Appsflyer y App Annie lanzaron el reporte “State of App Marketing México & LATAM - Edición 2021”, con mucha información relevante y buenos conocimientos sobre el mercado mexicano y LATAM.
Según el reporte, las aplicaciones financieras y empresariales son las que tuvieron mayor demanda en los países de habla hispana, durante el primer trimestre de 2021. En comparación con el año pasado, México tuvo un aumento del 115% en la descarga de aplicaciones de estas verticales. Para tener una idea, la vertical de juegos también tuvo un enorme crecimiento interanual, las descargas alcanzaron casi 600 millones en el primer cuatrimestre del 2021, lo que representa un crecimiento interanual del 30% para esta vertical.
Pero si analizamos los números de cerca, podemos ver que los especialistas en marketing de aplicaciones mexicanos trabajaron mucho para lograr esta tendencia de crecimiento y número de descargas. Si echamos un vistazo a las instalaciones no orgánicas, México fue uno de los mercados con mayor crecimiento a nivel mundial. Si comparamos 2020 y 2021, ya podemos ver un incremento del 48% en instalaciones pagas.
Una vez más, las aplicaciones financieras fueron las estrellas de México, junto con las aplicaciones de compras fueron el segmento que más invirtió en la adquisición de nuevos usuarios. Esto podría explicarse por la búsqueda orgánica de la población en los servicios financieros en línea y los bancos durante la pandemia.
Otro dato relevante e interesante que señala el informe es que 9 de cada 10 instalaciones en México se realizan en Google Play Store, lo que reafirma el dominio de esta tienda en la región. Esta no es solo una característica de México, sino que también es una tendencia que podemos ver en la mayoría de los países de habla hispana de LATAM. A nivel general, podemos ver una gran tendencia en el mercado LATAM en cuanto a instalaciones y nuevos usuarios. La tendencia global en estos momentos en unos pocos mercados maduros es ralentizar la inversión para adquirir nuevos usuarios e instalaciones, todo lo contrario de México y el resto de países de LATAM que aún hay mucho por crecer y muchos usuarios potenciales por ser alcanzados.
Aún así, los anunciantes y app marketers deben tener cuidado al acercarse a esos nuevos clientes y usuarios, especialmente los mexicanos. La retención de los usuarios en las aplicaciones el día 30 ha caído un 35% desde 2019. Es una métrica que ha caído en todas las verticales en México. La métrica de retención es una de las más importantes para los especialistas en marketing de aplicaciones, ya que es una métrica que realmente puede afectar los ingresos y también es una señal clara de que tus clientes están contentos con el producto y servicio de tu aplicación.
Estas bajas tasas de retención en México y LATAM también están muy relacionadas con algunos aspectos del mercado, como el tipo de teléfonos móviles de la región y también el costo por instalación y usuario. Podemos ver una gran diferencia en esta métrica si la comparamos con países más desarrollados y países maduros en el marketing de aplicaciones móviles.
La conclusión clave de todas esas ideas es que el crecimiento de LATAM y México, más específicamente, es asombroso. Podemos ver una gran evolución cada cuatrimestre en la mayoría de las métricas, lo que nos muestra que el escenario es muy positivo y con muchas oportunidades por descubrir. Como vimos en las métricas de retención que se muestran arriba, los esfuerzos para crecer y adquirir nuevos usuarios en la región deben realizarse de manera inteligente. Cualquier inversión debe hacerse con prudencia, para ampliar tu número de usuarios de forma inteligente, buscando aquellos que sean de alta calidad y que te aporten valor. Esta es la única forma de hacer crecer tu aplicación a largo plazo.
Así es exactamente como Rocket Lab puede ayudarlo, tenemos mucha experiencia creando estrategias para que las aplicaciones crezcan no solo en LATAM y México sino en todo el mundo. Ponte en contacto con nosotros.
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