PicPay é um aplicativo que funciona como carteira digital, disponível para smartphones Android e iOS. Com o PicPay, você pode receber e enviar dinheiro a outras pessoas sem comissões, pagar faturas e boletos em até 12x, recarregar seu celular, pedir reembolsos em dinheiro, recarregar seu cartão de transporte e muito mais. Com o PicPay, pagar e receber dinheiro é mais fácil que mandar mensagens.
O principal objetivo do PicPay era trazer novos usuários à sua plataforma e conseguir conversões principais. Isso significa transações de pagamento ou movimentação de dinheiro na carteira. O desafio aqui era trabalhar com um aplicativo líder de mercado, conhecido por quase todos os brasileiros.
A Rocket Lab criou uma campanha de aquisição de usuários. O cliente queria entender toda a estratégia de compra, minimizar o volume de impressões e cliques, saber onde cada anúncio seria veiculado e ter todas as informações da campanha em um só lugar.
Para isso, a Rocket Lab optou por um modelo de compra em CPM dinâmico otimizado para o CPA Goal do PicPay. Agora, a Rocket Lab está posicionada como um centralizador de transações para o PicPay, dando toda a transparência de tráfego e com um eCPA competitivo.
Foi possível aumentar a taxa de conversão de cliques para instalações em 214% de setembro a dezembro com o tracking total de impressões. Com relação ao objetivo principal do PicPay, houve aumento de 48% de key events em 3 meses, com mais de 10 premium sources conectadas. Os resultados foram constantemente validados por ferramentas da MMP (P360) e verificações internas que comprovam a validez das primeiras compras.
"Nosso objetivo era conseguir conversões principais, tendo todas as informações da campanha em um só lugar. Juntamente com a Rocket Lab, conseguimos fazer isso. Eles sempre entregaram tráfego 100% transparente com visibilidade do nome dos publishers, tracking abrangente das impressões e relatórios completos de todas as atividades consolidadas em um só lugar."
Aline Velha, Head of Growth Marketing - Acquisition, Media & Performance.