Buenas prácticas para anuncios de videos en mobile

Como ya es evidente para cualquiera que esté mínimamente en contacto con el mundo mobile publicitario, optimizar las creatividades de video para formatos en dispositivos móviles mejora la experiencia de los usuarios y los principales KPI´s de la marca.

Mejorar la experiencia publicitaria mediante el uso de formatos adaptados al dispositivo, provoca que la exposición publicitaria y la interacción dure más tiempo, influyendo directamente en la eficacia.

Para que puedas sacar el mayor provecho de tus campañas, en este blogpost te compartimos una serie de buenas prácticas que puedes implementar en tus ads.

¿Cómo consumen videos los usuarios?

Teniendo en cuenta que hay muchos aspectos para optimizar en las creatividades de un anuncio, por cuestiones prácticas, nos enfocaremos en cómo crear una narrativa y describir algunas prácticas de diseño.

Una vez que tengas en mente el concepto general de un anuncio de video o incluso que lo hayas esbozado, es hora de pensar en su estructura.

Primero, examina los datos históricos de tus campañas de adquisición de usuarios. Eso te ayudará a identificar qué red y ubicación generan el mayor tráfico. Hay una gran diferencia en la forma en que las personas consumen mensajes cuando aparecen en plataformas, como YouTube pre-roll, Instagram Stories o Facebook Feed.

Algunas recomendaciones básicas

Feeds

Para destacar en feed en FB o Instagram, usa creatividades que comuniquen rápidamente tu mensaje o capten la atención de las personas en segundos.

Mid-roll o pre-roll que no se pueden omitir

Se recomienda un video corto de entre 6 y 15 segundos para mantener a la audiencia interesada. El sonido (música, SFX o diálogo) puede ser efectivo.

Mid-roll o pre-roll saltable

La mayoría de los espectadores verán un anuncio de 5 segundos. Un anuncio de 15 a 30 segundos llegará solo al 10% de las personas, o menos. Trata de transmitir tu mensaje antes de que aparezca el botón de saltar.

Historias/Storys

Este es un formato de rápido crecimiento que se puede secuenciar para crear una narrativa más atractiva e involucrada. La calidad no es tan importante, pero la música presenta una gran oportunidad.

Está claro que cada ubicación de anuncio exige un período de atención diferente de los espectadores.

Tus anuncios deben respetar y reflejar las diferencias en los canales para maximizar su impacto.

Debido a que la atención alcanza su punto máximo en los primeros tres segundos, los usuarios suelen pasar a otra cosa poco después, por lo que debe comunicar tu mensaje principal al instante. 

Mejores prácticas para crear anuncios de video

Te compartimos prácticas recomendadas para crear anuncios de video para celulares en Instagram, Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.

• Crea videos cortos: crea videos de 15 segundos o menos para asegurarte de que las personas los vean hasta el final. Los videos que duran 15 segundos o menos también son aptos para las ubicaciones instream de Facebook e Instagram Stories. Si quieres usar un video que no se haya creado específicamente para celulares, recórtalo.

En general, se recomienda que los videos sean breves, pero hay ubicaciones que admiten una mayor duración. Las ubicaciones del feed de Instagram y de Audience Network admiten videos de hasta 120 segundos, mientras que las ubicaciones del feed de Facebook, de Marketplace y del inicio de Messenger admiten videos de hasta 240 minutos.

• Llama la atención rápidamente: asegúrate de que la parte más atractiva de tu video esté al principio para captar la atención de los espectadores. Te sugerimos que lo hagas dentro de los primeros 3 segundos.
  
  
• Usa videos en formato vertical o cuadrado: la mayoría de las personas sostiene el teléfono de manera vertical. Por lo tanto, elige una relación de aspecto vertical o cuadrada que ocupe la mayor parte posible de la pantalla. Usa los anuncios con video verticales de 4:5.

• Muestra tu producto o el mensaje de tu marca al principio: tal como debes llamar la atención rápidamente, es recomendable que muestres la identidad de tu marca de forma inmediata para que las personas la vean y recuerden. Si usas un video que ya tienes, edítalo para que tu producto o tu marca aparezcan durante los primeros 15 segundos.
  
