Por que o futuro da mídia programática mobile é DSP-agnóstico

A Rocket Lab subiu ao palco do UNIFY by Singular, em São Paulo, para compartilhar uma das mudanças mais importantes que está acontecendo na mídia programática atualmente: a adoção de uma abordagem DSP-agnóstica para o crescimento de aplicativos.

No painel, Daniel Simões, Country Manager da Rocket Lab no Brasil, conduziu a conversa destacando por que estratégias de mídia programática baseadas em uma única DSP estão, silenciosamente, limitando o crescimento e como é, na prática, executar campanhas de uma forma diferente.

Operar com apenas uma DSP deixa performance na mesa

Ao criar uma estratégia, a maioria dos times de App Growth concentra sua mídia programática em uma única DSP. Parece mais fácil de gerenciar, mais eficiente e menos propenso a gerar complexidade entre campanhas de User Acquisition, Retargeting e ações de topo de funil.

O custo dessa escolha é o alcance. Quando toda a operação programática acontece em uma única plataforma, as equipes deixam de acessar inventários disponíveis em outros ambientes, perdem as vantagens que diferentes tecnologias oferecem para diferentes objetivos e acabam otimizando seus resultados dentro de um espaço limitado.

Os usuários estão distribuídos entre aplicativos mobile, CTV, Web, Digital Out of Home (DOOH) e ambientes In-Game. Nenhuma DSP, sozinha, consegue alcançar todos eles.

O que realmente significa uma estratégia programática DSP-agnóstica

Ser DSP-agnóstico não significa executar campanhas em todas as plataformas ao mesmo tempo, sem planejamento. Significa orquestrar múltiplas plataformas de forma imparcial, utilizando os dados como única fonte da verdade e aproveitando os pontos fortes de cada DSP para o objetivo mais adequado.

Aquisição de Usuários, Retenção e Reengajamento possuem perfis de performance diferentes. Algumas tecnologias entregam melhores resultados em escala, enquanto outras oferecem maior precisão.

Uma estratégia DSP-agnóstica permite utilizar cada plataforma onde ela apresenta melhor desempenho, em vez de exigir que uma única DSP faça tudo.

Para onde a mídia programática está caminhando

Os algoritmos das DSPs precisam de tempo para aprender. Equipes que mantêm a consistência, em vez de trocar de plataforma cedo demais, conseguem escalar mais rapidamente e com custos mais previsíveis. É aí que se constrói uma verdadeira vantagem competitiva.

A mídia programática mobile está se tornando cada vez mais fragmentada e competitiva. Os times de aplicativos que forem além de uma única DSP e passarem a orquestrar campanhas entre múltiplas plataformas estarão mais preparados para acessar novos inventários, alcançar mais usuários e continuar crescendo de forma eficiente.

Quer entender como uma estratégia DSP-agnóstica pode funcionar para o seu aplicativo? Entre em contato com o nosso time.