Responsável pelo principal relatório com dados consolidados do mercado de aplicativos móveis em âmbito global e brasileiro, o “Análise Mobile 2024”, feito em parceria com o Statista, a Rocket Lab lança agora o “Guia de Práticas Sustentáveis para Mobile App Growth”. Por meio de informações contextualizadas e dados de pesquisas e estudos nesse segmento, bem como cases de clientes da empresa de mobile app growth, o guia enfatiza a necessidade de empresas desenvolverem ações que fomentem a sustentabilidade das estratégias de mídia dos seus apps e o passo a passo de como fazer isso.
Segundo Faria, o tempo de aprendizado das tecnologias precisa ser respeitado até que o aplicativo comece a escalar. “Por isso”, ressalta ela, “a importância de manter investimentos no longo prazo, sem pausas. Além disso, também ter um orçamento bem distribuído ao longo dos meses e das etapas do funil, evitando mudanças bruscas e graduando aumentos e diminuições, contribui para que as tecnologias sejam alimentadas com cada vez mais informações sobre o comportamento dos usuários e cheguem aos resultados esperados. E vale salientar que parceiros de mobile app growth estratégicos não trabalham sozinhos. É fundamental que as marcas forneçam informações internas relevantes para as campanhas, de modo a construir a estratégia junto com seus fornecedores. Tudo isso vai ajudar na melhor alocação de orçamento, qualidade e nível de personalização das campanhas”.
Conforme estudos da Adjust, em 2023, usuários expostos regularmente aos anúncios têm um incremento de 25% na consideração de marca. E de acordo com levantamento da Appsflyer, também do ano passado, aqueles expostos a campanhas recorrentes têm 30% mais chances de permanecerem ativos após seis meses. Ou seja, constância é palavra-chave no ambiente mobile.
A interrupção de uma campanha pode resultar em uma queda significativa na retenção e no valor do cliente, como demonstra o caso de um cliente da Rocket Lab, uma marca de alimentos, trazido no guia. Por mudanças estratégicas, a campanha ficou pausada durante todo o mês de janeiro de 2024. O cliente alcançou um bom montante em vendas orgânicas no período, mas apresentou uma perda de 7 mil instalações mês contra mês. A pausa trouxe ainda reflexos no momento da reativação em fevereiro, com uma queda importante na receita, de 15% em relação ao mês anterior.
“Para além de monetizar seus apps hoje, as marcas precisam priorizar o crescimento sustentável dessas plataformas ao longo do tempo, adotando práticas que sejam saudáveis, diversificadas e complementares. Tudo isso permitirá uma abordagem mais estratégica por meio dos fornecedores de mídia mobile e a escalabilidade dos resultados, também com uma dinâmica menos canibalizada e mais sadia desse ecossistema”, finaliza Faria.