  
• Diseña videos que se puedan ver sin sonido: las personas eligen ver los videos sin sonido en muchas situaciones, como en lugares públicos. Usa texto y gráficos, e incluye subtítulos siempre que sea posible.

• Prueba técnicas visuales que sorprendan a los usuarios: como timelapse, cámara lenta, pantalla dividida, elementos 3D, etc. Prueba qué contenido funciona usando diferentes motivadores para generar nuevas ideas. Pero no te quedes atascado usando un estilo que hayas usado antes.
  Nuestro consejo es iterar y ser innovador.

• Prueba un call to action: haz el intento de crear call to action (CTA) que esté conectado con el motivador al que se dirige en tu anuncio. Esto podría ser "Mejora tus tropas y gana" para un juego de estrategia, "Ayúdala" para un misterioso juego de objetos ocultos o "Ordena con envío gratis" para una aplicación de comercio electrónico en lugar del clásico "Descargar ahora". 

A continuación te compartimos una tabla con las dimensiones de las creatividades más frecuentes de video de Facebook e Instagram.

Mejeres prácticas de creatividades de video para anuncios de google

Usa las manos de navegación

Presentar una aplicación “en uso” ayuda a los consumidores a comprender cuál es su valor. Al mostrar las manos navegando por la aplicación, el espectador puede entender exactamente lo que está sucediendo. El mismo principio se aplica a las imágenes aumentadas, donde puedes, por ejemplo, agregar etiquetas gráficas para describir los beneficios funcionales.

Conectar con los espectadores

Después de la secuencia de apertura de tu anuncio de video, agrega emociones, muestra una trama y desarrolla la historia para enganchar a tu audiencia.

Diseña para ser visto

Amplía la aplicación o el juego, destaca los elementos clave de la interfaz de usuario de la aplicación, limpia los elementos innecesarios y aumenta el contraste.

Final con llamada a la acción

Cada anuncio debe tener un CTA específico.

Google recomienda aprovechar influencers, celebridades y anuncios CGI (cinematográficos) si funcionan bien en las ubicaciones previas o intermedias de Youtube. Los anuncios centrados en el juego, el juego AR y los anuncios con orientación vertical son más efectivos en la Red de Display de Google.

Como Google ofrece una amplia variedad de ubicaciones y formatos de anuncios, debes seguir una regla simple si buscas escalar tus campañas: produce todos los formatos y duraciones posibles de todos los videos. Al hacerlo, puedes desbloquear más inventario y darle al algoritmo de Google la oportunidad de encontrarle a los mejores usuarios cuando sea que estén.

Te compartimos dimensiones de creatividades de anuncios estáticos y de video de Google:

Conclusiones

Una vez que hayas desarrollado un concepto para tu anuncio, piensa en el contexto en el que las personas se relacionarán con el mensaje que deseas transmitir.

Ten en cuenta que los primeros tres segundos son decisivos, lo que determina si conducirá a la acción. Tu narrativa debe ser lo contrario de la que se usa en los comerciales de televisión.

El mensaje más importante debe venir primero, después de lo cual puedes desarrollar la historia.

Debes aceptar que el usuario promedio prestará poca atención a tu anuncio. Sabemos que nadie ve un anuncio de principio a fin con total concentración. Por lo tanto, debes mantener las imágenes claras, simplificar la interfaz, ampliar los elementos importantes, usar botones ilustrados para tocar con los dedos y comunicar solo un mensaje por anuncio.

Una vez que hayas producido un anuncio y muestre potencial durante la prueba de rendimiento inicial, clónalo en todas las dimensiones, longitudes y formatos para desbloquear el inventario más grande posible y adquirir los mejores usuarios. 

Una vez optimizado el contenido con estas recomendaciones, necesitarás un socio de confianza que te ayude a vehiculizar los anuncios de video para conseguir usuarios de calidad. Para ello es importante elegir una empresa que se especialice en el mobile app growth que te garantice que tu anuncio será visto por el público correcto.