O que é o Google PAI e por que ele está mudando a forma como os apps alcançam novos usuários.

Fazer seu app se destacar está mais difícil do que nunca.

O ecossistema de apps está lotado, os custos de aquisição estão aumentando e os usuários estão sobrecarregados de opções. Se destacar e gerar instalações se tornou algo cada vez mais complexo.

É por isso que mais marcas estão repensando a forma como se conectam com seus usuários. A maior oportunidade hoje está bem no começo da jornada: quando as pessoas configuram um novo celular e decidem quais apps farão parte da sua rotina diária.

É AÍ QUE ENTRA O GOOGLE PAI (Play Auto Install)

O Google PAI insere seu app diretamente no processo de configuração do dispositivo, oferecendo acesso a milhões de novos dispositivos Android ativados todos os dias. Ao aparecer já na etapa de onboarding — antes de qualquer busca, rolagem ou navegação na loja de apps — seu app ganha uma vantagem poderosa.

POR QUE FUNCIONA: 

Timing é tudo. Apps instalados logo no início costumam se tornar as escolhas principais dos usuários, gerando maior retenção e engajamento no longo prazo. Para os profissionais de marketing, esse é um momento raro de atenção focada, no qual os usuários estão ativamente montando suas telas iniciais com intenção. Sem distrações. Sem concorrência. Apenas um momento confiável para ser escolhido primeiro.

COMO FUNCIONA O GOOGLE PAI?

O Google PAI (Play Auto Install) é uma solução de performance que integra seu app à configuração inicial de dispositivos Android, em parceria com o Google Play e os principais fabricantes de dispositivos (OEMs).

Veja como funciona o fluxo:

1. O usuário liga um novo celular Android (ou reseta o antigo)

2. Durante a configuração, conecta-se ao Wi-Fi e vê uma lista personalizada de apps recomendados

3. Seu app pode aparecer nessa lista, de forma nativa e fluida

4. Se o usuário selecionar, o app é instalado automaticamente em segundo plano pela Play Store

5. Ao ser aberto pela primeira vez, o engajamento é rastreado e atribuído

Esse processo é consentido pelo usuário e nada intrusivo. Tudo acontece de forma fluida, sem redirecionamentos ou fricções — apenas um caminho direto e otimizado para a ativação do app.

POR QUE ISSO IMPORTA:

O Google PAI é um canal de performance real. Você só paga quando o usuário realmente interage com seu app, garantindo que seu orçamento seja direcionado para resultados significativos e mensuráveis desde o primeiro dia.

POR QUE O GOOGLE PAI PODE SER O CANAL DE CRESCIMENTO MAIS PODEROSO PARA O SEU APP

A maioria das estratégias de aquisição de usuários começa depois da configuração do dispositivo — quando o usuário já está sobrecarregado com uma infinidade de apps, anúncios e notificações. Nesse ponto, você está disputando atenção em um ambiente lotado e barulhento.

O Google PAI muda completamente essa dinâmica. Ele posiciona seu app em destaque antes da concorrência, durante o processo de configuração do dispositivo — justamente quando o usuário está tomando decisões intencionais sobre quais apps farão parte da sua tela inicial.

Isso não é só mais uma impressão de anúncio. Seu app se torna parte da jornada de onboarding, apresentado em um ambiente confiável, sem distrações. O usuário não está sendo interrompido — ele está personalizando o celular, e seu app faz parte dessa experiência.

E essa confiança faz toda a diferença. Segundo a Nielsen, recomendações feitas pelo fabricante influenciam fortemente a escolha de apps, e 82% dos usuários dizem confiar nos apps sugeridos pelo próprio celular. O Google PAI se apoia nessa confiança, integrando seu app de forma fluida e oficial — com o suporte do Google Play e dos principais fabricantes de dispositivos.

E há um benefício de longo prazo também:

Apps instalados durante a configuração têm mais chances de permanecer no dispositivo e manter o engajamento. Fazer parte da experiência inicial faz o app parecer nativo, como se tivesse vindo de fábrica — e não apenas instalado depois.

Com o Google PAI, ser o primeiro não é só uma vantagem de timing. É uma vantagem estratégica.

POR QUE O GOOGLE PAI CONSTRÓI CONEXÕES MAIS FORTES ENTRE USUÁRIOS E MARCAS

O Google PAI não é apenas um novo formato de anúncio — é uma forma mais inteligente e intencional de construir relacionamentos duradouros com os usuários.

Embora ocorra durante a configuração do dispositivo, o que realmente diferencia o Google PAI é a qualidade da interação. Não se trata de interromper ou persuadir. Trata-se de estar presente no momento certo, quando os usuários estão focados, engajados e fazendo escolhas conscientes sobre como querem usar seus aparelhos.

“Nesse estágio, os usuários estão 100% concentrados em personalizar a experiência”, explica Alexandros Drakoulis, Global OEM Lead na Rocket Lab.

“Eles não estão pulando banners nem sendo impactados por distrações — estão tomando decisões intencionais sobre como querem que o celular funcione.”

Outro ponto de força do PAI: é totalmente opcional. Os usuários podem pular essa etapa e não instalar nada. Ou seja, cada instalação representa uma escolha real.

“Se um usuário escolhe seu app nesse momento, é porque realmente quer”, diz Alex.
“A sensação é muito mais próxima de uma instalação orgânica do que de uma paga — porque não foi motivada por urgência ou ruído.”

Quando um app é recomendado de forma nativa, respaldado pelo Google e pelo fabricante do dispositivo em que o usuário confia, ele não soa como publicidade. Ele parece parte do produto. Esse tipo de integração permite uma conexão emocional mais forte e gera confiança de marca a longo prazo.

“As pessoas confiam na marca do seu dispositivo. Escolhem um celular porque acreditam na segurança e na qualidade dele”, diz Alex. “Essa confiança se estende aos apps sugeridos na configuração. Funciona como uma recomendação embutida.”

Para os anunciantes, os benefícios são claros:

• HInstalações de alta qualidade e alta intenção

• Menor dependência de retargeting

• Engajamento mais forte pós-instalação

• Relevância de marca desde o primeiro dia

Com parcerias diretas da Rocket Lab com grandes OEMs como Xiaomi, OPPO, Motorola e Transsion, sua marca pode ativar o Google PAI nos principais mercados globais com suporte operacional completo.

Isso não é só mais um canal de aquisição. É uma alavanca de crescimento estratégica, pensada para gerar impacto real, construir confiança e escalar de forma mais inteligente desde o primeiro toque.

Na Rocket Lab, ajudamos marcas a acelerar seu crescimento com soluções como o Google PAI.

Vamos conversar sobre como ele pode fazer parte da sua estratégia?