeno nuevo, pero la realidad de "los juegos son para todos" avanza a un ritmo más rápido que nunca. Con las personas pasando más tiempo en sus teléfonos desde que llegó la pandemia, las nuevas tecnologías de conexión social como el "Metaverse", lentes de realidad virtual cada vez más populares y accesibles, sin mencionar que la Generación Z crea e interactúa con el contenido casi sin parar, es natural que los juegos se conviertan en parte de las actividades diarias de la mayoría de las personas.

• In-Game Ads bajo los reflectores: esta categoría de anuncios móviles podría volverse aún más popular en todas las verticales dado el aumento esperado de jugadores y las altas tasas de penetración, con las marcas invirtiendo más dinero en campañas que incluyen esta estrategia. Un movimiento inteligente para los diseñadores de ads en este caso sería tener en cuenta la experiencia del usuario de los jugadores e invertir en anuncios que eviten interrumpir los juegos y, en cambio, se adapten perfectamente a la experiencia del usuario. Esto es especialmente relevante cuando el anuncio está correctamente dirigido “targeted” y compatible con el jugador que podría estar más inclinado a interactuar con un anuncio que se personalizó en función de los conocimientos del cliente.

En resumen, las verticales que se enfoquen en anuncios relevantes, personalizados, modernos y fáciles de usar saldrán adelante este año con anuncios in-game" ya que la comunidad e industria de juegos móviles continúa creciendo a un ritmo constante dado el reciente análisis de datos mencionado. ¿La llegada del Metaverse y la realidad virtual significa que estamos entrando en la era de la realidad aumentada virtual en gaming (y en las redes sociales)?

Tenemos curiosidad por ver cómo los estudios más pequeños manejarán la nueva era del ‘user data’ y cómo los estudios de juegos más grandes continuarán persiguiendo sus fusiones y adquisiciones, y lo que eso significará para la industria de los juegos móviles a largo plazo.

Si aún no tienes una estrategia publicitaria para tu aplicación de juegos, no te preocupes, ¡Rocket Lab puede ayudarte con eso! Ponte en contacto con nosotros para que podamos hablar más sobre tu estrategia de adquisición de usuarios y retargeting para el 2022.