O boom das finanças e da Fintechs em todo o mundo não é novidade para a indústria mobile. Mas a grande novidade é que essa vertical está florescendo especialmente em LATAM. Neste primeiro trimestre de 2021 houve um aumento de 80% no número de downloads, se compararmos com o mesmo período do ano passado, enquanto a média mundial foi de 46%. Estes são números incríveis e muito positivos para a região, podemos ver que há muitas empresas apostando no mercado LATAM e colocando todos os seus esforços para crescer, definitivamente está se tornando um dos mercados mais competitivos dessa vertical, devido ao tamanho do mercado, mas também devido ao número de apps, tentando conquistar a região e conseguir mais usuários.
De acordo com o relatório “State of Finance da Appsflyer”, no primeiro trimestre de 2021 houve mais de 850 milhões de instalações em aplicações financeiras e fintech em toda LATAM. Na análise, 360 milhões dessas instalações não eram orgânicas, o que significa que elas vieram dos esforços de aquisição de usuários. Isso é muita mídia e muita otimização! Em média, as aplicações financeiras e fintech gastaram cerca de 160 mil dolares neste primeiro trimestre de 2021 apenas na aquisição, o que representa um aumento de 40% se compararmos com o último trimestre de 2020. Naturalmente, esta quantidade de dinheiro sendo investida em mídia também se reflete nos custos de mercado, devido à competição por novos usuários o custo por instalação subiu 35% se comparado ao ano passado.
Os aplicativos financeiros e Fintech também estão investindo de forma mais inteligente, de acordo com o relatório, não apenas o investimento de aquisição dos usuários subiram, mas também houve um enorme investimento em remarketing, já que os profissionais de marketing de aplicativos identificaram a importância de apostar no re-engagment para tentar ganhar fidelidade dos usuários, um passo super importante em um mercado mega competitivo como esse. Eles também estão investindo mais cuidadosamente e usando mais ferramentas de fraude para estar um passo à frente de qualquer atividade suspeita e garantir que seu dinheiro de UA está sendo gasto corretamente, houve uma queda de 25% em instalações fraudulentas em aplicações financeiras e Fintechs no primeiro Q1. Ainda assim, a porcentagem de fraude na região da LATAM continua um pouco alta, 38% do total de instalações, é importante observar que muitos app marketers estão ficando protegidos e investindo com mais cuidado.
Uma das explicações para este incrível crescimento em LATAM é o atual status do mercado na região, a maioria dos consumidores na América Latina ainda estão sem banco - no México, 50% estão sem banco, enquanto no Brasil a taxa se situa em 33%. Ainda há muito espaço para crescer e ajudar a população desses países a se bancarizar e desenvolver. A pandemia levou também pessoas de diferentes países a usar mais aplicações financeiras e Fintech devido a restrições, havia a necessidade de fazer a maioria dos serviços online e também sem contato.
Há um país que se destaca em LATAM na área finanças e crescimento Fintech que é o México. Sua taxa de instalação neste primeiro trimestre de 2021 é 240% maior do que a do Brasil nos últimos dois anos. O México teve um crescimento de 2x em relação ao mesmo período do ano passado.
Outra grande novidade para os usuários do mercado de aplicativos da região é que os investimentos na experiência do usuário estão trazendo grandes resultados, podemos ver isso olhando para a alta taxa de conclusão de registro, que a maioria dos aplicativos tem. Cerca de 25% dos usuários que instalam o aplicativo completam o registro para começar a utilizá-lo antes de 30 dias. Isso significa que os usuários que instalam os aplicativos financeiros têm uma forte intenção de realizar uma atividade financeira, e completam o registro embora muitas vezes seja um processo longo.
A região LATAM ainda tem muito a crescer em aplicações financeiras e Fintechs, o mercado é enorme e há muita concorrência, mas você está apenas a umm clique de criar uma estratégia robusta e feita sob medida para que seu app de fintech/finanças cresça de forma ainda mais rápida na região. Entre em contato com a equipe da Rocket Lab, temos anos de experiência ajudando apps a crescer em LATAM e em todo o mundo!
Vamos crescer juntos!
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