¿Ganar el oro en los Juegos Olímpicos 2024? Descubre cómo el mobile retargeting puede llevar a tu app al podio.

Los Juegos Olímpicos de 2024 son una gran oportunidad para que las marcas impulsen su crecimiento.

Los Juegos Olímpicos de 2024 no son solo un espectáculo deportivo, también representan un escenario clave para que las apps exploren el poder del mobile marketing. Este evento global atrae a miles de millones de espectadores, brindando una oportunidad inigualable para que aplicaciones de e-commerce, fintech, entretenimiento, y alimentos y bebidas amplíen su alcance y conecten con usuarios alrededor del mundo. Aquí es donde el retargeting se vuelve esencial, permitiendo que tu marca no solo aumente su visibilidad, sino que también fortalezca relaciones con los consumidores en un momento cuando la atención de la audiencia está en su máximo punto.

El informe creado por The Big Marketing destaca la oportunidad única que tienen las marcas en los Juegos Olímpicos para impulsar su crecimiento utilizando técnicas innovadoras de marketing. La adaptación a las estrategias de publicidad mobile en eventos globales abre varias posibilidades para conectar con clientes actuales y captar nuevos, fundamentales para maximizar el retorno de la inversión.

Con un aumento del 74% en espectadores digitales y del 139% en visualizaciones de video, Tokio 2020 se convirtió en los Juegos más vistos digitalmente. Además, atrajo a 196 millones de usuarios únicos en su web y app oficial.

Durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012, el uso de dispositivos móviles para ver competencias, verificar resultados y usar redes sociales causó un récord de tráfico de datos móviles, destacándose especialmente durante la victoria de Bradley Wiggins en ciclismo. Este aumento en las búsquedas móviles, que se multiplicaron por diez en la primera semana comparado con la anterior, subraya la creciente relevancia del marketing móvil en grandes eventos.

Esta tendencia continuó evolucionando hasta Tokio 2020, donde las estrategias de marketing mobile transformaron la interacción entre empresas y usuarios. Un claro ejemplo fue la campaña de Samsung con su Galaxy S21 5G, que no solo mejoró la comunicación entre atletas, sino también conectó a los fans con el espíritu olímpico a través de innovaciones digitales, demostrando cómo la tecnología puede potenciar la experiencia en eventos de magnitud mundial.

El crecimiento de la digitalización de los Juegos Olímpicos ofrece grandes oportunidades para crear estrategias de marketing mobile innovadoras que capten la atención. Las empresas que invierten en marketing durante los Juegos no solo ven un incremento en visibilidad, sino también en participación. Además, la transición de la televisión tradicional hacia plataformas digitales como la televisión conectada (CTV) y los servicios over-the-top (OTT) ofrece oportunidades únicas para aprovechar durante los Juegos con estrategias de marketing mobile. Esta tendencia se refleja en los ingresos proyectados de USD 108.50 billones para 2024 en los servicios de entretenimiento (Reporte Mobile App 2024). Esto combinado con estrategias de retargeting permite segmentar y personalizar mensajes en tiempo real, lo que es crucial para captar la atención en los momentos más oportunos y aumentar la eficacia de la publicidad.

El retargeting puede ser una estrategia clave en publicidad mobile durante los Juegos Olímpicos.

El retargeting es una herramienta que puede maximizar el interés y la participación de los espectadores desde el comienzo de los Juegos, momento donde los espectadores suelen estar más involucrados. Esta estrategia permite a las marcas mantener a los espectadores comprometidos con anuncios personalizados basados en sus interacciones previas. Por ejemplo, si un espectador muestra interés en eventos de natación, el retargeting podría enfocarse en mostrarle productos relacionados o contenido exclusivo sobre ese deporte, aumentando así las probabilidades de conversión. Además, el retargeting ofrece a las marcas la oportunidad de reforzar su valor a los usuarios. Pueden destacar funciones que se alinean con las preferencias del usuario, recordarles las razones por las cuales disfrutan la aplicación, o presentar ofertas que capten su atención. El retargeting no solo impulsa a los usuarios a involucrarse más activamente y aumentar sus gastos, sino que también aumenta la lealtad en un 20% y reduce la deserción entre los expuestos a este tipo de campañas. 

¿Cómo establecer campañas de retargeting efectivas?

• Marca un target específico y usa datos de comportamiento del usuario para mejorar la relevancia y efectividad de tus anuncios.

• Programa los anuncios para momentos claves, justo antes o después de eventos relevantes con el fin de alcanzar la mayor cantidad de atención posible.

• Establece límites en la frecuencia de los anuncios para evitar la saturación. El retargeting es menos intrusivo y llega al 70% de los usuarios, incluso a aquellos que desactivan notificaciones, ofreciendo una gran ventaja para apps que buscan reconectar con su audiencia.

• Revisa y ajusta el rendimiento de las campañas de retargeting regularmente para asegurar su eficacia.

La planificación es clave para el éxito de tus campañas de retargeting durante los Juegos Olímpicos.

Las empresas pueden aprovechar los billones de espectadores de los Juegos Olímpicos de 2024 para impulsar sus apps con publicidad mobile y retargeting, mejorando así la visibilidad y eficacia de sus campañas desde el principio para atraer mayor interés y participación.

Si necesitas ayuda para planificar y ejecutar tu campaña mobile, Rocket Lab está aquí para ayudarte. No dudes en contactarnos para desarrollar una estrategia efectiva que impulse el crecimiento de tu app durante uno de los eventos deportivos más grandes del mundo.