Fazer seu app se destacar está mais difícil do que nunca.
O ecossistema de apps está lotado, os custos de aquisição estão aumentando e os usuários estão sobrecarregados de opções. Se destacar e gerar instalações se tornou algo cada vez mais complexo.
É por isso que mais marcas estão repensando a forma como se conectam com seus usuários. A maior oportunidade hoje está bem no começo da jornada: quando as pessoas configuram um novo celular e decidem quais apps farão parte da sua rotina diária.
É AÍ QUE ENTRA O GOOGLE PAI (Play Auto Install)
O Google PAI insere seu app diretamente no processo de configuração do dispositivo, oferecendo acesso a milhões de novos dispositivos Android ativados todos os dias. Ao aparecer já na etapa de onboarding — antes de qualquer busca, rolagem ou navegação na loja de apps — seu app ganha uma vantagem poderosa.
Timing é tudo. Apps instalados logo no início costumam se tornar as escolhas principais dos usuários, gerando maior retenção e engajamento no longo prazo. Para os profissionais de marketing, esse é um momento raro de atenção focada, no qual os usuários estão ativamente montando suas telas iniciais com intenção. Sem distrações. Sem concorrência. Apenas um momento confiável para ser escolhido primeiro.
O Google PAI (Play Auto Install) é uma solução de performance que integra seu app à configuração inicial de dispositivos Android, em parceria com o Google Play e os principais fabricantes de dispositivos (OEMs).
O usuário liga um novo celular Android (ou reseta o antigo)
Durante a configuração, conecta-se ao Wi-Fi e vê uma lista personalizada de apps recomendados
Seu app pode aparecer nessa lista, de forma nativa e fluida
Se o usuário selecionar, o app é instalado automaticamente em segundo plano pela Play Store
Ao ser aberto pela primeira vez, o engajamento é rastreado e atribuído
Esse processo é consentido pelo usuário e nada intrusivo. Tudo acontece de forma fluida, sem redirecionamentos ou fricções — apenas um caminho direto e otimizado para a ativação do app.
O Google PAI é um canal de performance real. Você só paga quando o usuário realmente interage com seu app, garantindo que seu orçamento seja direcionado para resultados significativos e mensuráveis desde o primeiro dia.
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A maioria das estratégias de aquisição de usuários começa depois da configuração do dispositivo — quando o usuário já está sobrecarregado com uma infinidade de apps, anúncios e notificações. Nesse ponto, você está disputando atenção em um ambiente lotado e barulhento.
O Google PAI muda completamente essa dinâmica. Ele posiciona seu app em destaque antes da concorrência, durante o processo de configuração do dispositivo — justamente quando o usuário está tomando decisões intencionais sobre quais apps farão parte da sua tela inicial.
Isso não é só mais uma impressão de anúncio. Seu app se torna parte da jornada de onboarding, apresentado em um ambiente confiável, sem distrações. O usuário não está sendo interrompido — ele está personalizando o celular, e seu app faz parte dessa experiência.
E essa confiança faz toda a diferença. Segundo a Nielsen, recomendações feitas pelo fabricante influenciam fortemente a escolha de apps, e 82% dos usuários dizem confiar nos apps sugeridos pelo próprio celular. O Google PAI se apoia nessa confiança, integrando seu app de forma fluida e oficial — com o suporte do Google Play e dos principais fabricantes de dispositivos.
E há um benefício de longo prazo também:
Apps instalados durante a configuração têm mais chances de permanecer no dispositivo e manter o engajamento. Fazer parte da experiência inicial faz o app parecer nativo, como se tivesse vindo de fábrica — e não apenas instalado depois.
Com o Google PAI, ser o primeiro não é só uma vantagem de timing. É uma vantagem estratégica.
O Google PAI não é apenas um novo formato de anúncio — é uma forma mais inteligente e intencional de construir relacionamentos duradouros com os usuários.
Embora ocorra durante a configuração do dispositivo, o que realmente diferencia o Google PAI é a qualidade da interação. Não se trata de interromper ou persuadir. Trata-se de estar presente no momento certo, quando os usuários estão focados, engajados e fazendo escolhas conscientes sobre como querem usar seus aparelhos.
“Nesse estágio, os usuários estão 100% concentrados em personalizar a experiência”, explica Alexandros Drakoulis, Global OEM Lead na Rocket Lab.
“Eles não estão pulando banners nem sendo impactados por distrações — estão tomando decisões intencionais sobre como querem que o celular funcione.”
Outro ponto de força do PAI: é totalmente opcional. Os usuários podem pular essa etapa e não instalar nada. Ou seja, cada instalação representa uma escolha real.
“Se um usuário escolhe seu app nesse momento, é porque realmente quer”, diz Alex.
“A sensação é muito mais próxima de uma instalação orgânica do que de uma paga — porque não foi motivada por urgência ou ruído.”
Quando um app é recomendado de forma nativa, respaldado pelo Google e pelo fabricante do dispositivo em que o usuário confia, ele não soa como publicidade. Ele parece parte do produto. Esse tipo de integração permite uma conexão emocional mais forte e gera confiança de marca a longo prazo.
“As pessoas confiam na marca do seu dispositivo. Escolhem um celular porque acreditam na segurança e na qualidade dele”, diz Alex. “Essa confiança se estende aos apps sugeridos na configuração. Funciona como uma recomendação embutida.”
Para os anunciantes, os benefícios são claros:
HInstalações de alta qualidade e alta intenção
Menor dependência de retargeting
Engajamento mais forte pós-instalação
Relevância de marca desde o primeiro dia
Com parcerias diretas da Rocket Lab com grandes OEMs como Xiaomi, OPPO, Motorola e Transsion, sua marca pode ativar o Google PAI nos principais mercados globais com suporte operacional completo.
Isso não é só mais um canal de aquisição. É uma alavanca de crescimento estratégica, pensada para gerar impacto real, construir confiança e escalar de forma mais inteligente desde o primeiro toque.
Na Rocket Lab, ajudamos marcas a acelerar seu crescimento com soluções como o Google PAI.
Vamos conversar sobre como ele pode fazer parte da sua estratégia?
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