O retargeting não morreu — mas já não é mais como antes.

Se você ouviu por aí que o retargeting morreu, está ouvindo as pessoas erradas.

O retargeting não vai a lugar nenhum. Ele continua sendo uma das formas mais eficazes de reengajar usuários com alta intenção. Mas aqui está o verdadeiro problema: a maioria das estratégias não acompanhou o cenário atual de privacidade.

Então, não — o retargeting não está morrendo. Mas o retargeting ultrapassado, dependente de cookies e baseado em volume sem critério? Esse, sim, acabou.

No entanto, fazer retargeting parece mais difícil do que antes.

As regulamentações de privacidade mudaram o jogo. Limitações no rastreamento, o fim dos cookies de terceiros e políticas de dados mais rigorosas significam que os profissionais de marketing não podem mais depender das mesmas táticas de sempre.

• Públicos estáticos? Menos confiáveis.

   

• Anúncios repetitivos e infinitos? Fadiga publicitária instantânea.

   

• Rastreamento de terceiros? Desaparecendo rapidamente.

Para alguns, esses desafios parecem o fim do retargeting. Mas para quem sabe se adaptar, isso é uma oportunidade de evoluir.

Onde a maioria dos profissionais está errando no retargeting.

Muitos ainda tratam o retargeting como um jogo de repetição — aparecer várias vezes até o usuário converter. Isso não é estratégia.

• É sobre intenção, não histórico.
  Saber quando o usuário está pronto para agir importa mais do que saber onde ele esteve.

   

• Contexto é tudo.
  A pessoa certa, no momento errado? Ainda assim, um erro. Os anúncios devem aparecer quando e onde fazem sentido.

   

• Personalização não é opcional.
  Ninguém quer ver o mesmo anúncio cinco vezes. A IA garante que a mensagem seja relevante — e não repetitiva.

O retargeting não está quebrado. Mas se sua estratégia ficou presa no passado, seus resultados também ficarão.

Repensando o retargeting para um mundo com foco em privacidade

• First-party data é tudo.

Esqueça os cookies de terceiros. Aproveite os dados do app, site e CRM para construir públicos confiáveis.

• Intenção > Identidade.

Você não precisa rastrear cada passo para saber o que o usuário precisa. Use sinais contextuais e comportamentos em tempo real para um retargeting mais inteligente.

•  Deixe a IA fazer o trabalho pesado.

Modelos preditivos podem antecipar quando o usuário está pronto para converter — sem rastreamento invasivo.

A questão não é se o retargeting morreu — é se a sua estratégia morreu.

O retargeting ainda funciona — só não da mesma forma que antes. Se sua abordagem não evoluiu, você já está ficando para trás.

Como você está ajustando sua estratégia de retargeting em um mundo com foco em privacidade?

Entre em contato com a Rocket Lab hoje mesmo e vamos repensar sua estratégia de retargeting — antes que seus resultados fiquem para trás.